Дипломная работа на тему "Ценообразование на спортивные товары на примере горных лыж магазина СПОРТМАСТЕР"

Работа Синергии на тему: Ценообразование на спортивные товары (на примере горных лыж магазина «СПОРТМАСТЕР» . Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу обучающейся
__________________________________________________

1. Тема работы:

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ (НА ПРИМЕРЕ ГОРНЫХ ЛЫЖ МАГАЗИНА «СПОРТМАСТЕР»)
2. Структура .
Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

1.1.Основы ценообразования на рынке спортивных товаров и услуг. 1.2.Маркетинговые технологии формирование стоимость спортивных товаров и услуг.

Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «СПОРТМАСТЕР» НА ПРИМЕРЕ ГОРНЫХ ЛЫЖ
2.1. Общая характеристика предприятия ООО « Спортмастер».
2.2. Анализ ассортиментной политики компании.
2.3. Характеристика системы ценообразования на горные лыжи в ООО «Спортмастер».
2.4. Предложения и рекомендации по оптимизации ценовой политики в сфере реализации горных лыж в ООО «Спортмастер».

Заключение

Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.

В Главе 1 должна раскрыть теоретические аспекты системы ценообразования на спортивные товары и услуги.
В разделе 1.1 рассмотреть основы ценообразования на рынке спортивных товаров и услуг.
В разделе 1.2 раскрыть маркетинговые технологии формирование стоимость спортивных товаров и услуг.

Глава 2 должна содержать оценку маркетинговой деятельности ООО « Спортмастер» на примере горных лыж.
В разделе 2.1 необходимо дать общую характеристику предприятия ООО « Спортмастер».
В разделе 2.2 провести анализ ассортиментной политики компании.
В разделе 2.3 дать характеристику системы ценообразования на горные лыжи в ООО «Спортмастер». В разделе 2.4 разработать предложения и рекомендации по оптимизации ценовой политики в сфере реализации горных лыж в ООО «Спортмастер».

Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.

Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.

4. Исходные данные по :

Основная литература:
1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
2. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
3. Гладких И. В. Ценовая стратегия компании. Ориентация на потребителя / И.В. Гладких. - М.: Высшая школа менеджмента, 2018, с. 112.
4. Гостев Р.Г., Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в России: состояние и перспективы, М.,2015, с. 112.
5. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2018. - 368 c.
6. Лукич?ва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукич?ва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукич?вой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.
7. Лухуташвил Г. Г. Особенности ценообразования в условиях рыночной конкуренции / Г. Г.
Лухуташвили. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2017. — № 1 (8).
— С. 36-39.
8. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б.
Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2018. - 296 c.
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов.5-е изд./Р.А.
Фатхутдинов, Санкт-Петербург, 2017. 640с.
10. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - Москва: «Издательство ПРИОР», 2017. –
260 с
11. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 :
учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва
: Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.

Дополнительная литература:
1. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
2. Евдокимова Т. Г. Ценообразование / Т.Г. Евдокимова, Г.А. Маховикова. - М.: Вектор, 2017, с. 102.
3. Жабина С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.
4. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва :
Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.
5. Котлер.Ф., Амстронг Г.,Сондерс.Д.,Вонг.В. Основы маркетинга: пер. с англ.12-е изд., Санкт-Петербург: Вильямс, 2016. 752с
6. Краев А. О. Рынок долговых ценных бумаг: моногр. / А.О. Краев, И.Н. Коньков, П.Ю.
Малеев. - М.: Экзамен, 2017. - 512 c.
7. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Пер. с англ.\И.Линтон. Москва: Амасфея,2019.
144с.


СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
НА СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ .............................................................. 9
1.1. Основы ценообразования на рынке спортивных товаров и услуг ............ 9
1.2. Маркетинговые технологии формирование стоимость спортивных товаров и услуг .......................................................................................................... 20
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «СПОРТМАСТЕР» НА
ПРИМЕРЕ ГОРНЫХ ЛЫЖ ...................................................................................... 33
2.1. Общая характеристика предприятия ООО « Спортмастер» .......................... 33
2.2. Анализ ассортиментной политики компании ................................................. 40
2. 3.Характеристика системы ценообразования на горные лыжи в ООО
«Спортмастер» ........................................................................................................... 51
2.4. Предложения и рекомендации по оптимизации ценовой политики в сфере реализации горных лыж в ООО «Спортмастер» ................................................... 62 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ......................................................................................... 70



