Дипломная работа на тему "Формирование личного бренда руководителя | Синергия [ID 45371]"

Работа на тему: Формирование личного бренда руководителя
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Психология»
Профиль: «Психология»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«ИНДИВИДУАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНО ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ АДАПТАЦИИ СТУДЕНТОВ В ВУЗЕ>>

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Формирование личного бренда руководителя
2. Структура ВКР

Введение
Глава 1. Теоретические подходы к изучению бренда руководителя
1.1 Психологические и социологические подходы к изучению понятий «бренд» и «брендинг»
1.2 Личность руководителя как объект брендинга
1.3 Имиджирование и позиционирование как средство формирования эффективного бренда руководителя
Глава 2. Экспериментальная работа по формированию личного бренда руководителя путем корректировки его имиджа
2.1 Организация, методы и методики исследования
2.2 Тренинг, направленный на формирование бренда руководителя
2.3 Анализ результатов эмпирического исследования
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В пункте 1.1 необходимо раскрыть основные характерные особенности понятия бренд и брендинг, приведенные в зарубежной и отечественной литературе.
В пункте 1.2 анализируя личность руководителя, рассмотреть ее как объект брендинга
В пункте 1.3 обобщить теоретический опыт и провести психологический анализ особенностей имиджирования и позиционирования как средств формирования эффективного бренда руководител
В главе 2 необходимо раскрыть особенности эмпирического исследования и методик формирования личного бренда руководителя путем корректировки его имиджа.
В пункте 2.1 описать основные методики, использованные при организации исследования. В пункте 2.2 Описать тренинг, направленный на формирование бренда руководителя
В пункте 2.3 привести анализ и интерпретацию результатов исследования.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложении описываются использованные методики исследования, могут быть вынесены расчетные таблицы и т.п.

4. Исходные данные по ВКР
Основная литература:
1. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личности - СПб.: Питер, 2013. – 143 с.
2. Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. – 304 с.
3. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 253 с.
4. Данилова В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности/ В. Данилова – Рн/Д: Феникс, 2017. – 512 с.
5. Домнин В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/ В.Н. Домнин. – Люберцы: Юрайт, 2019. – 313 с.
6. Музыкант, В.Л. Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда) : монография / В.Л. Музыкант, Д.С. Скнарев. - Москва ; Берлин : Директ- Медиа, 2019. - 274 с. [Электронный ресурс].
7. Музыкант, В.Л. Управление брэнд-коммуникациями : монография / В.Л. Музыкант ; Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС» (Институт). - 2-е изд., доп. и перераб. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2017. - 380 с. : [Электронный ресурс].
8. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных / А. Уиллер ; ред. В. Ионов ; пер. с англ. А. Лисовского. - 2-е изд. - Москва : Альпина Паблишерз, 2009. - 236 с. [Электронный ресурс].
9. Цыганков, В.А. Фирменный стиль или корпоративная идентификация : учебное пособие/ В.А. Цыганков. - Москва : ООО “Сам Полиграфист”, 2015. - 35 с. : ил. ; [Электронный ресурс].
Дополнительная литература:
1. Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.
2. Демченко, С.Г. Исследование бренда высшего учебного заведения : монография / С.Г. Демченко, Г.Р. Юсупова ; Институт экономики, управления и права (г. Казань). - Казань
: Познание, 2012. - 148 с. [Электронный ресурс].
3. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.
4. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011. - 245с.
5. Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие/В.Л. Музыкант. – М.: Риор, 2018. – 256 с. Рябых А., Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. М.: Манн, Иванов и ербер, 2015. - 298 с.
Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально - психологическая диагностика азвития личности и малых групп. - М.: изд. Института психотерапии. 2006.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические подходы к изучению бренда руководителя
1.1. Психологические и социологические подходы к изучению понятий
«бренд» и «брендинг» 10
1.2. Личность руководителя как объект брединга 19
1.3. Имиджирование и позиционирование как средства формирования эффективного бренда руководителя 32
Глава 2. Экспериментальная работа по формированию личного бренда руководителя путем корректировки его имиджа
2.1. Организация, методы и методики исследования 42
2.2. Тренинг, направленный на формирования бренда руководителя 48
2.3. Анализ результатов эмпирического исследования 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время понятие «бренд» является значимой категорией для оценки многих социальных процессов. Существует целый ряд специальностей, ориентированных на формирование бренда как товаров и услуг, так и политических, общественных организаций или отдельных личностей. Возрастание роли категории «бренд» характерно для руководителей различных уровней, поскольку позитивный имидж руководителя (менеджера, управленца) зачастую является залогом эффективности осуществляемой им деятельности, что, в свою очередь, оказывает влияние на решения, принимаемые в рамках организации, а значит, - и на развитие общества в целом.
