Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности [ID 23295]"

Работа на тему: Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра экономики и финансов

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ, ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА, АНАЛИЗ ЗАТРАТ, РЕЗУЛЬТАТОВ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

38.03.01 Экономика Профиль «Прикладная экономика»

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………………...................... 6
1.1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ……………………………..................................... 6
1.2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. МЕТОДЫ СОСТАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО
БЮДЖЕТА………………………………………………………..................... 14
1.3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ И МЕТОДЫ ЕЕ ОЦЕНКИ................. 27
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АЛИБАБА ГРУПП»………................................................. 46
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
«АЛИБАБА ГРУПП»……………………........................................................ 46
2.2. ВЛИЯНИЕ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА ОРГАНИЗАЦИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АЛИБАБА ГРУПП»…………………………………………….......................................... 58
2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
«АЛИБАБА ГРУПП»………………………..................................................... 68
2.4. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АЛИБАБА ГРУПП» И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ…………………………........................................................ 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 93

ВВЕДЕНИЕ
В современной социальной жизни реклама является одной из самых влиятельных и, как говорит Дэниел Белл: "Реклама брендирует фасад нашей цивилизации". Она является маркером товаров и предвестником новых социальных ценностей; содержание средств массовой информации приобретает благодаря ей специфическую структуру; она представляется важным фактором в конструировании гендера и идентичности; потребительская экономика существует за счет поверхностного, поскольку оно влияет на спрос и стимулирует его; реклама стала мощным инструментом в отношении социальных вопросов, таких как окружающая среда. 20 век даже назвали "веком рекламных магазинов и парков развлечений".
Отражая социальные явления, реклама также стала важным социальным явлением, и по этому поводу ведется много споров. Критики рекламы утверждают, что производители товаров используют рекламу для контроля и манипулирования потребителями с целью заставить их покупать то, что им не нужно, для защиты собственных интересов. В этом вопросе показательна точка зрения Маркузе о необходимости различать реальные потребности и ложные, навязанные человеку извне: «Большинство популярных потребностей мира, расслабляться, наслаждаться, вести себя и потреблять в соответствии с сообщениями рекламы, любить и ненавидеть вместе с другими, можно отнести к ложным потребностям». Вред рекламы заключается не только в создании ложных потребностей, но даже в большей степени в том, как она подается для достижения этой цели — это реальная опасность для общества. Они отмечают, что в начале двадцатого века, когда в США начала формироваться группа состоятельных потребителей с большими расходами, акцент в рекламе сместился с самого продукта на создание атмосферы потребителя, чтобы создать определенный спрос с его стороны. Если предложение товара не связано с реальными потребностями потребителя, а искусственно создается на рынке, то в рекламу должно быть включено больше сообщений, имеющих отношение к
потребителю. Таким образом, то, что реклама передает потребителям, все больше наполняется сложной сетью образов социального статуса и значения.