ВВЕДЕНИЕ


С развитием рыночной экономики в России появилось много конкурирующих торговых компаний.
Каждый старается сделать покупателя счастливым, сделать его постоянным клиентом и заслужить его доверие. Компании, которые адаптируются к потребностям потребителей, улучшаются, но со временем мы должны найти новые способы привлечения клиентов под влиянием постоянного роста конкуренции и экономического развития.
Потребности населения варьируются в зависимости от моды, продвижения различных спортивных товаров и услуг. Одним из важных показателей закрытой торговой компании является ассортимент спортивных товаров.
В работе рассмотрены вопросы организации, состояния и основные направления развития розничной торговой сети в настоящее время. Особое внимание уделено созданию ассортимента на розничном торговом предприятии.
Понятие ассортимент спортивного товара включает в себя совокупность их видов, разновидностей, объединенных или сочетающихся по определенному признаку.
Товарный ассортимент представляет собой состав спортивных товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Формирование ассортимента - это процесс подбора групп, видов и разновидностей спортивных товаров в соответствии со спросом населения с целью его полного удовлетворения.
Постоянное внимание в магазинах должно быть обращено на формирование ассортимента, который удовлетворил бы товарную структуру спроса населения.
Торговые предприятия должны быть полностью осведомлены обо всех необходимых параметрах и потребительских свойствах производимых спортивных товаров. Они должны обладать, исчерпывающими знаниями о запросах и предпочтениях своих потребителей, и о возможностях применения на целевых рынках или иных производимых спортивных товаров. При этом, наиболее важным является умение оптимальным образом сопоставить первые два условия между собой, с тем, чтобы при ограниченных ресурсах принять такой ассортиментный перечень, который позволит получить наибольший эффект от осуществляемой деятельности и максимально удовлетворить потребности своих клиентов.
Таким образом, можно сделать вывод о необходимости и актуальности разработки снаряжения и методики его применения для решения задач улучшения ассортимента.
Целью работы ставится - разработка системы формирования идеального ассортиментного списка и методики принятия и обоснования руководящих решений по ассортиментной политике, с учетом факторов внутренней и внешней среды и в соответствии с тактическими и стратегическими целями торгового предприятия.
Поставленные цели ограничили необходимость включения следующих задач: концепция охвата, ее виды и классификация; Основные направления создания ассортиментной матрицы; создание матрицы спортивных товаров в магазине.
В работе применялись основные группы методов: наблюдения, описания, комбинирования, анализа.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования можно использовать как в практической, так и дальнейшей научной деятельности.
Структура работы состоит из двух основных глав. В первой главе раскрыты теоретические основы формирования ассортимента, во второй главе проведен анализ управления хозяйственной деятельностью на примере компании ООО «Спортмастер».


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика :
учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
2. Анализ состояния ассортимента в магазине ООО «Спортмастер» в 2019 году
3. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы:
Юрайт, 2016. - 570 c.
4. Гладких И. В. Ценовая стратегия компании. Ориентация на потребителя / И.В. Гладких. - М.: Высшая школа менеджмента, 2018, с. 112.
5. Гостев Р.Г., Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в России: состояние и перспективы, М.,2015, с. 112.
6. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А.
Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
7. Евдокимова Т. Г. Ценообразование / Т.Г. Евдокимова, Г.А.
Маховикова. - М.: Вектор, 2017, с. 102.
8. Жабина С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.
9. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.
10. Котлер.Ф., Амстронг Г.,Сондерс.Д.,Вонг.В. Основы маркетинга: пер. с англ.12-е изд., Санкт-Петербург: Вильямс, 2016. 752с
11. Краев А. О. Рынок долговых ценных бумаг: моногр. / А.О. Краев, И.Н. Коньков, П.Ю. Малеев. - М.: Экзамен, 2017. - 512 c.
12. Кудрявцева Л. Товарная политика предприятия / Л.Кудрявцева.
Москва: LAP Lambert Academic Publishing. 2017. 116с.
13. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Пер. с англ.\И.Линтон.
Москва: Амасфея,2019. 144с.
14. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.:
БЕК, 2018. - 368 c.
15. Лукич?ва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для
академического бакалавриата / Т. А. Лукич?ва [и др.] ; под редакцией Т. А.
Лукич?вой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.
16. Лухуташвил Г. Г. Особенности ценообразования в условиях рыночной конкуренции / Г. Г. Лухуташвили. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2017. — № 1 (8). — С. 36-39.
17. Мельникова Т.Ф Маркетинговые исследования
конкурентоспособности предприятия на примере ООО «Спортмастер» // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки, 2017, № 16, с. 3.
18. Мичуда Ю.П. Особенности маркетинга физкультурнооздоровительных клубов, М..2016, с. 112.
19. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В.
Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
20. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления
коммуникациями / В. Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2018.- 832 с 21.
22. Официальный сайт Ozon //
23. Официальный сайт СК КАНТ //
24. Официальный сайт ТРИАЛ-СПОРТ //
25. Реброва Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо /
Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
26. Рынок спортивных товаров в России [Электронный ресурс]: [сайт].
27. Салимжанов И. К. Ценообразование / И.К. Салимжанов. - М.:
КноРус, 2017. - 304 c.
28. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2018. - 296 c.
29. Спортивный футуризм: как технологии ставят рекорды
[Электронный ресурс]: [сайт].
30. Спортмастер [Электронный ресурс]: [сайт].
31. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2016, с. 114.
32. Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры. – 2016, с. 163.
33. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2017, с. 69.
34. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с.
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов.5е изд./Р.А. Фатхутдинов, Санкт-Петербург, 2017. 640с.
36. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - Москва: «Издательство ПРИОР», 2017. – 260 с
37. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.