Дипломная работа на тему "Управление проектом развития бренда на примере ОАО «РЖД» - Синергия [ID 68447]"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда на примере ОАО «РЖД»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Менеджмента

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент
Кафедра УП
Профиль: Управление проектами

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему Управление проектом развития бренда

МОСКВА 2026

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу – бакалаврскую работу
обучающемуся
2. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда на примере ОАО «РЖД»

3. Структура ВКР
Введение
Глава 1 Теоретические основы управления проектом развития бренда
1.1 Понятие и сущность проекта развития бренда
1.2 Этапы разработки проекта развития бренда
1.3 Стратегическое управление проектом развития бренда
Выводы по главе 1
Глава 2 Анализ управления проектом развития бренда на примере ОАО «РЖД»
2.1 Общая характеристика организации ОАО «РЖД»
2.2 Анализ управления проектом развития бренда организации ОАО «РЖД»
Выводы по главе 2
Глава 3 Совершенствование системы управления проектом развития бренда ОАО «РЖД»
3.1. Разработка проекта управления развития бренда ОАО «РЖД»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий.
Заключение
Список литературы
Приложения
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо сформулировать и определить:
актуальность темы;
цель и задачи исследования;
предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемый проект);
информационная база исследования (источники информации: от нормативных до интернет-ресурсов);
методы исследования (общенаучные и методы проектного менеджмента);
практическое использование рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть различные подходы к определению понятий «бренд», «брендинг». Характеристика элементов бренда. Характеристика этапов формирования бренда. Маркетинговые и психологические аспекты восприятия бренда потребителями.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть этапы разработки проекта формирования бренда
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть технологии, методы, средства формирования бренда
Глава 2. Проведение исследования бренда организации, определение его сильных сторон и проблем управления брендом.
В параграфе 2.1 необходимо дать краткую историю развития предприятия, указать миссию, цели, задачи деятельности. Любая другая информация, которая позволит составить представление о данном предприятии. Дать анализ организационной структуры. Обязательно должна быть схема структуры. Нужно определить ее вид. Особенности, преимущества и недостатки. Дать характеристику направлений деятельности основных функциональных служб. Экономическая характеристика предприятия – анализ экономических данных за последние три года.
В параграфе 2.2 необходимо провести исследование существующего бренда исследуемой организации. Провести анализ методов, средств, технологий формирования бренда. Дать характеристику элементов бренда.
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование, которое позволит выявить основные проблемы формирования бренда. В качестве метода исследования нужно использовать метод анкетирования потребителей. Разрабатывается анкета, вопросы которой должны позволить оценить существующий бренд. Опрашиваются потребители. Все результаты представляются в диаграммах/таблицах/графиках с комментариями и выводами по каждому вопросу. В конце параграфа формулируются все выявленные проблемы управления брендом, которые будут решаться в третьей главе.
Глава 3 носит проектный характер.
В разделе 3.1. Разрабатывается устав проекта, в котором необходимо отразить назначение и обоснование проекта, измеримые цели проекта и критерии успеха, требования к проекту высокого уровня, описание проекта высокого уровня, расписание контрольных событий (ключевые вехи), риски высокого уровня, сводный бюджет, требования к одобрению, перечень заинтересованных сторон, назначенный менеджер проекта и уровень его полномочий, полномочия спонсора проекта.
В разделе 3.2. Разрабатывается базовый план по содержанию проекта, в рамках данного раздела следует описать свойства и функции, которые характеризуют продукт проекта и его результат, стоимости проекта, а также работы, которые необходимо выполнить чтобы получить требуемый продукт. Необходимо определить, как будет готовиться и детализироваться содержание проекта, как будет использоваться и одобряться ИСР, определить метод обновления и уточнения плана управления содержанием проекта. Описание содержания проекта должно включать: описание содержания продукта, критерии приемки продукта, результаты проекта (продукт, вспомогательные результаты, например, документация), исключения проекта, ограничения и допущения проекта. Обязательными элементами данного раздела должны быть ИСР проекта, разработанную по компонентам продукта, и словарь ИСР.
В разделе 3.3 разрабатывается базовый план по времени реализации проекта, для этого необходимо описать основные этапы проекта, провести календарное и сетевое планирование проекта, построить его ресурсный профиль.
В разделе 3.4. планируется стоимость проекта. В данном пункте целесообразно сформировать смету проекта, провести анализ расхода финансовых ресурсов на каждом этапе проекта, снабдив данный анализ соответствующим графическим материалом.
В разделе 3.5. Формируется команда проекта, строится матрица ответственности.
В разделе 3.6. Проводится анализ рисков проекта, для этого происходит идентификация рисков, оценка рисков, а также анализ влияния рисков на один из параметров проекта.
Заключение. В «Заключении» необходимо подвести итоги дипломного проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных в процессе проведенного исследования, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломной работе цели.

