Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка рекламной кампании информационного продукта"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании информационного продукта
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕIШЬIЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1. ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ТЕМАТИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 6
1.2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ СПРАВОЧНО-ПРАВОВЫХ СИСТЕМ 12
1.3. АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В ПРОДВИЖЕНИИ СПРАВОЧНО- ПРАВОВЫХ СИСТЕМ 17
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СПРАВОЧНО- ПРАВОВОЙ СИСТЕМЫ «ГАРАНТ» 21
2.1. СВЕДЕНИЯ О ЗАКАЗЧИКАХ АНАЛИЗИРУЕМЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 21
2.2. ОБОСНОВАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 27
2.3. ВЫБОР КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ СПРАВОЧНО-ПРАВОВОЙ СИСТЕМЫ «ГАРАНТ» 32
2.4. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 РАБОТА В СИСТЕМЕ «ГАРАНТ» ИНТЕРНЕТ-
ВЕРСИЯ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 РАБОТА В СИСТЕМЕ «КОНСУЛЬТАНТПЛЮС… 56

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день, продвижение товара в маркетинге – это, прежде всего, инструмент, позволяющий организовать эффективные продажи. Продвигая свою продукцию, фирмы увеличивают свой сбыт. Грамотный подход к организации и проведению рекламных кампаний влияет на качество и скорость продаж. В то же время также возможно ускорить процесс возврата оборотных средств, наладить отношения с целевой аудиторией и повысить интерес к продукту. Все эти факторы благотворно влияют на производство и делают организацию конкурентоспособной.
Рекламная кампания позволяет наладить диалог с потребителями.
Основные задачи, которые необходимо решить в этом процессе:
? проинформировать покупателей о продуктах;
? убедить их купить продукт;
? запомнить бренд продукта в целом.
Чтобы выработать грамотный подход к рекламной кампании, необходимо составить соответствующий маркетинговый план. В нем прописаны все параметры продукта, порядок распространения и сбыта, а также стоимость рекламной кампании. Чтобы успешно составить такой план, важно учитывать специфику сегмента рынка, на котором ориентируется компания, а также характеристики продуктов и бюджет, выделяемый на рекламную кампанию. Кроме того, определяется основная цель рекламной кампании, целевая аудитория и форма взаимодействия с ней.
В современном мире, перенасыщенном рекламой, организациям все труднее выделить свой продукт среди конкурентов. Поэтому тема «Разработка рекламной кампании информационного продукта» является достаточно актуальной и необходимой для рассмотрения в современных реалиях.
Объект исследования: рекламная кампания.
Предмет исследования: разработка рекламной кампании информационного продукта.
Теоретическую базу составляют литературные источники, посвященные рассмотрению нюансов рекламных кампаний. Среди них работы таких авторов, как А.С. Головина, А.П. Дурович, Е.Ю. Кармалова, С.В. Карпова, Ю.И. Колтунова, В.Л. Музыкант и другие.
Цель исследования – на основе выявленных нюансов при анализе теоретических источников разработать рекламную кампанию информационного продукта.
Основные задачи исследования:
? определить понятие, виды и тематику рекламных кампаний;
? рассмотреть правила и этапы разработки рекламных кампаний;
? выявить особенности разработки рекламных кампаний для справочно- правовых систем;
? на основе анализа зарубежного опыта в продвижении справочно- правовых систем, выработать основные аспекты планируемой рекламной кампании;
? разработать рекламную кампанию справочно-правовой системы
«Гарант».
Практическая значимость заключается в том, что полученные результаты позволят систематизировать имеющиеся теоретические разработки российских и западных авторов, относящиеся к предмету исследования, и, как следствие, сделать более понятной технологию разработки рекламных кампаний.
Структура исследования включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с
целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.
При написании выпускной квалификационной работы обучающимся использовались приемы самоорганизации и саморазвития, а также методы управления своим временем.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Андреева Н. Н. Организация рекламной деятельности / Н.Н. Андреева.
