Дипломная работа на тему "Анализ и совершенствование интернет - маркетинга предприятия | Синергия [ID 40277]"

Работа на тему: Анализ и совершенствование интернет - маркетинга предприятия
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Анализ и совершенствование интернет - маркетинга предприятия»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНТЕРНЕТ СРЕДЕ
1.1. Интернет-маркетинг основные понятия
1.2. Принципы эффективного использования интернет - маркетинга в деятельности предприятия
1.3. Развитие Интернет - маркетинга в России
Глава 2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ – МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ ИП Пелипецкий
2.1. Организационно-правовая характеристика ИП Пелипецкий А.Н.
2.2. Экономическая характеристика предприятия ИП Пелипецкий А.Н.
2.3 Анализ интернет - маркетинга предприятия ИП Пелипецкий А.Н.
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ ИП Пелипецкий А.Н.
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию интернет - маркетинга (указать предприятия)
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список используемых источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо дать понятие и определить сущность интернет-маркетинга
. В пункте 1.2 необходимо подробно описать принципы эффективного использования интернет - маркетинга в деятельности предприятия
. В пункте 1.3 описать как происходит развитие Интернет - маркетинга в России
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ исследуемой организации.
В пункте 2.1 необходимо дать организационно-правовую характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности ИП Пелипецкий А.Н. и на их влияние на организационную структуру управления. В пункте 2.2 на основании описанных в главе
1 методик необходимо провести подробную оценку и анализ хозяйственной деятельности ИП Пелипецкий А.Н.
В пункте 2.3 провести анализ эффективности использования интернет - маркетинга ИП Пелипецкий А.Н. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия в интерент. Дать оценку эффективности предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

Основная литература:
4. Исходные данные по ВКР:
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич.
– Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с.
2. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 464 с.
3. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. – Санкт- Петербург: Питер, 2016. – 304 с.
4. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст]
/ А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2018. – №2.
1. Захаров, А. В. Инфокоммуникационные пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. – Орел: ФГБОУ ВПО
«Госуниверситет-УНПК», НП МСРО «Содействие», ПФ «Картуш». – 2016. – 227 с.
2. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2018. – № 6. – С. 83– 85.
3. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
4. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125 с.
5. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
6. Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст] / Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. – Уфа:
«ОМЕГА САЙНС», 2016. – 109 с.
7. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др.– Новосибирск: РИЦ НГУ, 2018. – 327 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер.– Санкт-Петербург: Питер, 2015. – 480 с.
9. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2018. – № 6. – С. 29.
10. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2017. – 328 с.
11. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2016. – 384 с.
12. Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст]
/ Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2017.– 224 с.
13. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст] / Д. Соловьев, А. Писарев. – Санкт-Петербург: Из-во Питер, 2016.

Дополнительная литература:
1. Алесинская, Т. В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербин, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 241 с.
2. Вирин, Ю.Ф.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ю. Ф. Вирин. – Москва: Изд-во «Эксмо», 2010. – 224 с.
3. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст]
/ Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2018.
4. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 107 с.
5. Капон, Н. Управление маркетингом [Текст] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт.– Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 832 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – Москва: Вильямс, 2015. – 752 с.
7. Смирнов, С. Н. Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. – Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. – 240 с.
8. Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст] / Е. А. фон Штернберг // Интернет-маркетинг. – 2010. – №2
9. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда [Текст]. – Москва: Изд-во «Вершина», 2016. – 304 с.

Интернет-ресурсы:
1. Наука о рекламе. Все о рекламе, маркетинге и PR.
2. DNS - Интернет-магазин цифровой и бытовой техники по доступным ценам.
3. Маркетинг PRO – Ведущий российский журнал о маркетинге.
4. Официальная страница сети магазинов ДНС в социальной сети «ВКонтакте».

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в интернет среде 11
1.1. Интернет-маркетинг основные понятия. 15
1.2. Принципы эффективного использования интернет - маркетинга
в деятельности предприятия 15
1.3. Развитие Интернет - маркетинга в России 20
Глава 2. Анализ интернет - маркетинга предприятия ИП Пелипецкий А. Н 32
2.1. Организационно-правовая характеристика ИП Пелипецкий А.Н 32
2.2. Экономическая характеристика предприятия ИП Пелипецкий А.Н 39
2.3. Анализ интернет - маркетинга предприятия ИП Пелипецкий А.Н 46
Глава 3. Совершенствование интернет маркетинга
предприятия ИП Пелипецкий А.Н 59
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию
интернет маркетинга ИП Пелипецкий А.Н 59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 81

