Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Трансформация жанра новости в новых медиа (на материале каналов «Артемий Лебедев» и «Ай, как просто»)"

0
Похожие работы
Работа на тему: Трансформация жанра новости в новых медиа (на материале каналов «Артемий Лебедев» и «Ай, как просто»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫХ НАУК
Кафедра журналистики

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖАНРА НОВОСТИ В НОВЫХ МЕДИА (НА МАТЕРИАЛЕ КАНАЛОВ «АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ» И «АЙ, КАК ПРОСТО»)

42.03.02 «Журналистика» Направленность (профиль):
Журналистика в цифровом обществе: авторская и редакторская деятельность

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖАНРА НОВОСТИ В НОВЫХ МЕДИА 8
1.1. ЖАНР НОВОСТИ КАК ОСНОВА ЖУРНАЛИСТИКИ 8
1.2. МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ 14
ГЛАВА 2. ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖАНРА НОВОСТИ В БЛОГАХ «АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ» И «АЙ, КАК ПРОСТО» 25
2.1. БЛОГ «АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ»: АНАЛИЗ КОНТЕНТА 26
2.2. ХАРАКТЕРИСТИКА КАНАЛА «АЙ, КАК ПРОСТО» 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 37

ВВЕДЕНИЕ
В XXI веке новые медиа приобрели большое влияние среди населения, так как являются одними из самых быстрых и точных источников получения информации. Журналистика, которая считается главным поставщиком новостей в массы, также была интегрирована в Интернет и продолжает развиваться в сетях, расширяя свои границы с каждым годом. Многие правила изменились: жанры перестали быть консервативными, блогеры занимают места профессиональных журналистов, способы передачи информации стали быстрее и эффективнее. Благодаря Интернету аудитория перестала быть просто потребителем, люди начали принимать активное участие в распространении и написании новостей. Помимо этого, каждый человек может оставить свое мнение, прокомментировать материал и быть услышанным, находя поддержку в словах единомышленников.
Актуальность исследования. Тема «Трансформация жанра новости в новых медиа (на примере каналов „Артемий Лебедев“ и „Ай, как просто“)» является актуальной и важной для исследования в современном медиапространстве. С появлением таких платформ, как YouTube, Telegram, ВКонтакте, традиционные жанры журналистики, в том числе новости, претерпели значительные изменения. В новых медиа авторы вынуждены конкурировать за внимание аудитории с большим количеством других каналов и источников информации. В такой среде создатели контента вынуждены искать новые подходы и форматы, чтобы привлечь и удержать внимание зрителей.
Блогеры Артемий Лебедев и Станислав Васильев «Ай, как просто» – это яркие примеры того, как с помощью новых форматов и подходов к созданию новостного контента можно добиться успеха и популярности в новых медиа. Их каналы смогли создать свой уникальный стиль и подход, который привлекает огромное количество зрителей.
Данное исследование поможет лучше понять, как изменяется жанр новости в новых медиа, какие новые форматы и подходы к созданию контента
могут быть успешными. Дипломная работа может стать полезным и наглядным примером для контент-менеджеров, журналистов и маркетологов, которые работают в новых медиа и хотят привлечь большую аудиторию.
Проблематика дипломной работы может включать следующие аспекты.
1. Изменение формата новостного контента в связи с развитием новых медиа. В частности, стоит рассмотреть, как технологические новшества и доступность мобильных устройств влияют на форму и содержание новостей.
2. Способы привлечения внимания аудитории в новых медиа. Изменение формата новостей и доступность новостной информации также повлияли на способы привлечения внимания аудитории.
3. Роль блогеров и новостных медиа в современном информационном пространстве. В последнее время блогеры стали важными игроками на информационной арене и привлекают множество подписчиков. Важно рассмотреть, как они влияют на традиционные новостные медиа и как эти изменения отражаются на жанре новости.
4. Оценка качества и достоверности новостного контента в новых медиа. В условиях быстрого распространения информации и множества источников новостей, вопросы качества и достоверности информации становятся все более актуальными.
