Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка маркетинговой деятельности организации на основе ВТL-технологий"

Работа на тему: Разработка маркетинговой деятельности организации на основе ВТL-технологий
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ОСНОВЕ ВТL-ТЕХНОЛОГИЙ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 6
1.1. ПОНЯТИЕ И СУТЬ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 6
1.2. ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИИ BTL-ИНСТРУМЕНТОВ 9
1.3. СПЕЦИФИКА КАНАЛА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ПОМОЩЬЮ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 14
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ООО «СЕМЕЙНЫЙ ДОМ» НА ОСНОВЕ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 20
2.1. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И КОНЦЕПЦИЯ ЕЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 20
2.2. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОМ КАНАЛА НА ОСНОВЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 47

ВВЕДЕНИЕ
В нынешних условиях рынок товаров и услуг раст?т, конкуренция с каждым годом все больше и больше. В связи с этим ростом завоевать внимание и доверие потенциального клиента становится труднее. Средств воздействия на потребителя, казалось бы, много и наиболее эффективные уже становятся недостаточными для продвижения продукта. Также средства СМИ на первый взгляд уже не такие эффективные — теле и радио, реклама в печатных СМИ и т.д., - недостаточно для проведения результативности кампании, но это на первый взгляд. Российская рекламная индустрия стала зарождаться с момента, когда на отечественный рынок пришли крупные западные производители - эпоха медийного бума. В СМИ стала появляться непривычная для российских потребителей реклама иностранных продуктов (чипсов, Coca-cola, сигарет, алкоголя и т.д.), инвестиционных фондов... В то время эта ниша была практически свободной или не занятой вовсе. Поэтому использование медиасредств было очень преимущественным инструментом, так как давало хороший и быстрый результат.
Нашему отечественному рынку нужны были этапы развития, потому что конкуренция стала расти и нужно было искать дополнительные методы взаимодействия на потребителя, так в России и появилось BTL.
BTL-технологии — это методика внимательного и целенаправленного взаимодействия с потребителем. Суть данной технологии заключается в том, что она оперирует личным непосредственным контактом между производителем и потребителем. Это обеспечивает меру лояльности и доверия к бренду, которая выше, чем при использование других маркетинговых каналов.
Маркетинговая деятельность в общественном питании является одной из ключевых составляющих успешного бизнеса. В настоящее время, с учетом
растущей конкуренции на рынке, необходимость в применение маркетинговых технологий становится все более актуальной.
Особое место занимают BTL-технологии, которые позволяют полностью сфокусироваться на целевой аудитории и ее потребностях. Однако, несмотря на потенциальную эффективность этих технологий, на практике многие организации общественного питания не используют их в достаточной мере.
Объект исследования в работе: ООО «Семейный Дом».
Предмет исследования: теоретические и прикладные аспекты маркетинговой деятельности организации ООО «Семейный Дом».
Цель выпускной квалификационной работы: разработка мероприятий для развития маркетинговой деятельности и применение BTL-технологий в маркетинговой деятельности организации ООО «Семейный Дом».
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
? рассмотреть теоретические аспекты, понятие и сущность BTL- технологий;
? охарактеризовать виды и классификации BTL-инструментов;
? описать специфика канала маркетинговых коммуникаций BTL- технологий;
? дать общее описание организации и концепции ее маркетинговых коммуникаций;
? провести анализ существующего маркетингового продвижения ООО ООО «Семейный Дом»;
? разработать развитие маркетингового канала на основе деятельности организации ООО «Семейный Дом».
В процессе изучения и написания выпускной квалификационной работы были применены следующие методы исследования: теоретический анализ и синтез, сравнение, классификация, моделирование,
В ходе исследования отражены теоретические и методологические основы написания выпускной квалификационной работы и сформулированы
общие выводы, изучены труды отечественных авторов, публикации в изданиях, применены материалы и источники.
Во введение обоснована актуальность выбранной темы, существует формулировка цели и задач работы, описан объект, предмет и методология исследования.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Абакумов В.В., Кузнецов Ю.В. Основы менеджмента. – М: Бизнеспресса, 2007.
2. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб. 2001.
3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: учебноепособие. – М:АспектПресс, 2002.
4. Бурцева Т.А. В.С. Сизов, О.А. Цень, Управление маркетингом: учебное пособие. – М:Экономистъ, 2005.
5. В.О. Шпаковский, Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. Москва 2010-128с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.:Дело, 1995.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – Москва., 1996.
9. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
10. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. М.:ИНФРА-М, 1997.- (Серия «Высшее образование»).
11. Дихтль Е, Херштен X. Практический маркетинг, Учеб. пос. М.: Высш. шк, 1995.
12. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В. А. Маркетинг: как завоевать рынок? JL: Лениздат, 1991.
13. Королева Я. Прогноз и диагноз // BTL-magazine. 2003.
14. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга.
15. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
16. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно- практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
17. Официальная группа ВКонтакте ресторана «Самеба»
18. Официальный сайт общества с ограниченной ответственностью
«Семейный Дом»
19. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - M.: Экономика, 2016. - 236 с.
20. Аминов Э.Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии/ Э.Ф. Аминов // Практический маркетинг. - 2017. - N°6 - с. 13-19.
21. Балабанова Л.В. Стратегический маркетинг: учебник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. Киев: Центр учебной литературы, 2017. 630 с.
22. Безлипкина Е.В. К вопросу об эффективности рекламы и управлении ею на потребительском рынке в современных условиях // Научно- методический электронный журнал «Концепт». - 2018. -Т.31. - С. 1116-1120.
23. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. – М: Инфра– М, 2005.
24. Вуд М. Полное и детальное руководство по планированию маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2015 . 352 с.
25. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
26. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов
// Наука и инновации — современные концепции: Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
27. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
28. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса.
– Москва., 2001.
29. Кметь Е.Б. Управление маркетингом / Е.Б. Кметь, А.Г. Ким: Учебник. Владивосток: ВГУЭС, 2018. 308 с.
30. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
31. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
32. Официальный сайт проверки и анализа российских юридических лиц
33. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019.
– № 1(27). – С. 38-50.
34. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
35. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
36. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально- психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. - 2020. - Т.9. - № 1(30). - С. 57-60.
37. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
38. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
39. Совальскова ТН. Развитие BTL-технологий в массовой рекламе / Т.Н. Совальскова, А.А. Булков // Инновационное развитие легкой и текстильной промышленности (ИНТЕКС-2018). сборник материалов Всероссийской научной студенческой конференции. 2018. С. 145-147.
40. Справочник компаний на основе классификатора ОКВЭД «Rusprofile».
41. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
42. Терминологический словарь «Новейшие медиа и коммуникационные технологии»: комплекс учебных программ для специальностей «журналистика», «издательское дело и редактирование», «реклама и связи с общественностью» / Под общ. ред. Шевченко В.Е. Киев: Основа, 2021. 841 с.
43. Теряева Е. Что такое BTL рекламы и как проводить эффективные BTL-мероприятия [электронный ресурс].
44. Теряева Е. Что такое BTL-реклама и как проводить эффективные BTL-мероприятия [Электронный ресурс].
45. Токмаков M.B. Развитие информационной культуры в среде Интернет / Томаков М.В., Курочкин В.А., Коренева А.В. Сборник тезисов докладов II Всероссийской научно-методической конференции. Москва. 2017. C. 429-431.
46. Тультаев Т.А. Маркетинг услуг: учебник. М. :Инфра-М, 2019. 208 с.
47. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
48. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
49. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
50. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
51. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. Ростов-на-Дону: Феникс, 2017-252с.