Личность руководителя играет в бизнесе очень важную роль. Часто именно по личности судят о компании в целом. Поэтому проблема формирования марки (бренда) становится для руководителей все более актуальной.
Для того чтобы правильно сформировать собственный «торговый знак», руководитель должен придерживаться ряда правил. Анализу методов и способов формирования данной категории, существующих в настоящее время, отчасти посвящен данный дипломный проект.
В силу того, что бренд (марка) есть результат определённой информационно-коммуникативной деятельности, для достижения успеха в данной сфере необходимо отчётливое понимание соответствующих механизмов формирования бренда руководителя и овладение технологиями его позитивной коррекции. «Марка» руководителя - реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность его политических, экономических и социальных позиций.
Бренд как целенаправленно формируемый устойчивый образ связан с таким явлением общественного сознания, как общественное мнение, поэтому
определяющим фактором бренда всегда выступает его социальная составляющая. Формирование собственного бренда каждого руководителя (управленца, менеджера) и усиление моментов узнаваемости способствует привлечению внимания к лидеру (организации, которую он представляет), дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит.
Процесс формирования бренда должен включать комплексное информационно-коммуникативное воздействие, которое включает работу со СМИ, организацию PR-акций и рекламных кампаний, а также организацию эмоционально-насыщенных мероприятий. Брендинг в контексте связей с общественностью – это результат целенаправленного формирования желаемого образа, товарной марки, торгового знака. Брендинг в современном понимании – это универсальная категория, применимая к любому объекту, становящемуся предметом социального познания. Связи с общественностью в данном процессе направлены на формирование положительного отношения субъекта как носителю марки к воспринимаемому объекту.
В целом, проблема формирования бренда руководителя является очень актуальной и востребованной современным обществом, поскольку продвижение имиджа руководителя - перспективный путь преодоления трудностей в формировании бренда России в целом. Позитивный образ управленца является весомым фактором его успешного существования и развития в условиях конкурентной среды.
Цель исследования: определить психологические условия формирования личного бренда руководителя.
Объект исследования: образ руководителя.
Предмет исследования: процесс формирования эффективной марки руководителя (бренда).
Гипотеза исследования. При использовании психологических способов и методов воздействия на внешний и внутренний имидж руководителя возможно формирование эффективной марки (бренда) руководителя.
Задачи исследования:
1. Изучить и проанализировать литературные источники по данной теме.
2. Изучить психологические методы и методики, направленные на диагностику и формирование психологических свойств и качеств, необходимых для создания искомого образа руководителя.
3. Cоставить и провести психологический тренинг (коуч-программу), направленный на создание или развитие искомых качеств руководителя.
4. Подобрать и использовать средства для диагностики результативности (эффективности) сформированных качеств руководителя, влияющих на эффективное развитие его личного бренда.
Теоретико-методологическую базу нашего исследования составили работы отечественных ученых (Л.С. Выготский, С.Л. Рубинштейн, Б.Ф. Ломов, А.Н. Леонтьев) и основные принципы психологической науки:
- принцип психологической детерминанты;
- принцип развития;
- принцип целостно – деятельностного подхода к исследованию психики человека.
Методики, используемые для изучения личностных характеристик и свойств личности:
1. Опросник Д. Кейрси, направленный на определение типа личности.
2. Методика Айзенка EPQ, направленная на изучение индивидуально- психологических черт личности.
3. Характерологический опросник Леонгарда.
4. Методика определения качества управления руководителя путем самооценки.
5. Тест Томаса, направленный на определение тактики поведения в конфликтной ситуации.
6. Тест «Руководитель глазами подчиненных».
Практическая значимость результатов исследования. Разработанная система, включающая психологический тренинг, может быть использована для дальнейшего продвижения бренда руководителя и может быть интересна психологам предприятий, бренд-менеджерам и лицам, принимающим решения в компаниях, статус которых позволяет их отнести к группе изучаемых брендов.
Результаты проведенного исследования брендов могут быть использованы непосредственно психологами для оценки положения руководителя компании относительно заметных представителей рынка, проанализировать возможные пути совершенствования своей деятельности и очертить план актуальных управленческих решений.
Теоретическая значимость. Теоретические материалы, представленные в данной работе, могут быть полезны разным исследователям, изучающим особенности современного этапа жизнедеятельности России в рамках таких наук и прикладных научных дисциплин, как: психология, социология, экономика, маркетинг, поведение потребителей, брендинг и других.
