Дипломная работа на тему "Разработка маркетинговой программы спортивной организации на примере клуба по пляжному футболу «Спартак»."
Работа на тему: Разработка маркетинговой программы спортивной организации на примере клуба по пляжному футболу «Спартак».. Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Количество страниц: 80. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326
Количество страниц: 80
Демо работы
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на работу обучающегося
__________________________________________
(Ф.И.О. обучающегося полностью)
1. Тема работы: Разработка маркетинговой программы спортивной организации на примере клуба по пляжному футболу «Спартак».
2. Структура работы:
Глава 1. Теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.
1.1 Основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов.
1.2 Специфика маркетинговых коммуникаций в спорте.
1.3 Специфика маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе.
Глава 2. Анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.1 Маркетинговые характеристики пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.3 Проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Глава 3. Предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
3.1 Предложения по решению проблем маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций.
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов В пункте 1.2 необходимо отразить специфику маркетинговых коммуникаций в спорте.
. В пункте 1.3. необходимо раскрыть специфику маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании фактических данных необходимо провести анализ маркетинговой программы конкретного пляжного футбольного клуба.
В пункте 2.1 необходимо рассмотреть маркетинговые характеристики клуба, также выделить сильные стороны и определить конкурентов. В пункте 2.2 провести анализ маркетинговых коммуникаций клуба. В пункте 2.3 на основе проведенного ранее анализа, необходимо выявить проблемы маркетинговых коммуникаций клуба.
По окончании анализа необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основе выявленных проблем, необходимо разработать предложения по улучшению маркетинговой программы клуба. Данные рекомендации должны способствовать решению проблем маркетинговых коммуникаций. Требуется раскрыть концепцию каждой из предложенных рекомендаций, а также подсчитать затраты на их реализацию.
После этого оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии различной отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по работе:
1. Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре 2018.
2. СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1, 2016 Альманах.
3. Журнал СБК
4. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» №?329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
5. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.19.
Введение 6
Глава 1. Теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.. 9
1.1 Основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций их инструментов ……………………………………………………………………...9
1.2 Специфика маркетинговых коммуникаций в спорте 17
1.3 Специфика маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе 27
Глава 2. Анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 37
2.1. Маркетинговые характеристики пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 37
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 43
2.3 Проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 54
Глава 3. Предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак-Москва». 65
3.1 Предложения по решению проблем маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак-Москва» 65
3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 71
Заключение 75
Список использованной литературы 78
Приложения………………………………………………………………………80
?
Введение
Одним из главных факторов успеха любой организации является грамотно разработанная маркетинговая программа. На сегодняшний день без использования маркетинговых коммуникаций и их инструментов сложно представить себе успешное функционирование любой организации, будь то коммерческая фирма или же спортивный футбольный клуб, так как без этих инструментов невозможно грамотное продвижение, как самой организации, так и ее продуктов, услуг, также будет сложно представить связь с нынешними и потенциальными клиентами, целевой аудиторией, деловыми партнерами, так как без данных инструментов маркетинговых коммуникаций, все рекламные ,социальные и прочие акции не будут достигать намеченной цели. Маркетинговая программа - это достаточно сложное понятие. Она имеет множество направлений и специфик ее позиционирования и реализации, требующая своего рода план, программу – грамотно и тщательно составленную, на которую можно будет в случае необходимости, всегда опереться и не сбиться с намеченного пути.
Актуальность данной темы объясняется тем, что грамотно построенная маркетинговая программа способна решать поставленные цели и задачи той или иной организации. В современном мире каждая организация сталкивается с таким понятием, как маркетинговая программа. Маркетинговая программа направленна прежде всего на решение проблем, а также достижение тех или иных конкретных целей и задач организации. Данные возможности маркетинговой программы только подпитывают интерес к ней со стороны различных организаций, ищущих способ решить какие-либо свои цели и задачи.
Грамотно составленная маркетинговая программа станет своего рода путеводителем, по которому можно будет следовать, чтобы привлечь как можно большую аудиторию лояльных клиентов, создать успешный имидж и повысить успешную результативность организации.
Эффективность маркетинговой программы, той или иной организации, зависит от успешного построения взаимодействия и функционирования ее маркетинговых коммуникаций.
Ведь с помощью успешного функционирования различных инструментов маркетинговых коммуникаций, значительно повышается интерес к организации и довольно быстро ускоряет темп ее узнаваемости.
Также положительные результаты работы инструментов маркетинговых коммуникаций, таких как продвижение, включающее в себя рекламу и пиар, обеспечивают контакт с целевой аудиторией и деловыми партнерами. Данные аспекты несомненно приближают маркетинговую программу к решению поставленных целей и задач той или иной организации.