3 Исходные данные по БР:
Основная литература:
1. Балашов А.И. Управление проектами: учебник и практикум для академического бакалавриата - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 383 с.
2. Володин В.В., Хабаров В.И. Управление проектом: теория, методология, практика (Монография) – М.: Университет «Синергия», 2017 г.
3. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами - М.: ИНФРА-М. 2014
Дополнительная литература.
1. Project Management Institute. Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK®) – Шестое издание.
2. Володин В.В. Исследование нормативной базы управления проектами /В.В. Володин, А.Г. Дмитриев, В.И. Хабаров. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2015. – 128 с.
3. Богданов В.В. Управление проектами. Корпоративная система – шаг за шагом. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
4. ГОСТ 54869-2012 Проектный менеджмент. Требования к управлению проектами. – М.: Стандартинформ, 2012
5. ГОСТ 54870-2012 Проектный менеджмент. Требования к управлению портфелем проектов. – М.: Стандартинформ, 2012
6. ГОСТ 54871-2012 Проектный менеджмент. Требования к управлению программой. – М.: Стандартинформ, 2012
7. Зуб А.Т. Управление проектами: учебник и практикум для академического бакалавриата – М.: Издательство Юрайт, 2015. - 422 с.
8. Илларионов А.В., Клименко Э.Ю. Портфель проектов: Инструмент стратегического управления предприятием. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 312 с.
9. Ильина О.Н. Методология управления проектами: становление, современное состояние и развитие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016 – 208 с.
10. Нутайбеков Р.А. Корпоративная система управления проектами: От методологии к практике. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 236 с.
11. Павлов А.Н. Управление программами проектов на основе стандарта PMI The Standard for Program management. Изложение методологии и рекомендации по применению / А.Н. Павлов. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2014. – 304 с.
12. Сооляттэ А.Ю. Управление проектами в компании: методология, технологии, практика: учебник. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012
13. Тихомирова О.Г. Управление проектом: комплексный подход и системный анализ: монография. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 300с.
14. Тоха Х. Исследование операций в экономике. – М.: ИНФРА-М, 2012.
подпись расшифровка
Обучающийся задание получил: «____» ______________ 2025 г.
Обучающийся
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 7
Глава 1 Теоретические основы управления проектом развития бренда 9
1.1 Понятие и сущность проекта развития бренда 9
1.2 Этапы разработки проекта развития бренда 20
1.3 Стратегическое управление проектом развития бренда 22
Выводы по главе 1 30
Глава 2 Анализ управления проектом развития бренда на примере ОАО «РЖД» 32
2.1 Общая характеристика организации ОАО «РЖД» 32
2.2 Анализ управления проектом развития бренда организации ОАО «РЖД» 42
Выводы по главе 2 53
Глава 3 Совершенствование системы управления проектом развития бренда ОАО «РЖД» 55
3.1. Разработка проекта управления развития бренда ОАО «РЖД» 55
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 63
Заключение 78
Список использованной литературы 82
Приложения 85