В данной статье рассматриваются виды и средства рекламы, анализируются затраты, результаты и эффекты рекламы, рассматривая характеристики современной рекламы, а также представлено современное состояние рекламы и ее проблемы на примере китайской компании Alibaba.Даются рекомендации по развитию нынешней рекламной индустрии и, в итоге, по внедрению улучшений в рекламную индустрию.
Целью данной работы является изучение видов и методов рекламы и оценка их эффективности на примере компании «Alibaba Group». На основе анализа конкретных данных и рекламных кампаний компании «Alibaba Group» мы оценим ее рекламную деятельность и выявим слабые стороны, недостатки и пути ее улучшения.
Задачами исследования являются：
- рассмотреть сущность и функции рекламы, виды и средства рекламы;
- изучить эффективность рекламы и методы оценки и анализа эффективности рекламы;
- изучить организационно-экономические особенности компании и влияние внутренней и внешней среды на организацию рекламных кампаний;
- оценить эффективности рекламной кампании «Alibaba Group»;
- выявить основные направления совершенствования рекламной кампании и определить эффективность предлагаемых мер.
Объектом исследования является рекламная индустрия.
Предметом исследования является деятельность компании Alibaba Group в области рекламы.
В данной выпускной квалификационной работе использовались теоретические и эмпирические методы научного исследования, а также статистические методы, методы динамического анализа, методы сравнения, графические способы и др.
Информационной базой, используемой в данной работе, являются законы и правила рекламной индустрии в Китае, материалы из периодических изданий и интернет-источников, материалы из учебной литературы, статистические данные об использовании рекламных средств и данные о прибыли компании Alibaba.
Теоретическим подходом в работе является: аналитический, категориальный, а эмпирическим - сравнительный, измерительный. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении изложена актуальность работы, поставлены цели и задачи, описаны объект и предмет работы, методология научного исследования.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания уровня физической подготовки, которые обеспечивают высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались формы организации занятий физической культурой с целью профилактики утомления, нормализации деятельности систем организма и появления хронических заболеваний.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы были созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Анализ внешней среды компании «Alibaba» Group.
2. Анализ внутренней и внешней среды для стратегического развития компании «Alibaba» Group.
3. Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учебное пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. — Москва : ИНФРА-М, 2024.
— 325 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Высшее образование: Магистратура). — DOI 10.12737/19925. - ISBN 978-5-16-011795-9. - Текст :
электронный.
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. — 2-е изд. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. — 144 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-00091-692-6. - Текст: электронный.
5. Бородина, Н. В. Психология рекламы : учебное пособие / Н. В. Бородина, Е. В. Щетинина. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 107 с. - ISBN 978-5-9765- 4714-8. - Текст : электронный. -
6. Восемь предложений по повышению эффективности рекламы и маркетинга
7. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе : учебное пособие / И. В. Высоцкая. - 2-е изд., перераб. - Москва : ФЛИНТА, 2022. - 84 с. - ISBN 978-5-9765-4868-8. - Текст: электронный.
8. Исследование применения онлайн-рекламы и маркетинговых стратегий Taobao «Alibaba».