– М.: Проспект Науки, 2018. – 839 c.
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2017. – 328 c.
3. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламные статьи и письма, которые будут продавать / П. Брукс. – М.: Бератор-Пресс, 2017. – 128 c.
4. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730- 735
5. Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 272 c.
6. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: ИЛ, 2018. – 224 c.
7. Всероссийский центр изучения общественного мнения [Электронный ресурс] // Официальный сайт.
8. Гаврилов К. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик / К. Гаврилов. – М.: Инфра-М, 2018. – 224 c.
9. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
10. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 336 c.
11. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами / А. Денисенкова. – М.: Норма, 2018. – 128 c.
12. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика/ Дж. Дэвис. – М.: Вильямс, 2017. – 864 c.
13. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. – М.: Дашков и К, 2018. – 160 c.
14. Зельманов А.Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – М.: Норма, 2019. – 128 c.
15. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR- текстов / К.А. Иванова. – М.: СПб: Питер, 2018. – 160 c.
16. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Е. Ю. Кармалова. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
17. Карпова Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов
// Наука и инновации – современные концепции: сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года.
– М.: Инфинити, 2019. – С. 22-28
18. Ключищев Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень: сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42
19. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.
20. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник. – М.: Юрайт, 2021. – 383 с.
21. Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка / Д.А. Копытин. – М.: КноРус, 2018. – 180 c.
22. Лоуренс В. Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / В. Лоуренс. – М.: Фаир-Пресс, 2019. – 336 c.
23. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учебное пособие / Е.И. Мазилкина.– М.: Дашков и К, 2018. – 286 c.
24. Малкова Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов / Ю.В. Малкова.– М.: АСТ, 2018. – 128 c.
25. Марков А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. – М.: Инфра-М, 2017. – 192 c.
26. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. – М.: Норма, 2017. – 180 c.
27. Морозова Н. С. Реклама: учебное пособие / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: КноРус, 2018. – 288 c.
28. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, 2018. – 416 c.
29. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР, 2019. – 208 с.
30. Мусатова С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе: материалы XVIII международной научно- практической конференции 04–05 марта 2019 года. – С. 71-73
31. Наволоцкая Я.Е. Мифы и рифы рекламного бизнеса / Я.Е. Наволоцкая.– М.: Феникс, 2019. – 256 c.
32. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: курс лекций / Н.Н. Овчинникова. –М.: Эксмо, 2018. – 336 c.
33. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М.: Эксмо,2017. – 160 c.
34. Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию / Г.Г. Паничкина, Н.С. Носова. – М.: Инфра-М, 2018. – 160 c.
35. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М.: Дашков и Кл, 2019. – 538 с.
36. Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. –
№ 1(27). – С. 38-50
37. Репина Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал
Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233
38. Рожков Н.В. Международное рекламное дело / Н.В. Рожков. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 175 c.
39. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2021. – 552 с.
40. Система «Гарант» [Электронный ресурс] // Официальный сайт.
41. Система «Кодекс» [Электронный ресурс] // Официальный сайт.
42. Система «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс] // Официальный сайт.
43. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении: учебное пособие / Ю.В. Смирнова. – М.: Омега-Л, 2018. – 256 c.
44. Тевекелян В. Жизнь начинается снова. Рекламное бюро господина Кочека / В. Тевекелян. – М.: Советский писатель, 2017. – 800 c.
45. Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. – М.: Флинта, 2018. – 476 c.
46. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (редакция от 14.07.2022) «О бухгалтерском учете» [Электронный ресурс] // СПС «Гарант»
47. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник / Л. Н. Федотова.– М.: Юрайт, 2021. – 391 с.
48. Фридман А.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. Практикум: учебное пособие / А.М. Фридман. – М.: РИОР, 2021. – 204 с.
49. Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. – М.: Высшая школа, 2018. – 738 c.
50. Хренков В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.