Степень разработанности научной проблемы: «Настольная книга журналиста» авторства А.В. Колесниченко и «Жанры периодической печати» авторства А.А. Тертычного – основа современной журналистики, свод правил и базовой теории. «Digital Journalism» (2015) авторства Janet Jones, Lee Salter и David M. Ryfe – книга содержит многочисленные исследования о том, как новые медиа трансформируют жанр новостей и как это влияет на практику журналистики. Она также обсуждает вопросы свободы слова и социальной ответственности в контексте цифровой журналистики. «Journalism in the Digital Age: Theory and Practice for Broadcast, Print and Online Media» (2014) авторства John Herbert – книга представляет собой обширное руководство по цифровой журналистике, в котором обсуждаются новые технологии, как они влияют на жанр новостей и на журналистскую практику в целом. «The Future of Journalism: In an Age of Digital Media and Economic Uncertainty» (2015) авторства Bob Franklin и Scott A. Eldridge II – книга содержит многочисленные статьи и исследования от экспертов в области журналистики, которые обсуждают проблемы, связанные с трансформацией жанра новостей в цифровую эпоху. «News on the Internet: Information and Citizenship in the 21st Century» (2006) авторства David Tewksbury и Jason Rittenberg – книга представляет собой исследование о том, как Интернет влияет на жанр новостей.
«The Elements of Journalism: What Newspeople Should Know and the Public Should Expect» (2007) авторства Bill Kovach и Tom Rosenstiel – книга представляет собой основополагающее руководство по журналистике, в котором обсуждаются основные принципы журналистики и их применение в цифровую эпоху.
Объект исследования – жанр новости в новых медиа.
Предмет исследования – признаки трансформации жанра новости в новых медиа.
Цель исследования – выявить способы трансформации жанра новости в новых медиа.
Задачи исследования:
1) описать характеристики новости как жанра;
2) рассмотреть особенности медиапотребления в России;
3) изучить процессы и способы трансформации жанра новости в новых медиа;
4) проанализировать каналы «Артемий Лебедев» и «Ай, как просто» и выявить особенности трансформации жанра новости в этих блогах.
Для выпускной работы по теме «Трансформация жанра новости в новых медиа (на материале каналов «Артемий Лебедев» и «Ай, как просто»)» были использованы эмпирические методы, которые помогли собрать и проанализировать данные из различных источников, а также контент-анализ. Были проанализированы новостные материалы на каналах «Артемий Лебедев» и «Ай, как просто» в социальной сети ВКонтакте за последние 7 месяцев. Это позволило определить, какие темы наиболее часто обсуждаются в новостях, какова структура материалов, какие фото- и видеоматериалы используются. Это позволило получить объективную информацию о трансформации жанра новости в новых медиа.
В первой главе выпускной работы были рассмотрены три основные темы:
«Новость как жанр журналистики», «Медиапотребление в новых медиа» и
«Трансформация жанра новости в новых медиа». Первый параграф посвящен жанру новости. Были рассмотрены трудности, с которыми сталкиваются журналисты в условиях изменяющейся медиареальности. Рассматривались особенности жанра новости как в традиционных, так и в новых медиа, а также возможности его преобразования. Во втором параграфе были рассмотрены изменения в медиапотреблении россиян. Были проанализированы статистические данные, показывающие рост популярности новых медиа форматов и падение интереса к традиционным источникам новостей. Так же изучены разные теории на темы медиапотребления, трансформации жанров, конвергентности журналистики.
Во второй главе проводился анализ двух каналов: «Артемий Лебедев» и
«Ай, как просто». Был изучен материал, с целью выявления изменений в жанре новости, а также наличия новых элементов в контенте. Были выявлены особенности контента и стиля обоих каналов, проанализированы подходы, используемые для привлечения аудитории.
В заключении было вынесено итоговое суждение, сформулирован вывод по проделанной работе.
Для успешной подготовки и защиты выпускной квалификационной работы нами использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающей высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным
видом спорта) с целью нормализации деятельности различных систем организма и профилактики утомления, появления хронических заболеваний. В рамках подготовки к защите выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Алексеева М.И., Болотова Л.Д., Вартанова Е.Л. Средства массовой информации России: учебное пособие. Москва: Аспект Пресс, 2011. 39 c.