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена значением интернета и информационных технологий в обеспечении развития современных коммерческих предприятий. Использование ресурсов сети интернет с целью получения коммерческой информации, анализа конкуренции в сфере деятельности, привлечении и анализе потенциальных клиентов позволяет существенно сократить затраты предприятия на маркетинг, сохранив при этом его эффективность.
В условиях информатизации, связанной с формированием информационной экономической системы, огромное значение приобретают Интернет-технологии, внедрение которых в маркетинговую деятельность предприятий позволяет последним адаптироваться к текущим экономическим условиям, что способствует повышению эффективности их функционирования.
Выбранная тема выпускной квалификационной работы актуальна также за счет того, что Интернет-технологии сегодня выступают в качестве инструмента удовлетворения информационных потребностей и создания эффективной системы взаимоотношений предприятий с потребителями, а также со всеми элементами внешней деловой среды. Система сети Интернет не имеет владельца и не управляется из единого центра какой-либо компании или иной организации. Интернет стал своеобразным всемирным форумом, позволяющим объединить усилия на пути к прогрессу. Результаты последних исследований показали, что использование интернет-технологий в маркетинге может принести существенную экономию рекламного бюджета, увеличив прибыль.
Таким образом, использование интернет-технологий в маркетинговой деятельности современных предприятий позволяет решить целый круг задач: от обеспечения сохранения ресурсов предприятия, до расширения рынков сбыта и налаживания контакта с потенциальными и текущими клиентами. Все это в совокупности и формирует актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Исходя из актуальности выбранной темы выпускной квалификационной работы была сформирована следующая ее цель: осуществить разработку предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Пелипецкий А.Н. с использованием сети интернет.
Для достижения поставленной цели выпускной квалификационной работы представляется необходимым обеспечить решение следующих задач:
? исследовать понятие и сущность Internet-маркетинга;
? выявить особенности Internet-маркетинга;
? проанализировать тенденции и направления развития маркетинговой деятельности в современном Internet пространстве;
? дать общую характеристику ИП Пелипецкий А.Н.;
? осуществить исследование маркетинговой деятельности ИП Пелипецкий А.Н.;
? определить возможности и перспективы развития маркетинговой деятельности ИП Пелипецкий А.Н.;
? осуществить разработку проекта маркетинговой программы ИП Пелипецкий А.Н. в сети Internet;
? выполнить оценку экономической эффективности разработанных предложений.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность Общества с ограниченной ответственностью ИП Пелипецкий А.Н..
Предметом исследования выступают механизмы интернет- маркетинга, обеспечивающие успешное развитие предпринимательской деятельности.
При выполнении выпускной квалификационной работы использовались научные и учебно-методические работы отечественных и зарубежных авторов, публикации в научных журналах, материалы периодической печати, а также материалы внутренней отчетности ИП Пелипецкий А.Н..
Активно использовались труды следующих авторов: И.Л. Акулич; В. В. Трофимова; И. М. Синяева; С. В. Карповой; ?. М. Кондратенко; С. Н. Белоусова; А. М. Годин; Кобелев, О. А.; Котлер, Ф.; Б. А. Соловьев и др.
В ходе исследования применялся сравнительный и логический анализ, синтез и другие методы научного познания.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложений. Первая глава выпускной квалификационной работы носит теоретический характер и отражает результаты анализа научных источников, характеризующих понятие и основные направления интернет-маркетинга. Вторая глава является аналитической и отражает результаты исследования ИП Пелипецкий А.Н. и организации маркетинговой деятельности на данном предприятии. Третья глава выпускной квалификационной работы является проектной и содержит разработанные предложения по организации маркетинговой деятельности на предприятии ИП Пелипецкий А.Н. и содержит результаты оценки экономической эффективности разработанных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7- ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)// Собрание законодательства РФ, 04.08.2017, N 31, ст. 4398;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 29.07.2018) // "Собрание законодательства РФ", 29.01.1996, N 5, ст. 410
3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63- ФЗ (ред. от 29.05.2019) опубликован на Официальном интернет-портале правовой информации
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 18.03.2019) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2016)// "Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448
Учебники, монографии, брошюры
5. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2016. – 524 с.
6. Алексунин, В.А., Родигина, В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: Учебное пособие. – 3-е изд. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К «, 2017. – 214 с.
7. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на- Дону: Феникс, 2016. – 381 с.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2015. - 306 с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К?, 2016. – 671 с.
10. Гуров, Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / Гуров Филипп Никитич. – М.: Вершина, 2017. – 136 с.
11. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2018. – 253 с.
12. Информационные системы и технологии в экономике и управлении: учебник для бакалавров / под ред. В. В. Трофимова. - 4-е изд., перераб, и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 542 с.
13. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2017. - 246 с.
14. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2016. – 414 с.
15. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и К?, 2017. – 682 с.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2015. - 488 с.
17. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2017. – 303 с.
18. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и К?, 2017. – 543 с.
19. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2015. - 479 с.
20. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2016. – 846 с.
21. Маркетинг: теория и практика: учеб.пособие для бакалавров / под общ. ред. С. В. Карповой. - М. : Издательство Юрайт, 2016. - 408 с.
22. Маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. ?. М. Кондратенко. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2017. - 542 с.
23. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2016. – 335 с.
24. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и К?, 2009. – 548 с.
25. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2016. - 383 с.
26. Маркетинг: учебное пособие по направлению «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: ЭКСМО, 2017. – 420 с.
27. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2016. – 410 c.
28. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2017. – 323 с.
29. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 381 с.
30. Под ред. Ашманова, И.С., Иванова, А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 304 с.: ил.
31. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина.– Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 314 c.
32. Райт, Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе / Джереми Райт; [пер. с англ., ред. Ю.А. Логинова]. – М.: Эксмо, 2016. – 272 с.: ил. – (В духе времени).
33. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. Л. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 552 с.
34. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2019. – 832
35. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс.2-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 272 с.