Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка стратегии продвижения канцелярских товаров на маркетплейсах"

Работа на тему: Разработка стратегии продвижения канцелярских товаров на маркетплейсах
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОРГОВЛИ НА ИНТЕРНЕТ- ПЛАТФОРМАХ......................................................................................................... 6
1.1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМ КАК НОВОГО СПОСОБА ПРОДАЖ..................................................................................... 6
1.2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДАЖ НА ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМАХ …………... 11
1.3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ ...................................................................................... 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ ООО
«СКВ ГРУПП» НА ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМЕ WILDBERRIES 20
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «СКВ ГРУПП» ………................... 20
2.2. ПРОБЛЕМЫ РЕАЛИЗАЦИИ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ НА ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМЕ WILDBERRIES .................................................... 30
2.3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ ООО «СКВ ГРУПП» НА ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМЕ WILDBERRIES ............................................................................................... 37
2.4. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ОТ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ НА ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМЕ WILDBERRIES 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 47

ВВЕДЕНИЕ
Современный период развития глобальной экономики характеризуется беспрецедентным ростом влияния науки и новых технологий социально- экономического развития всех стран. Самое заметное место в этих процессах заняли технологии информационной революции, ключевым инструментом которой послужило развитие интернет-пространства.
В англоязычной научной литературе интернет - платформы попали в центр внимания научного сообщества практически с момента возникновения. К наиболее известным исследователям, анализировавших природу интернет платформ, следует отнести K. Martin и A. Tiwana. В российской научной литературе эта тематика начинает привлекать внимание только сейчас. В этом контексте следует отметить труды таких учёных, как М.А. Окландер, В.И. Ляшенко, А.С. Вишневский. Из-за стремительного развития интернет-платформ, их трансформации актуальность исследования этого явления постоянно растет, тем самым обосновывая интерес к теме исследования выпускной квалификационной работы.
Цель работы: Разработка стратегии продвижения канцелярских товаров ООО «СКВ групп» на Интернет-платформе Wildberries.
Задачи исследования:
1. Систематизировать теоретические аспекты торговли на интернет- платформах.
2. Провести анализ продвижения канцелярских товаров ООО «СКВ Групп» на интернет-платформе Wildberries.
3. Разработать стратегию продвижения канцелярских товаров ООО «СКВ Групп» на интернет-платформе Wildberries.
4. Оценить экономический эффект от применения инструментов продвижения канцелярских товаров на интернет-платформе Wildberries.
Объект исследования – система продвижения товаров на Интернет- платформах.
Предмет исследования – бизнес-процесс по продвижению канцелярских
товаров на интернет-платформе Wildberries.
Теоретической и методологической основой исследования являются положения современной экономической теории, маркетинга, научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области исследования развития электронного бизнеса в условиях глобальной диджитализации. Бабиевой О.С., Байкова В.Д., Вертайма К., Мозговой В.Г., Сохецкой А.В., Тертичной Я.С..
Эмпирической базой исследования послужили данные внутренней отчетности ООО «СКВ групп»; данные информационного портала платформы Wildberries, аналитические данные, представленные различными блогерами и бизнес-школами, которые целенаправленно работают в области обучения продаж на исследуемом маркетплейсе.
В процессе исследования использованы общенаучные и специальные методы: методы теоретического обобщения, анализа, синтеза и группирования; методы конкурентного анализ; методы аналитики продаж на маркетплейсах.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что разработанные рекомендации нацелены на внедрение в практическую деятельность объекта исследования, более того могут быть применены любым другим субъектом предпринимательского сектора, желающим выйти на рынок маркетплейсов.
В соответствии с поставленной целью и выдвинутыми задачами определена структура работы, которая включает: введение, две главы, заключение и библиографический список. В первой главе рассматриваются история развития интернет-платформ, статистика и перспективы развития интернет-платформ в России, пути разработки стратегии продвижения товаров на маркетплейсах.
Во второй главе проведен анализ продвижения канцелярских товаров на интернет-платформе Wildberries, в рамках которого выделены проблемы реализации канцелярских товаров на интернет-платформе Wildberries и на основе полученных результатов разработана стратегия продвижения канцелярских товаров на маркетиплейсе.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.
При написании выпускной квалификационной работы обучающимся использовались приемы самоорганизации и саморазвития, а также методы управления своим временем.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Ансофф И. Стратегическое управление: учебник для вузов / И. Ансофф. М.: Экономика, 2019. 454 с.
2. Бабиева О. Особенности маркетинговой деятельности в Интернет // Траектория науки. - 2017. - № 3. - С. 4001–4006.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – 3-е изд. – СПБ. : Питер, 2019. – 443 с.
4. Байков В.Д. Интернет-поиск информации и продвижение сайтов / В.Д. Байков. СПб. : БВХ-Санкт-Петербург, 2020. - 288 с.
5. Бозуленко О. И. Применение маркетинга в электронной коммерции / О.И. Бозуленко, И.О. Жальба // Экономика и общество. – 2017. - №13. С. 363- 367.
6. Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. М.: Издательство Альпина Паблишер, Юрайт, 2020. - 384 с.
7. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом.
8. Дериколенкова А. А. Продвижение продукции промышленных предприятий с помощью инструментария цифрового маркетинга: дис канд.
экон. наук: спец. 08.00.04 / А.А. Дериколенкова; наук. руководитель Мельник Л. Г.; Нац. техн. ун-т «Харьков. политехн. ин-т». Харьков, 2021.- 245 с.