2. Амзин А.А. Новостная интернет-журналистика: учебное пособие для вузов. Москва: Аспект Пресс, 2011. 12 с.
3. «Артемий Лебедев» // ВКонтакте: [сайт]. 2006.
4. «Артемий Лебедев про шутку с побегом, президенте Собянине и логотипе за 100 тысяч рублей // А поговорить?..» // А поговорить?: [сайт]. 2019. 23 авг.
5. Артемова Ю.В. Основы журналистской деятельности: учебное пособие для бакалавров. Елец: Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина, 2020. 22
6. Аудитория российского сегмента интернета в 2019 году // Shopolog: [сайт]. 2011.
7. Ахмадулин Е.В. «Новость» как основа журнализма // Гуманитарный вектор. Ростов-на-Дону: Южный федеральный университет, 2020. Т. 15. №5. С. 149–154.
8. Баканов Р.П. Основы журналисткой деятельности: новостная журналистика: учебно-методическое пособие. 2-е изд., перераб. и доп. Казань: Издательство Казанского университета, 2015. 116 с.
9. Баранова Е.А. Конвергентная журналистика: учебное пособие для вузов. Москва: Юрайт, 2021. 16 с.
10. Беленкова Л.М. Имидж государственных органов: потенциал информационно-коммуникационных технологий // Управленческое консультирование. Санкт-Петербург: Северо-Западный институт управления РАНХиГС, 2017. № 4 (100). С. 199–209.
11. Богдановская И.М., Королева Н.Н., Углова А.Б. Психологические факторы доверия к популярным видеоблогерам у современной молодежи // Психология. Журнал Высшей школы экономики. Санкт-Петербург: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2021. Т. 18. №3. С. 451–467.
12. Волкова И.И., Проскурнова Е.Л., Чан Т.Т.З. О перспективах новостного телевидения: материалы глубинных интервью // Научный диалог. Екатеринбург: Центр научных и образовательных проектов, 2021. №3. С. 157–170.
13. Волкова Я.А., Панченко Н.Н. Новостной текст: жанровое перевоплощение
// Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. Волгоград: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Волгоградский государственный университет», 2021. Т. 20. №2. С. 121–132.
14. Володенков С.В. Теория коммуникации Х.А. Инниса и современные информационно-коммуникационные технологии: политологический анализ
// Социально-политические науки. Москва: Издательский дом Юр-ВАК, 2011. №1. С. 166–169.
15. Володенков С.В., Чулков Д.И. Политические коммуникации как инструмент конструирования современной социально-политической
реальности // Русская политология. Москва: Горохов Андрей Анатольевич, 2018. № 4 (9). С. 3–8.
16. Восстановление уровня лояльности к рекламе в Интернете. Медиапотребление в России – 2018 // Deloitte: [сайт]. 2018.
17. Голобушина О. К. Разговор в мессенджере как специфический жанр интернет-коммуникации // Вестник Омского университета. Языкознание. Омск: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского», 2015. № 1 (75). С. 208–212.
18. Дунас Д.В. Медиапотребление «цифровой молодежи» в России: монография. Москва: Издательство Московского университета, 2021. 406 с.
19. Дьякова Т.В. Основные принципы и структура новостных сообщений // Lingua mobilis. Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью
«Центр интеллектуальных услуг «Энциклопедия», 2011. №2 (28). С. 102– 105.
20. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / Качкаева А.Г., Кирия И.В., Коломеец К.Г. [и др.]. Москва: Фокус-медиа. 2010. 200 с.
21. Захарченко Н.А., Карелова Т.В. Инфотейнмент в современных массмедиа. Самара: Издательство Самарского университета, 2020. 88 с.
22. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: толковый словарь терминов и концепций. Москва: Издательство Московского университета, 1999. 301 с.
23. Землянский А.В. Журналистика в 2020-2021 годах: тенденции // Наука и школа. Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московский педагогический государственный университет», 2020. №3. С. 11–21.
24. Как новые медиа изменили журналистику. 2012–2016 / А.А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов [и др.]. Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. 304 с.
25. Кирия И.В., Новикова А.А. История и теория медиа: учебное издание. Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. 37 с.
