Дипломная работа на тему "Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве (на примере ООО «Премиум») | Синергия"

Работа на тему: Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве (на примере ООО «Премиум»)
Презентация и речь идёт бесплатно в комплекте с работой.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО -ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 42.03.01 Кафедра ВК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве (на примере ООО «Премиум»)

МОСКВА 2024 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве (на примере ООО «Премиум»)
2. Структура ВКР:

Введение
1. Теоретические и методические аспекты использования нативной рекламы в современном медиапространстве
1.1. Нативная реклама: сущность, функции, цели
1.2. Виды нативной рекламы
1.3. Перспективы использования нативной рекламы
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Премиум»
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Анализ внешней и внутренней среды
2.3. Исследование эффективности рекламных коммуникаций
3. Разработка программы мероприятий по продвижению ООО «Премиум» с использованием нативной рекламы
3.1. Концепция программы
3.2. Содержание программы мероприятий
3.3. Условия и критерии эффективности реализации программы
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность, функции и цели нативной рекламы
В параграфе 1.2 необходимо описать основные виды нативной рекламы.
В параграфе 1.3 необходимо проанализировать перспективы использования нативной рекламы
Глава 2 должна отражать анализ рекламной деятельности выбранной организации
В параграфе 2.1 необходимо проанализировать деятельность организации
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать внешнюю и внутреннюю среду организации
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать рекламную деятельность компании
В Глава 3 должен быть разработан проект мероприятий по продвижению анализируемой организации с использованием нативной рекламы
В параграфе 3.1. необходимо описать концепцию программы
В параграфе 3.2. необходимо представить проект (программу) с подробным описанием этапов
В параграфе 3.3. необходимо описать условия и критерии эффективности разработанного проекта
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
3. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
Дополнительная литература:
1. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
2. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
3. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
1. Теоретические и методические аспекты использования нативной рекламы в современном медиапространстве 8
1.1. Нативная реклама: сущность, функции, цели 8
1.2. Виды нативной рекламы 13
1.3. Перспективы использования нативной рекламы 17
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Премиум» 26
2.1. Общая характеристика организации 26
2.2. Анализ внешней и внутренней среды 34
2.3. Исследование эффективности рекламных коммуникаций 39
3. Разработка программы мероприятий по продвижению ООО «Премиум» с использованием нативной рекламы 50
3.1. Концепция программы 50
3.2. Содержание программы мероприятий 51
3.3. Условия и критерии эффективности реализации программы 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данного исследования заключается в необходимости поиска эффективных рекламных стратегий в современных условиях жесткой конкуренции на рынке медиапространства. Традиционные формы рекламы, такие как баннеры и рекламные ролики, все чаще сталкиваются с проблемой низкой эффективности и нежеланием пользователей видеть рекламу. В таком контексте нативная реклама представляет собой перспективное направление, которое обладает потенциалом выйти за пределы традиционной рекламы и эффективно привлекать внимание и восприятие аудитории.
Нативная реклама, в отличие от традиционной, стремится интегрироваться в естественный контекст пользовательского взаимодействия, создавая единое пространство с полезным контентом и направленными рекламными сообщениями. Это обеспечивает более гармоничное взаимодействие с пользователем и повышает вероятность его положительного отношения к рекламе.
Таким образом, изучение перспектив использования нативной рекламы в современном медиапространстве является актуальным и важным, поскольку позволяет разработать новые подходы и стратегии в рекламе, учитывающие потребности и предпочтения современной аудитории. Результаты исследования могут быть полезными для предприятий и маркетологов, стремящихся улучшить эффективность своей рекламной деятельности и достичь большего воздействия на целевую аудиторию.
Современное медиапространство является динамичным и насыщенным сферой коммуникации, где конкуренция между брендами постоянно возрастает. В этой ситуации, эффективная и инновационная рекламная стратегия становится ключевым фактором успеха для предприятий. В данной выпускной квалификационной работе рассматривается перспективное направление в сфере рекламы - использование нативной (естественной) рекламы, на примере ООО «Премиум».
