Дипломная работа на тему "Управление проектом развития бренда на примере компании «Apple» | Синергия"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда на примере компании «Apple»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУ ДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ APPLE)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда на примере компании «Apple»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления проектом развития бренда на предприятии
1.1 Основные понятия современного проектного менеджмента.
J.2 Процесс управления брендом на предприятии
l.3 Оценка эффективности управления брендом на предприятии
Глава 2. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности компании «Appie>>
2.1 Общая характеристика деятельности анализ внешней и внутренней среды компании коl'\mании «Apple»
2.2 Анализ бренда и каналов дистрибуции компании «Apple>>
Глава 3. Разработка проекта развития бренда компании «Apple»
3.1 Основные направления развития бренда компании «Apple»
3.2 Резюме проекта
3.3 Оценка проекта
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть основные понятия современного проектного менеджмента. В пункте 1.2 - рассмотреть процесс управления брендом на предприятии. В пункте 1.3 необходимо провести оценку эффективности управления брендом на предприятии.
Глава 2 доюкна носить аналитический характер. В пункте 2.1 необходимо провести анализ
деятельности, анализ внешней и внутренней среды компании «Apple». Впункте 2.2
необходимо провести Анализ бренда и каналов дистрибуции компании «Apple».
В Главе 3 Необходимо разработать проект развития бренда компании «Apple».
В пункте 3..1 необходимо сделать основные направления развития бренда компании «Apple».
В пункте 3.2 Сделать резюме проекта. В пункте 3.3 Сделать оценку проекта.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие вьmоды.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
1. Гражданский кодекс РФ Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 51-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2018) \\ Консультант Плюс дата обращения 26.J0.2018 r.
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и
доп., вступ. в силу с 01.10.2018) \\ Консультант Плюс дата обращения 26.10.2018 r.
3. Басовский Л. Е. Маркетинr. Курс лекций. -М.: ИНФРА-М, 2015. -218 с.
4. Бланк И.А. Управление торrовы1,1 предприятием. - М.: Ассоциация авторов и издателей. ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 2014. -416.
5. Бондарь Н.П. Эффективное управление фирмой: современная теория и практика. - СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2015. - 416 с.
Литература:
1. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. 2-е изд., лерераб. и доп. - М.: Гардарика, 2014.
2. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. -М.: МЭУ, 2015.
3. Голубков ЕЛ. Основы маркетинга: Учебник для вузов. - М.: Финпресс, 2015.
4. Горяев ИЛ. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Кимр, 2014.
5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.:Питер, 2014.
6. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НЛЭС Финансы, учет, аудит, 2015.
7. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: Экономика. 2014.
8. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров. - Санкт-Петербург: Издат-во «Питер», 2016.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. В. Б. Боброва. -М.: Прогресс, 2015.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты управления проектом развития бренда на предприятии 7
1.1 Основные понятия современного проектного менеджмента 7
1.2 Процесс управления брендом на предприятии 19
1.3 Оценка эффективности управления брендом на предприятии 26
Глава 2. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности компании
«Apple» 43
2.1 Общая характеристика деятельности анализ внешней и внутренней среды компании компании «Apple» 43
2.2 Анализ бренда и каналов дистрибуции компании «Apple» 58
Глава 3. Разработка проекта развития бренда компании «Apple» 67
3.1 Основные направления развития бренда компании «Apple» 67
3.2 Резюме проекта 72
3.3 Оценка проекта 80
Заключение 82
Список использованных источников 84
Приложения 87

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В настоящее время для субъектов предпринимательства все более острой становится проблема конкуренции, поскольку рынки сбыта всех уровней, от локальных до международных, характеризуются высоким уровнем предложения товаров и услуг различных видов, качества, цены, технических характеристик и тому подобное.
Данный факт способствует активизации поиска путей повышения конкурентоспособности предприятия.
Предприятия, продукция которых характеризуется относительно одинаковыми характеристиками, техническими параметрами и экономическими показателями, имеют различные объемы продаж и уровень доходов, поэтому актуальным становится вопрос, каким образом мировые производители завоевывают доверие потребителей и удерживают свой товар на рынке.
Цель исследования - разработать проект управления брендом для компании «Apple» на российском рынке.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является история, закономерности и методы формирования бренда компании
«Apple".
Предметом исследования является процесс разработки развития бренда компании «Apple» на российском рынке.
Для достижения поставленной цели в работе ставятся следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты управления проектом развития бренда на предприятии.
2. Провести анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности компании «Apple».
3. Разработать проект мероприятий по укреплению бренда компании «Apple».
Методы исследования: анализ и синтез как общенаучные методы исследования, статистический анализ показателей финансовой деятельности компании;
маркетинговый анализ внутренней и внешней среды компании; SWOT- анализ; анализ бренда.
Практическое значение разработанного проекта для компании «Apple» на российском рынке определяется возможностью использования новых рекламных коммуникационных средств, что даст компании повысить прибыльность её деятельности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2018) \\ Консультант Плюс дата обращения 26.10.2018 г.
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2018) \\ Консультант Плюс дата обращения 26.10.2018 г.
3. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2015. –218 с.
4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: Ассоциация
авторов и издателей. ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 2014. – 416.
5. Бондарь Н.П. Эффективное управление фирмой: современная теория и практика. – СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2015. – с. 416
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2014 – 296 с.
7. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. –М.: МЭУ, 2015 – с.268
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. – М.: Финпресс, 2015. – с. 651
9. Горяев И.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Кимр, 2014.- с. 208
10. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.:Питер, 2014. – с. 240
11. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НПЭС Финансы, учет, аудит, 2015. – с. 462
12. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: Экономика, 2014. – с. 290
13. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров. – Санкт-Петербург: Издат-во «Питер», 2016. – с. 198
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 2015.- с. 736
15. Лебедев О.Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. – СПб.: ИД МиМ, 2014. – с. 221
16. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента - М.:Экономика 2014. – с. 847
17. Ноздрева В.Ю., Гречков. Маркетинг, учебник. М., «Юристь» 2015. – с. 245
18. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. –
М.: Финансы и статистика, 2014. - с. 304
19. Смирнов Э.А. Разработка управленческих решений. - М. ЮНИТИ, 2015. – с. 225
20. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 2003. - с. 516
21. Фатхутдинов Р. А. Производственный менеджмент. - М. ЮНИТИ, 2014. – с. 376
22. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник./ Под. ред. Е.С. Стояновой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд. Перспектива, 2014. – с. 574
23. Хруцкий В. Е., Корнеева и. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2014. – с. 527
24. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб:. 2015. – с. 290
25. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предис. и научн. ред. А. А. Горячев. – М.: Экономика, 2014. – с. 350
26. Барышева А.В. Лицом к клиенту // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. № 6(9). - С. 72-83.
27. Большаков С.В. Проблемы укрепления финансов предприятий // Финансы.2017. №1. - С. 30 – 35.
28. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. № 2(16). - С. 95-113.
29. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 1 (15). - С. 103-123.
30. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. № 3(17). - С. 3-20.
31. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. № 12(56). - С. 114-120.
32. Слепов В.А., Щеглова Н.В. Финансовая и ценовая адаптация российских предприятий к рыночной среде. // Финансы. - 2016. №3. - С. 14 – 21.
33. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур// Риск. – 2016. – С.23- 29
34. Румянцева З. Менеджмент на рубеже нового столетия // Российский экономический журнал. 2017. №11. - С.49.
35. Чернышев Б. Менеджмент в сервисной экономике: сущность и содержание// «Проблемы теории и практики управления», №1. 2017. – С. 21-3