Дипломная работа на тему "Управление рекламной деятельностью в организации (на примере ГУП «Спецтехмонтаж») | Синергия [ID 41439]"

Работа на тему: Управление рекламной деятельностью в организации (на примере ГУП «Спецтехмонтаж»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление рекламной деятельностью в организации (на примере ГУП «Спецтехмонтаж»)

2017

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Место рекламы в системе маркетинга 6
1.2 Роль и влияние рекламы на деятельность предприятия 10
1.3 Определение эффективности рекламы 19
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГУП
«СПЕЦТЕХМОНТАЖ» 30
2.1 Характеристика ГУП «Спецтехмонтаж» и основные виды деятельности предприятия 30
2.2 Показатели финансово-экономической деятельности предприятия ГУП
«Спецтехмонтаж» 37
2.3 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии 41
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГУП «СПЕЦТЕХМОНТАЖ» 51
3.1 Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности 51
3.2 Разработка рекламной кампании для ГУП «Спецтехмонтаж» 57
3.3 Оценка затрат на разработанную рекламную кампанию и оценка предполагаемого экономического эффекта 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 78

ВВЕДЕНИЕ
Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.
Актуальность исследования обусловлена тем что, в настоящее время реклама - это очень существенный элемент в общей системе менеджмента организации, поскольку сейчас в условиях усиления конкуренции компании лидеры перешли от ориентации на сбыт товаров любой ценой к маркетинговой концепции своего бизнеса, в которой рекламные кампании и информационная деятельность занимают очень существенную роль.
Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия, составной частью которого является рекламная политика фирмы. Реклама требует больших денежных вложений, которые легко могут быть растрачены впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать поставленную цель, не примет правильные решения по вопросам рекламного бюджета, и набора средств рекламы, не сумеет произвести оценку полученного результата рекламной деятельности.
Исследованию проблем рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы Г. Багиева, В. Дорошева, Ф. Котлера, Э. Уткина, Т. Амблера, Л. Брагина, тем не менее, многие теоретические и методические вопросы выбора и внедрения рекламной политики остаются мало изученными, а ряд положений носит дискуссионный характер.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является рекламная деятельность компании.
Предметом исследования являются ряд направлений рекламной деятельности предприятия на ГУП «Спецтехмонтаж».
Цель исследования – изучение основных методологических вопросов рекламной деятельности организации в рамках действующей организации ГУП
«Спецтехмонтаж» и выработка рекомендаций по ее совершенствованию. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
– охарактеризовать теоретические основы рекламной деятельности и ее место в системе маркетинга;
– проанализировать роль и влияние рекламы на деятельность предприятия;
– рассмотреть эффективность рекламы;
– проанализировать оценку эффективности рекламной деятельности ГУП
«Спецтехмонтаж»;
– дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
– охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность;
– разработать практические рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ГУП «Спецтехмонтаж».
Методологическую основу исследования составляют следующие методы: анализ, обобщение, формально-экономический, ретроспективный, компаративный (сравнительный) и другие.
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, выводов, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обосновывается выбор темы, определяется объект и предмет, ставятся цели и задачи выпускного квалификационного исследования. В первой главе выделены и определены сущность рекламной деятельности и ее место в системе маркетинга, роль и влияние рекламы на
деятельность предприятия.
Во второй главе проведен анализ хозяйственной деятельности ГУП
«Спецтехмонтаж» и действующей рекламной деятельности на предприятии, проанализирована организационная структура управления.
В третьей главе раскрываются пути совершенствования организации рекламной деятельности ГУП «Спецтехмонтаж».
В конце работы сделаны выводы. В них изложены главные результаты проведения исследования, отражена оценка общего состояния объекта, подведены итоги.
Источниковую базу исследования составляют законодательные акты, нормативные документы предприятия, учебная литература по рекламной деятельности, менеджменту и маркетингу.
Научную новизну исследования будут составлять следующие результаты: уточнение теоретических положений менеджмента рекламы и перенос данных исследований на конкретный объект.
Практическая значимость работы выражается в возможности использования результатов и предложений по совершенствованию организации рекламной деятельности, которые способствуют повышению эффективности деятельности ГУП «Спецтехмонтаж».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Приднестровской Молдавской Республики, в текущей редакции по состоянию на 6.08. 2012г.
2. Трудовой кодекс Приднестровской Молдавской Республики. Текущая редакция по состоянию на 5.09.2013 г.
3. Закон Президента ПМР от 10.01.2004 № 384-З-III «Об акционерных обществах»
