Дипломная работа на тему "Подготовка рекламных мероприятий на примере ООО «Счастливый путь» - Синергия [ID 69502]"

Работа на тему: Подготовка рекламных мероприятий на примере ООО «Счастливый путь»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Кафедра РиМК
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ПРИМЕРЕ ООО «СЧАСТЛИВЫЙ ПУТЬ»

МОСКВА 2025 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу – бакалаврскую работу
обучающемуся
1. Тема дипломного проекта (работы):
«Подготовка рекламных мероприятий на примере ООО «Счастливый путь»»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Особенности формирования рекламной деятельности на предприятиях
1.1 Понятие, цели и задачи рекламной деятельности предприятий
1.2 Виды, формы и средства рекламы, используемой предприятиями
1.3 Процесс разработки рекламной кампании на предприятии. Эффективность рекламной кампании
Выводы по главе 1
Глава 2. Разработка и реализация рекламных мероприятий по продвижению ООО «Счастливый путь»
2.1. Общая характеристика ООО «Счастливый путь»
2.2 Анализ рекламных мероприятий, используемых в ООО «Счастливый путь»
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Счастливый путь»
Выводы по главе 2
Глава 3. Разработка и реализация рекламных мероприятий по продвижению ООО «Счастливый путь»
3.1 Программа рекламных мероприятий для ООО «Счастливый путь»
3.2 Экономическая эффективность разработанных рекламных мероприятий
Выводы по главе 3
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть: особенности формирования рекламной деятельности на предприятиях, определить понятие, цели и задачи рекламной деятельности предприятий, изучить виды, формы и средства рекламы, используемой предприятиями, проанализировать процесс разработки рекламной кампании на предприятии, определить методы оценки эффективности рекламной кампании.
В главе 2 целесообразно: рассмотреть исследуемую проблему и провести: 1) анализ общей характеристики ООО «Счастливый путь»; 2) анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Счастливый путь»; 3) разработать и реализовать рекламные мероприятия по продвижению ООО «Счастливый путь».
В данной главе (разделе 2.1) следует представить общую характеристику организации, выступающей в качестве объекта исследования. Описать организационную структуру; оценить основные технико-экономические показатели деятельности организации; представить характеристику оказываемых услуг организации.
В разделе 2.2 необходимо провести анализ рекламных мероприятий, используемых в ООО «Счастливый путь».
В разделе 2.3 следует провести анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Счастливый путь».
Данная глава является основой ВКР, по объему должна занимать большую её часть, выполняться с использованием методик, представленных и описанных в теоретической главе. Изученные и систематизированные данные должны быть подвергнуты анализу с целью дальнейшего применения полученных выводов в практической работе.
В главе 3 необходимо разработать и реализовать рекламные мероприятия по продвижению ООО «Счастливый путь», оценить их экономическую эффективность. Сформулированные рекомендации должны быть вынесены в заключительную часть выпускной работы. В ВКР рекомендуется внести не менее трех обоснований важности полученных в исследовании выводов и указать способы их внедрения в условия дальнейшей оптимизации рекламной деятельности предприятия.
В заключении: прописать проблемы, выявленные в процессе анализа рекламной деятельности в соответствующей организации; дать соответствующие рекомендации по разработке рекламных мероприятий в данной организации; описать планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций; возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению — тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).
Приложения. Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. — СПб.: Питер, 2023.
2. Старобинский Э.Е. Основы управления рекламой // Менеджмент в рекламе. — Москва: Инфра-М, 2023.
3. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2023.

Дополнительная литература:
1. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Особенности продвижения товаров и услуг средствами массовой коммуникации // Вестник МГУ. Серия Экономика. — 2023. — № 3.
2. Бове К., Аренс У.Ф. Современная реклама: учебник. — Москва: Рип-Холдинг, 2023.
3. Росситер Д.Р., Перси Л. Рекламные стратегии и коммуникационные модели. — М.: Издательство Юрайт, 2023.

Интернет-ресурсы:
1. Федеральная антимонопольная служба России: доступ к законодательству и рекомендациям ФАС.
2. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): статистика российского рекламного рынка.
3. Гугл Академия: академические статьи и диссертации по маркетингу и рекламе.

Руководитель

Обучающийся задание получил: «___» _____________ 20__ г.