9. Как развивается рекламная индустрия 2022 Перспективы тенденций рекламного рынка
10. Как эффективно оценить эффективность рекламы?
11. Каковы различные способы рекламы. h
12. Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин.
— Москва : ИНФРА-М, 2021. — 229 с. — (Научная мысль). — ISBN 978-5-16-012554-1. - Текст: электронный.
13. Кузьмина, О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. — Москва: РИОР : ИНФРА-М, 2018. - 187 с. - (Высшее образование).
14. Мандель, Б. Р. Психология рекламы / Б. Р. Мандель. - Москва : Директ- Медиа, 2019. - 380 с. - ISBN 978-5-4499-0062-3. - Текст : электронный.
15. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. - Москва
: РИОР : ИНФРА-М, 2019. - 208 с. - (Высшее образование: Азбука рекламы). - ISBN 978-5-369-00780-8. - Текст : электронный.
16. Организационная структура «Alibaba» Group - Библиотека Baidu.
17. Оценка эффективности рекламы.
18. Полный анализ внутренней среды «Alibaba» Group (практическое прикладное эссе)
19. Характеристики «Alibaba» Group - Библиотека документов Baidu
20. Шишова, Н. В. Теория и практика рекламы : учебное пособие / Н. В. Шишова, А. С. Подопригора, Т. В. Акулич. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 299 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-004794-2. - Текст : электронный. -
21. 贾雯鹤,陈书杰.广告文化解读[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2012,S2
23. 潘向光,张殿宫,崔绍忠,马姝.国际广告文化与国际商标的翻译[J].渤海大学学报(哲学社会 科学版),2013,05.
24. 李玉进，李成增.广告文化对广告活动的影响及其负面效应分析[J].新学术,2008,01.
25. 高芳英,李庆春,邱冬梅.传播改造交流整合――谈商业广告的文化功能[J].南宁师范高等专科学校学报,2006,02.
赵华,米彦泽,陈爽,李明.论电视广告中的人文关怀[J].辽宁工业大学学报(社会科学版),2008,02.
27. 周至禹着.思维与设计[M].北京:北京人民大学出版社,2007,11.
28. 宫路.网络虚假广告查处对策研究[J].中国工商管理研究,2008,12(09):56-59.
29. 孙晓芳.虚假广告管制制度的比较研究及对我国的启示[J].兰州学刊
30. 李德成.网络虚假广告管理与规制问题研究[J].中国工商管理研究,2001,12(07):28.
31. 苏珊·格朗(美). 情感与形式(第一版)[M]. 北京:中国社会科学出版社,1986.
32. 鲁道夫·阿恩海姆(美).艺术与视知觉(第一版)[M]. 四川:四川人民出版社
33. (美)菲利普·科特勒. 营销管理[M]. 北京:中国人民大学出版社,2009:145- 146.
34. 阴立影.日常生活与媒介叙事:读《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》札记[J].新闻世界,2011(7):217-218.
35. 周瑾,徐朝鑫,张文静.健康教育公益广告的现状与发展浅析[J].中国健康教育,2011,27(1): 73-75.
36. 董波.健康教育公益广告创意思维方式的探索[J].中国健康教育.
37. 淘宝阿里巴巴的网络广告营销策略应用研究 - 百度文库
38. 黄敏学；陈智勇；王殿文邻居效应和网络广告点击:广告类型和广告受众的差异化研究。
39. 基于点击流模型的网络广告点击行为激励研究[J] . 何俊辉. 管理学报 . 2014,第006期
40. 网络广告点击率预估的特征学习及技术研究进展[J] . 刘华玲,恽文婧,林蓓.
浙江大学学报（理学版） . 2019,第005期
41. 网络广告中反CPC点击作弊研究[J] . 常艳,汤小春. 科学技术与工程 . 2010,第004期
42. 网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析[J] . 任黄燕
43. 基于受众认知行为的网络广告研究综述[J] . 孙宇,郭伏,廖厚冬
44. 网络广告位置对点击率CTR影响的实证研究[C] . WEI Qiang ,卫强,RUAN Nan . 信息系统协会中国分会第三届学术年会 . 2009
45. 网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略[A] . 辛欣. 2006
46. 一种网络广告受众行为与受众兴趣关联的分析方法及系统[P] . 中国专利： CN110659921A . 2020-01-07
47. 一种基于访问者访问广告类型的网络广告定向投放方法[P] . 中国专利： CN103116854A . 2013-05-22
48. A NETWORK ADVERTISING METHOD AND SYSTEM: NETWORK ADVERTISING NETWORK ADVERTISING METHOD AND SYSTEM, THE SYSTEM OF THE SERVER DEVICE AND THE TERMINAL DEVICE, IN ADDITION TO THE RECORDED ADVERTISEMENT IMAGE TRANSMISSION PROGRAM IS RECORDED ON MEDIA AND ADVERTISING IMAGE MANAGEMENT SOFTWARE IS SOLD THE ADVERTISEMENT IMAGE FILE, THE INFORMATION EMBEDDED IN THE PRODUCTION AND THE RECORDED INFORMATION EMBEDDED ADVERTISEMENT IMAGE FILE IS NOT THE
MEDIA PRODUCTION PROGRAM [P] . 外国专利：KR특2002-0051922A . 2002-06-29
49. METHOD TO AUGMENT THE AUDIENCE AND/OR THE IMPACT OF AN ADVERTISEMENT DISTRIBUTED THROUGH AN INFORMATION MEDIUM, USES AUDIENCE SURVEY TAKING RESPONSES TO QUESTIONS ON CONTENT OF ADVERTISEMENTS TO MEASURE EFFECTIVENESS OF ADVERTISEMENTS [P] . 外国专利：FR2833732A1 . 2003-06-20
50. COMMUNICATION NETWORK ADVERTISEMENT DISTRIBUTION PROGRAM, COMMUNICATION NETWORK ADVERTISEMENT DISTRIBUTION SYSTEM, AND COMMUNICATION NETWORK ADVERTISEMENT DISTRIBUTION METHOD [P] . 外国专利：JP2006098888A . 2006-04-13