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
В современном маркетинге создание и совершенствование брендов играет важную роль. Это связано с тем, что на рынке появляется много похожих товаров, конкуренция усиливается из-за экономического кризиса, а потребители устают от однотипных товаров. Из-за роста производства и продаж компаниям нужно как-то выделять свою продукцию. В условиях сильной конкуренции управление брендом становится важным преимуществом. Сегодня это один из главных вопросов для развития любого бизнеса. Это исследование важно, потому что оно направлено на то, чтобы более грамотно использовать бренд при планировании стратегии и продвижении продукции.
Цель исследования - разработать концепцию проекта развития бренда, на примере ОАО «РЖД».
Задачи исследования:
- определить сущность и содержание понятия «бренд»;
- рассмотреть этапы разработки проекта формирования бренда;
- определить инструменты формирования бренда;
- провести исследование формирования бренда организации;
- дать организационно-экономическую характеристику организации;
- осуществить анализ средств и технологий формирования бренда;
- реализовать комплексную оценку бренда;
- разработать концепцию проекта развития бренда на примере ОАО «РЖД».
Предмет исследования: проект развития бренда.
Объект исследования: ОАО «РЖД».
Информационная база исследования современная литература в области маркетинга и брендинга.
Методы исследования (общенаучные и методы проектного менеджмента): анализа и синтеза, индукции и дедукции, сравнения, наблюдения, формализации.
На основе маркетингового исследования выработаны практические алгоритмы реализации коммуникативных возможностей по брендированию компании для продвижения ОАО «РЖД».
Структура исследования определена целями и задачами исследования: она состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агаларова Е. Г. Управление поведением потребителя: от манипуляции к мотивации / Е. Г. Агаларова, Т. Ю. Фролова. - Молодой ученый. 2019. - 317 с.
2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2020. – 340 с.
3. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Дэвид А. Аакер, Эрик Иохимштайлер - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2019. - 440 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – 3-е изд. - СПб.: Питер, 2020. – 469 с.
5. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. – СПб.: Питер, 2019. - 231с.
6. Бурцева Т. Методологические основы оценки стоимости бренда // Маркетинг. – 2020. - №3. – С. 111 – 125.
7. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/ Лоуренс Винсент; Пер. с англ. Т. Новиковой. - ML: ФАИР-ПРЕСС, 2020. - 336 с.
8. Герман Д. Рождение бренда. - М.: Гелеос, 2020. - 344 с.
9. Герасименко В. В., Очковская М.С. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. - М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2019. - 100 с.
10. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2021. – 424 с.
11. Гэд Т. 4D Брендинг / Т.Гэд. – М.: Миф, 2020. – 147 с.
12. Данченок Л.А. Маркетинг/ Л.А. Данченко Л.А. – М: Вершина., 2019. – 88 с.
13. Дэвис С. Управление активами торговой марки. — СПб.: Питер, 2018. – 204 с.
14. Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2018. – 411 с.
15. Жолобов В. Нейминг 3.0: как придумать и защитить название / В. Жолобов. – М.: Издательские решения, 2021. – 100 с.
16. Ивашкова Н. И. Управление маркетингом / Н. И. Ивашкова. - М.: Форум, 2021. - 175 с.
17. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КноРус, 2021. – 224 с.
18. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - М.: Вершина, 2019. - 448 с.
19. Кевин P. Lovemarks: Бренды будущего. - М.: РИПОЛ классик, 2020. - 224 с.
20. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / 2-е изд. / Пер. с англ. — К.; М.; СПб.: Вильямс, 2019. - 704 с.
21. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. «Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе». — М.: Эксмо, 2019. - 197 с.
22. Лебедев О. Т. Основы Маркетинга: Учебное пособие / О. Т. Лебедев. - СПб.: МиМ, 2020. - 220 с.
23. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / Мартин Линдстром; авт. вступ. ст. Филипп Котлер. — М.: Эксмо, 2019. - 272 с.
24. Макашев М. О. Регулирование организации брендинга в рыночных системах: Дис ... д-ра экон. наук: 08.00.05, Москва, 2019. - 365 с.
25. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2020. - 606 с.
26. Очковская М.С., Рыбалко М.А., Айрапетян М.Р. Особенность маркетинг-микса в индустрии роскоши. // Проблемы теории и практики управления, - М.: ООО «Международная Медиа Группа». - 2015. - № 4. - С.103-122.
27. Перция, В.М. Анатомия бренда/ Валентин Перция, Лилия Мамлеева. - М.: Вершина, 2021. - 288 с.
28. Рожков И.Я Брендменеджмент: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.
29. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 240 с.
30. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2020. – 368 с.
31. Сологубов С.Н. Построение и развитие брендов товаров массового потребления: дис. ... канд. эконом, наук. - Волгоград: ГОУ ВПО «Волгогр. гос. техн. уни-т», 2019. - 157 с.
32. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2019. - 197 с.
33. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. — М.: Альпина Бизнес букс, 2020. - 347 с.
34. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2020. - 403 с.
35. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. - 235 с.
36. Черепанов В.Ю. Анализ подходов к оценке бренда // Экономический анализ: теория и практика. – 2020. - №22. – С.56 – 64.
37. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2019. - 512 с.
38. Блэкетт Т., Рассел Н. Совместный брендинг.