Обучающийся

Оглавление
Введение
Глава 1. Особенности формирования рекламной деятельности на предприятиях
1.1 Понятие, цели и задачи рекламной деятельности предприятий
1.2 Виды, формы и средства рекламы, используемой предприятиями
1.3 Процесс разработки рекламной кампании на предприятии. Эффективность рекламной кампании
Выводы по главе 1
Глава 2. Разработка и реализация рекламных мероприятий по продвижению ООО «Счастливый путь»
2.1. Общая характеристика ООО «Счастливый путь»
2.2 Анализ рекламных мероприятий, используемых в ООО «Счастливый путь»
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Счастливый путь»
Выводы по главе 2
Глава 3. Разработка и реализация рекламных мероприятий по продвижению ООО «Счастливый путь»
3.1 Программа рекламных мероприятий для ООО «Счастливый путь»
3.2 Экономическая эффективность разработанных рекламных мероприятий
Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Введение
Систематичное внедрение рекламных кампаний играет существенную роль в формировании устойчивых конкурентных преимуществ организации. Благодаря масштабированию реализации продукции компании получают возможность не только увеличить поступления, но и оптимизировать выплаты персоналу, повышая тем самым уровень удовлетворенности трудом, а также обеспечивать стабильные экономические условия внутри коллектива. Особенности современного этапа развития цифрового общества еще более усиливают значимость продвижения, поскольку коммуникации с потребителем стали многоуровневыми и динамично развивающимися.
Рекламные инструменты позволяют бизнесу не просто информировать рынок о своих предложениях, но и строить прочные, взаимовыгодные отношения со всеми участниками экономической системы, начиная с клиентов и партнеров, заканчивая органами регулирования и поставщиками услуг. Получение обратной связи посредством рекламных каналов становится критически важным для корректировки сбытовой политики и совершенствования продуктовой линейки; такая обратная связь необходима для точного позиционирования ценностей, формирующих предпочтения аудитории.
Отметим, что с помощью комплексного применения маркетинговых и рекламных инструментов предприятие осуществляет не только формирование, но и тонкое управление структурой спроса через целенаправленные коммуникации с аудиторией. Вместе с тем продвижение не может служить заменой реально высокого уровня обслуживания или отличного качества самой продукции; основная роль рекламы — донесение до потенциального клиента значимой информации и мотивация к приобретению. Для достижения ощутимого эффекта необходим детальный выбор стратегий воздействия и точный подбор каналов коммуникации, что требует от сотрудников углубленных компетенций в области планирования, оценки эффективности и финансирования рекламных активностей.
Эффективное использование рекламного потенциала предполагает изучение всей совокупности методов и инструментов, в том числе оценку воздействия на психологические и культурные аспекты общественного сознания. Грамотно формируемая рекламная стратегия стимулирует не лишь кратковременное внимание, но и способствует развитию потребностей и самоидентификации личности через повышение информированности и формирование долгосрочной лояльности. Следует подчеркнуть, что полномасштабное освоение новых рыночных пространств и повышение конкурентоспособности невозможны без продуманного продвижения, которое не просто расширяет рынок, но и способствует увеличению требований к качеству конечного предложения.
Исследование, посвященное роли рекламы в деятельности современного предприятия, имеет высокую степень актуальности, так как именно своевременное и профессиональное информирование аудитории способствует формированию привлекательного имиджа продукта, подчеркивает его уникальные преимущества и позволяет достигать поставленных бизнес-целей в условиях динамичного рынка.
Целью выпускной квалификационной работы является оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Счастливый путь» и разработка предложений по повышению ее результативности.
Для достижения поставленной в работе цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы оценки эффективности рекламной кампании.
2. Провести анализ эффективности рекламной кампании ООО «Счастливый путь».
3. Предложить мероприятия по совершенствованию рекламной кампании ООО «Счастливый путь» и способов ее оценки.
Объект работы — ООО «Счастливый путь».
Предмет работы — управление рекламной деятельностью ООО «Счастливый путь».
Исследованию проблем развития рекламной деятельности посвящены труды Ю.Н. Абабкова, М.Ю. Абабковой, И.Г. Филипповой, О.Н. Момотовой, И.В. Долженко, А. П. Дурович и др. Однако в связи с усложнением конкуренции, развитием новых технологий требуется развитие теоретических и практических подходов в данной области, значимых для науки и предприятий.
В работе использовались следующие методы: методы сравнения, структурно-логический, табличный, графический. Также использовались статистические методы: относительных показателей, динамики.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованных источников
1. Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
2. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 576 c.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы: учеб. / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2024. — 428 c.
4. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. — 2022. — № 3. — 28-35 с.
5. Аренс, В. Ф. Современная реклама / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. — М.: ЭКСМО, 2022. — 876 с.
6. Батра, Р., Майерс, Дж. и Аакер, Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2024. — 860 с.
7. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2022. — № 5. — С. 32.
8. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. — СПб.: Вектор, 2022. — 288 с.
9. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие для вузов. — М., 2024. — 472 с.
10. Борисов, Н.А. Организация эффективной сбытовой деятельности предприятия / Н.А. Борисов // Менеджмент в России и за рубежом, 2022. — №5. — С. 23-30.
11. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2024. — 407 c.
12. Виды рекламных кампаний и их классификация.
13. Герчикова, И.Н. Менеджмент: учеб. пособие для эк. специальностей вузов. — 3-е изд. — М.: ЮНИТИ, 2018. — 539 с.
14. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков. — М.: Дело, 2023. — 318 с.
15. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. — М.: Academia, 2025. — 185 с.
16. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. — М.: Юнити-Дана, 2024. — 355 с.
17. Дмитриев, М.Н., Забаева, М.Н., Малыгина, Е.Н. Экономика рынка: учебник. — 2-е изд., доп. и перераб. — Юнити-Дана, 2022. — 312 с.
18. Дмитриева А. О. Этапы разработки рекламной кампании / А. О. Дмитриева, Н. Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века: материалы XI Междунар. студенч. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2024 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2024. — № 4 (11). — С. 179–183.
19. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. — Юнити-Дана, 2022. — 351 с.
20. Исследования и инсайты от Google.
21. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ.; общ. ред. Е.М. Пеньковой. — М., 2018. — 501 с.
22. Коробко В. И. Теория управления: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Государственное и муниципальное управление», «Менеджмент организации» / В. И. Коробко. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. — 383 с.
23. Кураков, В. Л. Маркетинг и менеджмент: словарь-справочник. — М., 2024. — 446 с.
24. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий / В.Г. Лаптев // Маркетинг, 2023. — №1. — С. 10-19.
25. Лезина, Т. А., Лукичёва, Т. А., Сидоров, И. Н. Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта.
26. Логинов В.Г. Тенденции развития и совершенствование регулирования рынка молока // Молочная промышленность, 2022. — № 1. — С. 17-18.
27. Ляпина, И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания. — М.: ПрофОбрИздат, 2024. — 187 с.
28. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: учеб. пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2024. — 586 c.
29. Макович Г. В. Проектирование рекламной кампании: учеб. пособие. — М.: Академия Естествознания, 2022. — 75 с.
30. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент. — М., 2025. — 562 с.
31. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2025. — 298 с.
32. Мескон, М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2024. — 347 с.
33. Милгром, П.Р. Экономика, организация и менеджмент: в 2 т. — М., 2024. — 538 с.
34. Молочников, Н.Р. Основы менеджмента: учеб. пособие. — Воронеж, 2025. — 464 с.
35. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе: учеб. пособие / Н. Морган, А. Причард. — М.: Юнити-Дана, 2025. — 496 c.
36. Новосельский, С. О., Мозговая, Ю. С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций.
37. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учеб. — 8-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2025. — 526 с.
38. Питер, P. Диксон. Управление маркетингом / пер. с англ. — М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2024. — 174 с.
39. Разработка эффективной рекламной кампании.
40. Ромат, Е.В. Реклама. История, теория, практика: 5-е изд. — СПб.: «Питер», 2025. — 367 с.
41. Севастьянова И.В., Стегний В.Н., Абрамова Е.А. Мотивация проектной работы в современной бизнес-среде // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. — 2022. — № 12. — С. 51–57.
42. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2023. — № 2. — С. 114-120.
43. Смолкин, А.М. Менеджмент: основы организации. — М., 2024. — 419 с.
44. Справочный центр — Google Analytics.
45. Тома, О´Гуинн, Крис, Т.Ален, Ричард, Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда». — 3-е изд. — СПб.: «Нева», 2024. — 288 с.
46. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: учеб. для вузов. — М.: ЮНИТИ, 2023. — 563 с.
47. Тренев, И.Н. Стратегическое управление: учеб. пособие. — М.: ПРИОР, 2024. — 575 с.
48. Уильямс Уэлл, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Принципы и практика. — СПб.: «Питер», 2025. — 306 с.
49. Фатхутдинов, Р.А. Производственный менеджмент: учеб. пособие для вузов. — М., 2024. — 427 с.
50. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов. — М.: Гардарика, 2024. — 275 с.
51. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров. — М.: «Юрайт», 2022. — 521 с.
52. Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учеб. пособие; 2-е изд., испр. и доп. — М.: Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 2024. — 224 с.