26. Ковин Е. А., Лысенко О. В. Теория поколений в контексте социологии управления // Научный результат. Социология и управление. Белгород: Федеральное государственное автономное учреждение высшего образования «Белгородский государственный национальный исследовательский университет», 2019. №4. С. 152–156.
27. Колесниченко А.В. Востребованность жанра журналистских текстов аудиторией онлайновых медиа // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова», 2019. №3. С. 3–22.
28. Колесниченко А.В. Настольная книга журналиста. Москва: Аспект Пресс, 2013. 334 с.
29. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. Москва:
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова», 2010. № 1. С. 58–66.
30. Комарова А.А. Основные тенденции медиапотребления в России в условиях динамически меняющейся реальности // Вестник университета. Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Государственный университет управления», 2018. № 5. С. 162–166.
31. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. Москва: Аспект Пресс, 2002. 27 с.
32. Коханов Е.Ф., Кравцов В.В., Шкондин М.В. Жанровая структура новых медиа в условиях трансформации медиасистемы // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. Нижний Новгород: Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Волжский университет имени В.Н. Татищева», 2015. №2. С. 317–327.
33. Кузьмина Н.А. Современный медиатекст: учебное пособие. Москва: Флинта, 2011. 414 с.
34. Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творчества. Москва: Аспект Пресс, 2011. 320 с.
35. Лисицин М. Е. Понятие «журналистика данных» в современных научных публикациях // Коммуникативные исследования. Омск: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского», 2018. № 3. С. 144–154.
36. Мурзина Е.В. Медиапотребление в условиях трансформации современного общества // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. Сургут: Бюджетное учреждение высшего образования Ханты-Мансийского автономного округа – Югры «Сургутский государственный педагогический университет», 2020. №5 (68). С. 228–235.
37. Мурзина Е.В. Медиапотребление в условиях неопределенности современного общества. Вестник Сургутского государственного педагогического университета. Сургут: Бюджетное учреждение высшего образования Ханты-Мансийского автономного округа – Югры «Сургутский государственный педагогический университет», 2022. №5. С. 122–131. U
38. Неренц Д.В. Тематическое разнообразие дата-материалов в современных СМИ // Альманах Акценты, новое в массовой коммуникации. Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного университета, 2019. Вып. 3–4 (162–163). C. 9–18.
39. От теории журналистики к теории медиа. Динамика медиаисследований в современной России / М.И. Макеенко, А.Н. Гуреева, Е.Л. Вартанова [и др.]. Москва: Издательство Московского университета, 2019. 208 с.
40. Поляков М.Л., Слепцов Н.А. Сдвиг медиапотребления в России: обзор тенденций (2016–2021) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. Москва: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Российский университет дружбы народов», 2022. Т. 27. №3. С. 615–630.
41. «Путин депортирует украинцев / Фаллический айсберг / Тиндер уходит из России» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 3 мая.
42. «Распад России / Тайна ЧВК „Рёдан“ / Вторжение в Преднестровье» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 1 март.
43. Распопова С.С. Основы журналистской деятельности: учебник для бакалавров. Москва: Аспект Пресс, 2018. 22 с.
44. Россиян потянуло к фактам // Коммерсантъ: [сайт]. 2022. 12 дек.
45. Россияне стали доверять блогерам: исследование Insight People охватило более 40 регионов // Inc.: [сайт]. 2023. 10 март.
46. «Стас Ай, как просто!» // ВКонтакте: [сайт]. 2006.
47. Суслов С.И. Кластеры Петербургский политических онлайн-сообществ в
«ВКонтакте» // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. Санкт-Петербург: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет», 2016. №4. С. 69–87.
48. Суходолов А. П. Феномен «фейковых новостей» в современном медиапространстве // Евроазиатское сотрудничество: гуманитарные аспекты. Иркутск: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Байкальский государственный университет», 2017. №1. С. 87–106.
49. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки бакалавров и магистров "Журналистика" и специальности подготовки дипломированных специалистов "Журналистика". Москва: Аспект Пресс, 2017. 315 с.
50. Тренды медиапотребления // ВЦИОМ: [сайт]. 2022. 6 окт.
51. «Ужасающая история Первой Чеченской войны!» // Стас Ай, как просто!: [сайт]. 2023. 17 март.