Методы исследования: теоретический анализ педагогической, социологической и экономической литературы по теме исследования; социально-психологический эксперимент; количественная и качественная обработка полученных данных экспериментального исследования.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Арруда, У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25.
2. Бадьин, А. Бренд - боевая машина бизнеса. // Маркетинг. - 29 августа 2010.
3. Базарова Т.Ю., Еремина Б.Л. Управление персоналом: Учебник для вузов. – 2 –е изд., перераб. и доп. - М.; ЮНИТИ, 2005. – 560 с.
4. Байбекова, А.Ф., Галахова, Е.Ю., Баканкова, Е.М. Нематериальные ценности предприятия: аналитический обзор триады «Имидж – бренд - репутация» /Под ред.А.Ф. Байбековой и др.// Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2014.- №6.- С. 98-101.
5. Бове, К., Арене, У. Современная реклама. - М.: ИД «Довгань», 2012. - 47с.
6. Бостанджян, Э.К. Бренды и способы их продвижения (на примере бренда «Сочинский стандарт») / Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации. -Ростов н/Д., 2015.
7. Бочаров, М.П., Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2011. – 98 с.
8. Братчикова, Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.
9. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с.
10. Бухаркова, О.В., Горшкова, Е.Г. Имидж лидера: технологии создания и продвижения. Тренинговая программа. - СПб.: Речь, 2007. – 125 с.
11. Васильева, М. Бренд: Сила личности - СПб.:Питер, 2013. - 143 с.
12. Витвицкая, Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2010 - № 11.
13. Виханский, О. С., Наумов, А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. - М.: МГУ, 1995. – 197 с.
14. Вуд, Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. – 304 с.
15. Вудкок, М., Фрэнсис, Д. Раскрепощённый менеджер/ пер. с англ. - М.: Дело, 1998. – 132 с.
16. Гавра, Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб.: ИСЭП РАН, 2010.- 146 с.
17. Гладкий, А. Московские бренды среди победителей. // Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013. - С. 44-45.
18. Годин, А.М. Брендинг. - М.: Дашков и К", 2012. – 253 с.
19. Голубков, Е.Л. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2. – С.41-46
20. Гончарова, И.В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса // Вестник ВГУ. -2008. -№ 2. - С. 3 - 7.
21. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.
22. Гуревич, Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284).
23. Дакер, Д. Создание сильных брендов. - М., 2013 – 126 с.
24. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова – Рн/Д: Феникс, 2017. – 512 с.
25. Дмитренко, Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности. // Научный журнал. - 2013. - № 1 (23).
26. Демченко, С.Г. Исследование бренда высшего учебного заведения: монография / С.Г.Демченко, Г.Р. Юсупова; Институт экономики, управления и права (г. Казань). – Казань.: Познание, 2012. - 148 с.: [Электронный ресурс].
27. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/ В.Н. Домнин. – Люберцы: Юрайт, 2019. – 313 с.
28. Дымшиц, М. Брэнд - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2010. - №3. - С.23.
29. Желнов, С. В. Персональный бренд: теоретический аспект, технология формирования // Молодой ученый. - 2017. - №33. - С. 10-13.
30. Забродина, Ю.М, Носова, Н.А. Управление человеческими ресурсами: психологические проблемы. - М., 1999. - 214 с.
31. Заикин, А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2011. - №3. - С.49-63.
32. Игнатьев, Д., Бекетов, А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 122с.
33. Идрис, М. Брендинг за 60 минут/М. Идрис. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.
34. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.
35. Казнина, О. В. Современные методы продвижения бренда: digital- брендинг// Бренд-менеджмент. - 2015. - № 1.
36. Кисмерешкин, В.Г. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров; Повышение марочного капитала; Российский опыт. - М., 2005. – 135 с.
37. Кичаев, А., Козлова, А. Ваш персональный коучинг успеха. Как управлять репутацией. - М.: Весь, 2012. - 144 с.
38. Котлер, Ф., Рейн, И., Хэмлин, М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011. - 245с.
39. Кузьмина, О. Г. Креативные технологии в маркетинге как способ создания и достижения конкурентного преимущества: экономико- социопсихологические аспекты // Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. Научно-технический журнал. - 2015. - № 1.
40. Кузьмина, О.Г. Формирование имиджа бренда в интернет-пространстве: социолингвистические и социально-психологические технологии
// Вопросы теории и практики журналистики. 2015. - Т. 4. - №4.
41. Калюжная, Е. Г. Персональный имидж: культурологический аспект анализа понятия // Политическая лингвистика. – 2011. – № 4(38).–С. 213.
42. Лакер, Д. Создание сильных брендов. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2009.
43. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2012. – 458 с.