4. Акулич И.Л., Герчиков И.В. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Мисанта, 2013. – 397 с.
5. Бхаскаран Л. Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы. – М.: Изд-во Астрель, АСТ, 2014. – 256 с.
6. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Изд-во Гелла-Принт, 2012. – 400 с.
7. Денисенкова А.А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: Изд-во АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2013. – С. 55-56.
8. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. – М.: Изд-во Попурри, 2013. – 288 с.
9. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний.– М.: Изд-во Дашков и Ко, 2011. –115 с.
10. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2012. –290 с.
11. Как составить план по маркетингу производственной компании. Пер. с англ. М.: Дело, 2013- 80с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: «Прогресс», 2011. – 280 с.
13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.- М., 2012. - 248с.
14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2014.- 218 с.
15. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие.– Мн.: Мисанта, 2014. – 240 с.
16. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность. – М.: Изд-во ТетраСистемс, 2011, – 256 с.
17. Костоглодов Д. Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 2014. - 112с.
18. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент СПб: Питер Ком, 2014.- 896с.
19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: Юристъ, 2011. – 96 с.
20. Ларри Перси. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательство: Изд-во Дом Гребенникова, 2014. – 598 с.
21. Максютов А.А. Бизнес-план предприятия: финансовый бюджет. Учебно- практическое пособие. М.: Издательство ПРИОР, 2012. - 96 с.
22. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов /Под ред. Н.Ф.Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.- 255с.
23. Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М. Немчина, Д.В.Минаева. СПб: Издательский дом Бизнес-пресса, 2011. - 512 с.
24. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/Н.Д.Эриашвили, К. Хорвард, Ю.А, Цыплин. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2013, - 623с.
25. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрёва, Г.Д.Крылова, М.И.Соколов и др. – М.: Эко-номистъ, 2014. – 568 с.
26. Маркетинг: Учебник/ Под ред. проф. Н.П.Ващекина. – М.: ИДФБК- ПРЕСС, 2014. – 312 с.
27. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2013. – 400 с.
28. Мачало Р. Маркетинг для малых предприятий СПб; Питер Ком, 2012. - 288с.
29. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Изд- во Эксмо, 2014. – 240 с.
30. Назайкин А.Н.Эффективная продажа рекламы. Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практ. пособие. –
М.: Изд-во Дело, 2012. – 200 с.
31. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: «Деловая литература», 2011. – 448 с.
32. О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда // Томас С. О'Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник. – Спб.: Изд-во Нева, 2014. – 656 с.
33. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: Учебник. 2-е изд., переработанное и дополненное М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 623 с.
34. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2014, – 528 с.
35. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность М.: Информационно внедренческий центр Маркетинг, 2012. - 98с.
36. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организация и планирование. М.: Изд-во МарТ, ИКЦ «МарТ», 2014. – 240 с.
37. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие /Сост. Т.В.Серегина, Л.М.Титкова/ Под общ. Ред. Л.П.Дашкова. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2013.- 112с.
38. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2014. – 426 с.
39. Романов А.Н. Маркетинг: учебник М.: Банки биржи; ЮНИТИ, 2012.- 560с.
40. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Изд-во Питер, 2010. – 512 с.
41. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров /Дж. Р. Росситер, Л. Перси: пер. с англ /Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во Питер, 2015. – 656 с.
42. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб пособие. – Мн.: Изд-во Экоперспектива, 2016. – 270 с.
43. Современный маркетинг/ В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, Е.Э.Автухова. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 560 с.
44. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2012. – 368 с.
45. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб: ЗАО Издательство Питер, 2013 - 736с.
46. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во Баланс- Клуб, 2013. – 240 с.
47. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2015. – 435 с.
48. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2010. – 640 с.
49. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во Академия, 2011. ? 240 с.
50. Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство. – М.: «Прогресс-Универс», 2014. – 240 с.
51. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М., «Международные отношения», 2012. – 352 с.
52. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд-во КубГУ. – 2012. – 493 с.
53. Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. проф. О.И.Волкова и доц. О.В.Девяткина. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 601 с.
54. Распорядительная документация ГУП «Спецтехмонтаж».