52. Федотова Л.Н. Журналистика и общественное мнение // Вестник российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. Москва: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Российский университет дружбы народов», 2010. №1. С. 74–85.
53. Чаплыгина А.О. Особенности трансформации традиционных информационных жанров журналистики в федеральных интернет-СМИ // Медиасреда. Челябинск: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Челябинский государственный университет», 2017. С. 302–306.
54. Чемоданова А.А. Инструменты инфотейнмента в современном телевизионном производстве // Международный научный журнал «Слово в
науке». Москва: ИП Каневская Яна Евгеньевна, 2022. С. 53–56.
55. Чернавский А.С. «Новые медиа» и развитие журналистики цифровой эры // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. Москва: Ассоциация независимых экспертов «Центр изучения кризисного общества», 2015. Выпуск 5. С. 18–24.
56. «Шарий и собака / Нападение на Москву / Неврозов л*х – [ЧЗП #54] // Стас Ай, как просто!: [сайт]. 2023. 2 июня.
57. Шестеркина Л.П. Универсальная журналистика: учебник для вузов. Москва: Аспект Пресс, 2016. 480 с.
58. Шиндин А.Н. Место и роль Интернета в глобализации // Вестник Волжского государственной академии водного транспорта. Нижний Новгород: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Волжский государственный университет водного транспорта», 2005. №15. С. 126–130. U
59. Шкондин М.В. Информационный потенциал общества и концепты целостности медиасистемы // Вопросы теории и практики журналистики. Иркутск: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Байкальский государственный университет», 2015. Т. 4. №4. С. 335–348.
60. Шумилина Т.В. Конфликт принципов журналистики // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. Москва: Федеральное
государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова», 2011. №1. С. 155–167.
61. Anikina M. Journalism as a Profession in the First Decades of the 21st Century: the Russian Context // World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies. Moscow: Moscow State University M.V. Lomonosov, 2014. P. 233–252.
62. Hewett J. Learning to teach data journalism: Innovation, influence and constraints // Journalism: Theory, Practice & Criticism. London: City University London, 2015. №17 (1). P. 119–137. U
63. Mediascope рассказал о трендах медиапотребления в 2022 году // Sostav: [сайт]. 2022. 9 дек.
64. Melvin L.D., Everette E.D. Understanding Mass Communication. Boston: Houghton Mifflin, 1996. 504 p.
65. Knight M. Data Journalism in the UK: a Preliminary Analysis of Form and Content // Journal of Media Practice. London: City University London, 2015.
№16 (1). P. 55–72.
66. Korkonosenko S.G. Journalism in Russia as a National Cultural Value // Russian Journal of Communication. Saint-Petersburg: Saint-Petersburg State University, 2011. Vol. 4. №3-4. P. 159–176.
67. Parasie S. Data-driven revelation? Epistemological tensions in investigative journalism in the age of «big data» // Digital Journalism. Paris: Sciences Po Paris, 2015. №3 (3). P. 364–380.
68. Stalph F. Classifying Data Journalism. A Content Analysis of Daily Data-Driven Stories // Journalism Practice. Germany: Ludwig-Maximillians-University of Munich, 2017. №12 (10). P. 1332–1350.
69. Veglis A., Bratsas C. Reporters in the age of data journalism: The case of Greece
// Journal of Applied. Journalism & Media Studies. Thessaloniki: Aristotle University of Thessaloniki, 2017. №6 (2). P. 225–244.
70. «№ 407: Сбер вернулся в Крым / Покушение на Прилепина / Пригожин наехал на Минобороны» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 10 мая.
71. «№ 414: Ракета Симача / Пчелы закусали инвалида / Гроб из грибов» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 2 июня.
72. «№ 415: Израиль послал Пугачеву / Мужчина родил! / Разрушение Каховской ГЭС» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 7 июня.
73. «№ 416: Челлендж убил тиктокера / Смерч в Самаре / Древние небинарные люди» // Артемий Лебедев: [сайт]. 2023. 9 июня.

НЕ НАШЛИ, ЧТО ИСКАЛИ? МОЖЕМ ПОМОЧЬ.

СТАТЬ ЗАКАЗЧИКОМ