Магистерская диссертация на тему "Юридические способы продвижения товаров медицинского назначения [ID 38024]"

Работа на тему: Юридические способы продвижения товаров медицинского назначения.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

В современных реалиях все большее значение приобретает тот сектор экономики, который связан с производством и продажей лекарственных препаратов, медицинских изделий, медицинской техники и прочих товаров медицинского назначения. В сфере продвижения медицинских товаров особое значение имеет наличие не только большое количество публичных норм, нацеленных на защиту прав пациентов и антимонопольное регулирование. Морально-этические нормы также подлежат осмыслению субъектами, ведущими коммерческую деятельность в фармацевтическом секторе и торгующими остальными медицинскими товарами. Продвижение товаров медицинского назначения как явление подсвечивает соотношения целей 1) продвижения таких товаров как продукции, жизненно необходимой пациентам и 2) коммерческой цели предпринимателей, которые заинтересованы в постоянном росте сбыта товаров. Усилия, прилагаемые к увеличению роста продаж должны быть оценены с точки зрения этичности стимулирования возникновения у потребителя желания получить материальное благо, которое поможет ему улучшить качество жизни – например, лекарство.
В России открывается все больше частных медицинских организаций,
которые оказывают медицинскую помощь населению, растут аптечные сети и активизируется деятельность фармацевтических компаний. Деятельность по продвижению товаров медицинского назначения осуществляется в условиях рыночной, конкурентной среды, и, в связи с этим, выявляется потребность в соблюдении баланса между интересом публичным, заинтересованностью каждого конкретного индивида в сохранении собственного здоровья и интереса предпринимателей, преследующих цель извлечения прибыли. Поиск данного баланса выявляется не только в процессе законодательной деятельности, но также выходит на первый план при выработке договорных условий. Коммерсанты, участвующие в продвижении товаров медицинского назначения, используют «привычные» для них приемы и способы, такие как реклама, приоритетная выкладка товаров, заключение оптовых и розничных договоров со стимулирующими условиями о скидках, премиях и промоакциях и мероприятиях, стимулирующих потребителей к совершению покупок. Появляются также и специфические способы продвижения, например через медицинских представителей, которые влияют на формирование позитивного мнения о продукте фармацевтических компаний у врачей и фармацевтов.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Понятия товаров медицинского назначения и их продвижения 10
1.1. Понятие и классификация товаров медицинского назначения 10
1.2. Юридически значимые признаки товаров медицинского назначения 19
1.3. Понятие продвижения товаров медицинского назначения и способов такого продвижения 23
1.4. Этические вопросы продвижения товаров медицинского назначения 33
Глава 2. Договоры на оптовую продажу медицинских товаров 39
2.1. Поставка как основная договорная конструкция в сфере продвижения товаров медицинского назначения 40
2.2. Дистрибьюторский и дилерский договоры, заключаемые для продвижения товаров медицинского назначения 50
Глава 3. Юридические способы продвижения, подготавливающие розничную реализацию медицинских товаров 63
3.1. Реклама товаров медицинского назначения 63
3.2. Продвижение медицинских товаров через профессиональных врачей и фармацевтов 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 79
СПИСОК НОРМАТИВНЫХ АКТОВ И АКТОВ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНОГО ХАРАКТЕРА 82
ПЕРЕЧЕНЬ МАТЕРИАЛОВ СУДЕБНОЙ И ПРАВОПРИМЕНИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ 85
Приложение № 1 89