Целью данной работы является исследование перспектив использования нативной рекламы в современном медиапространстве на примере ООО «Премиум».
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические и методические аспекты использования нативной рекламы в современном медиапространстве;
- провести анализ рекламной деятельности ООО «Премиум»;
- осуществить разработку программы мероприятий по продвижению ООО «Премиум» с использованием нативной рекламы.
Объектом исследования является ООО «Премиум», а предметом исследования – нативная (естественная) реклама.
Информационной базой работы являются научные статьи, публикации, аналитические данные и отчеты, а также официальная информация и материалы, предоставленные ООО «Премиум».
Данная работа позволит углубить понимание современных тенденций в сфере рекламы и исследовать преимущества и потенциал нативной рекламы в современном медиапространстве через анализ опыта ООО «Премиум».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Анисимов В. Е., Горошко Е.И. Нативная реклама как инструмент digital-коммуникации бренда // Медиалингвистика. 2021. № 5. С. 409–423.
2. Интернет-реклама после перезагрузки [Электронный ресурс] // IMHO. Digital Sales House.
3. Как мы делаем нативную рекламу [Электронный ресурс]. «Лайфхакер».
4. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
5. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
6. Контент-маркетинг или нативная реклама [Электронный ресурс].
7. Куприянова А. В. Подкаст как новая форма интернет- коммуникации // сборник материалов I Международной научно- практической конференции «Пользовательский контент в современной коммуникации. 2021. №1. С. 373– 377.
8. Лазутина Г. В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2022. № 6. С. 14-21.
9. Лекция «Медиа в эпоху COVID-19: продукты» [Электронный ресурс].
10. Лекция «Медиа в эпоху COVID-19» [Электронный ресурс].
11. Лободенко Л. К. Взаимодействие рекламы и PR в СМИ. Челябинск : Цицеро, 2020. С. 66.
12. Лукина М. М. СМИ в пространстве Интернета : учеб. пособие [Электронный ресурс].
13. Маклюэн М. Понимание медиа. Внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2021. 464 с.
14. Манович Л. Язык новых медиа М.: Ад Маргинем Пресс, 2021. 400 с.
15. Маски, звезды, дефиле: Где применяют дополненную реальность [Электронный ресурс] // Интернет-издание The Village.
16. Медиакит // [Электронный ресурс].
17. Медиакит // [Электронный ресурс].
18. Мескон М. Основы менеджмента. [Электронный ресурс].
19. Миташева М.С. Сторителлинг как технологическая основа журналистики (опыт теоретической аргументации) // Концепт. 2021.Т.2. С. 637–641.
20. Молони К. Мультимедиа, кроссмедиа, трансмедиа. Что все это значит? : Rocket-center [Электронный ресурс].
21. Мультимедийная журналистика: учебник для вузов / под общ.ред. С. А. Шомовой. М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2021. 416 с.
22. Наивная реклама. Что будет, когда СМИ превратятся в рекламные агентства? [Электронный ресурс] // Издание Republic.
23. Нативная реклама vs контент-маркетинг // Блог Sociate
24. Нативная реклама в социальных сетях: возможности Sociate [Электронный ресурс] // Блог Sociate.
25. Нативная реклама принесла «Медузе» 77% выручки в 2023 году [Электронный ресурс].
26. Нативная реклама или спецпроект – в чем отличие? Мнение маркетологов и рекламистов. [Электронный ресурс].
27. Обухов Н. К. Цифровой сторителлинг [Электронный ресурс].
28. Огилви Д. О рекламе. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. 304 с.
29. Подкасты для бизнеса и бизнес на подкастах: как вам использовать этот трендовый инструмент. Бизнес-издание Rusbase.
30. Принципы нативной рекламы «Медузы» [Электронный ресурс].
31. Профессиональная культура журналиста цифровой эпохи // Материалы Студенческих научных чтений. Екатеринбург: ИПЦ журфака ИГНИ УрФУ. 2021. С. 136–137.
32. Реклама в подкастах: как это работает [Электронный ресурс] // Коммуникационная компания АДВ групп.
33. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
34. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
35. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
36. Силантьева О. 92 мультимедийных формата. М.: «Издательские решения», 2021. 115 с.
36. Степанов А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII–XX веков [Электронный ресурс].
37. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.; Альпина, 2020. 430 с.
38. Чем живет рынок подкастов в России и мире [Электронный ресурс]. vc.ru. 2021. 15 апреля.
39. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. М.: Альпина, 2019. 301 с.
40. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.