9. Инструменты Интернет-маркетинга [Электронний ресурс]
10. Информационный портал «Orient» [Электронный ресурс].
11. Краус Н. М. Платформенная экономика: нарратив инновационного становления предпринимательских университетов и философия развития на основе цифровизации / Н.М. Краус, К.М. Краус, О.В, Марченко // Эффективная
экономика. 2020. №1.
12. Маловичко С. В. Электронная коммерция, электронный маркетинг: понятийный анализ // Научный вестник Херсонского государственного университета. Серия: Экономические науки. Херсон, 2019. -№. 10, Ч. 3. - С. 209– 212.
13. Моазед А. Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели / А. Мазоед, Н. Джонсон. М: Альпина Паблишер, 2019. - 288 с.
14. Мозговая В.Г. Инструменты Интернет-маркетинга и их преимущества для современных украинских предприятий / Г.В. Мозговая // Эффективная экономика. -2019. - №10. - С. 79-86.
15. Сохецкая А.В. Определяющие направления и особенности применения маркетинга в электронной торговле развитых стран мира // Предпринимательство и инновации. - 2020. - №11.- С. 12-17.
16. Тертичная Я.С. Систематизация организационных форм электронной торговли с позиции исследования их сущности и природы как виртуальных организаций // Галицкий экономический вестник. - 2019. - Том 59.- № 4. - С. 133-143.
17. Толковый словарь Ожегова С.И.: он-лайн вресия [Электронный ресурс].
18. Анализ рынка канцелярских принадлежностей в России в 2016-2020 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021-2025 гг [Электронный ресурс].
19. Жестков С. SEO-продвижение: реальная стоимость без обмана.
20. Информационный ресурс о российских компаниях «Rusprofile».
21. Информационная служба Интернет-платформы Wildberries.
22. Капустина Л.М. Интернет маркетинг. Теория и практика директор в Сети / Л.М., Капустина, И.Д. Мосунов. Хмельницк: Хмельницкий государственный экономический университет, 2019. - 102 с.
23. Козырев С. Стоимость лида (заявки) в контекстной и таргетированной рекламе в различных отраслях бизнеса. Обновляемая таблица.
24. Коноплянникова М.А. Интернет в маркетинговой деятельности фирмы / М.А. Коноплянникова // Маркетинг. - 2019. - С. 4-6.
25. Корженко К. А. Формирование маркетинговой конкурентной стратегии предприятий розничной торговли (на материалах рынка канцелярских товаров): автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.04. Харьк. гос. ун-т питания и торговли. Х., 2021. 20 c.
26. Крамар И. Ю. Алгоритм действий при выборе инновационного метода развития предприятия / И. Крамар, Г. Цих // Тезисы докладов. II Международная научно-методическая конференция форум молодых экономистов-кибернетиков «Моделирование экономики: проблемы, тенденции, опыт». 6-8 октября 2019 г., г. Тернополь, 2019. – С. 240-241.
27. Крамар И. Сегментация как одно из глобальных направлений маркетинговой стратегии / И. Крамар, Г. Цих // Экономика и общесвто. – 2018.
№1. С.14-19.
28. Кулхантинг [Электронный ресурс].
29. Линкбилдинг и его особенности [Электронний ресурс].
30. Мартовой А.В. Стратегия и модель Интернет-маркетинга: сущность, основные характеристики и виды // Проблемы материальной культуры. - 2017. -
№ 10. - С. 106-116.
31. Мозговая В.Г. Инструменты Internet-маркетинга и их преимущества для современных украинских предприятий // Эффективная экономика. – 2019. –
№10. – С. 79-86.
32. Национальный тендерный портал «Tender Guru».
33. Облачные технологии в интернет-маркетинге [Электронный ресурс].
34. Официальный сайт магазина «Знание».
35. Официальный сайт магазина исследований «РоссБизнесКонсалтинг».
36. Официальный сайт магазина Кан-Тэррия».
37. Официальный сайт магазина «ЭльПров».
38. Официальный сайт международного аналитического агентства «Forrester Research».
39. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики РФ.
40. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие / Е.В. Попов. М.: Финансы и статистика, 2019. 27 с.
41. Равикович И.Е. Оценка эффективности внедрения инструментов интернет маркетинга в деятельности торгового предприятия // Экономика: реалии времени. - 2019. - №5. - С. 161-166.
42. Российский рынок канцтоваров: материал Образовательного портала
«Знак качества».
43. CЗВ-ТД ООО «СКВ Групп» за 2021 г., 1 квартал 2022 г.
44. Тизерная реклама [Электронный ресурс].
45. Упрощенная бухгалтерская отчетность ООО «СКВ Групп» за 2021,2022 гг.
46. Хоменко О.И. Маркетплейсы и их значение для электронной торговли. Актуальные проблемы и перспективы развития маркетингового управления 2019. - С. 15-16.
47. Хлыщ Л.П. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций / Л.П. Хлыщ, Н.А. Вербицкая // Государство и регионы. - 2020. -
№ 6. - С. 162–165.
48. Шпиляк А. С., Гнитецкий Е. В. Инструментарий продвижения товара на платформе Amazon. Актуальные проблемы экономики и управления. - 2018. -№. 12.
49. Штатное расписание ООО «СКВ Групп» на 2021 г.
50. Яшева А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты / А. Яшева // Практический маркетинг. - 2019. - № 5. - С. 9.