44. Лейни, Т.А., Семенова, Е.А., Шилова, С.А. Бренд - менеджмент: Учебно- практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2013. – 136 с.
45. Лунев, А. Н. Формирование персонального бренда руководителя учреждения профессионального образования [Электронный ресурс]: научная статья / А. Н. Лунев, Н. Б. Пугачева // Траектория науки. - 2016. - № 1 (6). - 0,27 авт. л.
46. Мазилкина, Е. Брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2010.- 56с.
47. Макашев, М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с.
48. Музыкант, В.Л. Управление брэнд-коммуникациями: монография/ В.Л. Музыкант; Московская международная высшая школа бизнеса
«МИРБИС» (Институт). - 2-е изд., доп. и перераб. - Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2017. - 380 с. [Электронный ресурс].
49. Нэпп, Д. Политика бренда. - М., 2014. – 125 с.
50. Овчинников, Б.В., Владимирова, И.М., Павлов, К.В. Типы темперамента в практической психологии. - СПб.: Речь, 2003. – 236 с.
51. Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М., 2017.
52. Патрахина, Т. Н. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты / Т. Н. Патрахина, К. С. Вялкова // Молодой ученый. - 2015. - № 2. - С. 294–297.
53. Практикум по групповой психокоррекции: тренинги, упражнения, ролевые игры. Под ред. Эксакусто Т.В. (Психологический практикум). - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 148 с.
54. Психология общения. Полный курс/ Р. Вебер, К. Вердербер.- СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2016.
55. Пугачева, Н. Б. Направления модернизации кадрового обеспечения общего образования / Н. Б. Пугачева, А. Н. Лунев // Успехи современного естествознания. - 2015. - № 7. - С. 102-106.
56. Райгородский, Д.Я. Практическая психодиагностика. Методики и тесты. Учебное пособие. – Самара: БАХРАРХ-М, 2007.
57. Райгородский, Д.Я. Психодиагностики персонала. Методики и тесты. Уч.пособие для факультетов: психологических, экономических и менеджмента. В 2т. Т.1. - Самара: БАХРАРХ-М, 2008.
58. Райгородский, Д.Я. Психология и психоанализ характера. Хрестоматия психологии и типологии характера. – Самара: БАХРАРХ-М, 2006.
59. Райс, Л., Райс, Э., 22 закона создания бренда (пер. с англ. Кирьяк). - М., 2015. – 123 с.
60. Рожков, И.Я Брендинг: Учебник/И.Я. Рожков. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 331 с.
61. Рябых, А., Зебра, Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 298 с.
62. Самохин, М. Брендинг личности: [Электронная версия].
63. Скаженик, Е.Н. Практикум по деловому общению. Учебное пособие. - Таганрог: ТРТУ, 2015.
64. Смородинская, А. А. Теоретические подходы к оценке стоимости бренда // Журнал «Теория и практика общественного развития», и ИТ:
65. Таунсенд, Р. Секреты управления. - М.: Интерконтакт, 2016. – 321 с.
66. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент (пер. с англ. Виноградова Т.). - М., 2015. – 125 с.
67. Терентьева, И. В. Теоретические методы опытно-экспериментальной работы в педагогике профессионального образования [Электронный ресурс] / И. В. Терентьева, Н. Б. Пугачева, А. Н. Лунев // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - № 1-2.
68. Траут, Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы.- СПб.: Питер, 2013. – 216 с.
69. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных / А. Уиллер; ред. В. Ионов; пер. с англ. А. Лисовского. - 2-е изд. - Москва: Альпина Паблишерз, 2009. - 236 с. - [Электронный ресурс].
70. Фетискин, Н.П., Козлов, В.В., Мануйлов, Г.М. Социально – психологическая диагностика развития личности и малых групп. - М.: Института психотерапии. 2006. – 216 с.
71. Хрусталёва, Ю. В. Интерпретация бренда личности в социальной психологии: сущностно-содержательные элементы и модели формирования / Ю. В. Хрусталева //Акмеология. - 2015. - № 4 (56). - С. 136-141.
72. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров/А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 504 с.
73. Цыганков, В.А. Фирменный стиль или корпоративная идентификация: учебное пособие / В.А. Цыганков. - Москва: ООО “Сам Полиграфист”, 2015. - 35 с. [Электронный ресурс].
74. Юферова, Е. А. Бренд и потребитель: изменение традиционной парадигмы взаимодействия / Е. А. Юферова, Г. С. Храбров // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 6. - С. 380-387.
75. Якушина, Е. В. Управление брендом как ресурсом. Этапы целеполагания и планирования при создании бренда / Е. В. Якушина // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 3. - С. 172-181.