Также в данный момент не совсем раскрыта специфика разработки и реализации маркетинговой программы на основе маркетинговых характеристик, целей и задач спортивной организации.
Таким образом, высокая практическая значимость и актуальность данной проблемы повлияли на выбор и специфику раскрытия темы работы.
Цель исследования – Целью исследования является анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва», а также рассмотрение основных аспектов и выявление проблемных направлений ее маркетинговых коммуникаций и разработка рекомендационных предложений по их решению.
Задачи исследования
1. Изучить теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.
2. Раскрыть специфику маркетинговых коммуникаций как в спорте, так и в пляжном футболе.
3. Провести анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
4. Выявить проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
5. Предложить рекомендации по улучшению функционирования и решению проблем маркетинговой программы.
6. Провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования является – маркетинговая программа пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Предметом исследования являются – маркетинговые коммуникации пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Структура работы определяется целями и задачами научного исследования.
В первой главе исследованы основные понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов, а также раскрыта специфика их функционирования как в сфере спорта, так и в пляжном футболе.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». Были также рассмотрены маркетинговые характеристики клуба. Проанализировано функционирование маркетинговых коммуникаций ПФК «Спартак» Москва». На основе данного анализа, были выявлены проблемы маркетинговых коммуникаций клуба.
В третьей главе были разработаны предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы ПФК «Спартак» Москва». А также рассмотрена эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении представлены основные положения и выводы, которые были сформулированы по результатам проведенного исследования.
Исходя из специфики маркетинговых характеристик, целей и задач, выбранной мной организации, маркетинговая программа будет рассмотрена через призму маркетинговых коммуникаций и функционирования их инструментов.
1. Сагинова О.В. (Под ред.) «Интегрированные коммуникации», М.: изд. дом Академия, 2013– 32 с.
2. Интернет ресурс
3. Филипп Котлер, Кевин Лэйн Келлер «Маркетинг-менеджмент»,
12-е изд., Питер, 2012 – 816 с.
4. Интернет ресурс
5. Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990. Глава 14 Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования.
6. Официальный сайт ПФК «Спартак» Москва»
7. Филип Котлер «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». Издание на русском языке, перевод и оформление ООО «Альпина» 2011.
8. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Книгу на русский язык перевела Таира Мамедова.
9. Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» (2013 г). Книга переведена на русский язык Инной Антипкиной в 2014 году.
10. Аллан Диб «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы», 2018. Издательство «Библос».
11. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика. Книга переведена на русский язык – М.: «Альпина Паблишерз», 2010.
12. Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре 2018.
13. СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1, 2016 Альманах.
14. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» №?329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
15. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.19.
16. Новостной источник «Beach Soccer.ru».
на работу обучающегося
__________________________________________
(Ф.И.О. обучающегося полностью)
1. Тема работы: Разработка маркетинговой программы спортивной организации на примере клуба по пляжному футболу «Спартак».
2. Структура работы:
Глава 1. Теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.
1.1 Основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов.
1.2 Специфика маркетинговых коммуникаций в спорте.
1.3 Специфика маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе.
Глава 2. Анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.1 Маркетинговые характеристики пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
2.3 Проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Глава 3. Предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
3.1 Предложения по решению проблем маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций.
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов В пункте 1.2 необходимо отразить специфику маркетинговых коммуникаций в спорте.
. В пункте 1.3. необходимо раскрыть специфику маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании фактических данных необходимо провести анализ маркетинговой программы конкретного пляжного футбольного клуба.
В пункте 2.1 необходимо рассмотреть маркетинговые характеристики клуба, также выделить сильные стороны и определить конкурентов. В пункте 2.2 провести анализ маркетинговых коммуникаций клуба. В пункте 2.3 на основе проведенного ранее анализа, необходимо выявить проблемы маркетинговых коммуникаций клуба.
По окончании анализа необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основе выявленных проблем, необходимо разработать предложения по улучшению маркетинговой программы клуба. Данные рекомендации должны способствовать решению проблем маркетинговых коммуникаций. Требуется раскрыть концепцию каждой из предложенных рекомендаций, а также подсчитать затраты на их реализацию.
После этого оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии различной отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по работе:
1. Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре 2018.
2. СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1, 2016 Альманах.
3. Журнал СБК
4. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» №?329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
5. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.19.
Введение 6
Глава 1. Теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.. 9
1.1 Основные принципы и понятия маркетинговых коммуникаций их инструментов ……………………………………………………………………...9
1.2 Специфика маркетинговых коммуникаций в спорте 17
1.3 Специфика маркетинговых коммуникаций в пляжном футболе 27
Глава 2. Анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 37
2.1. Маркетинговые характеристики пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 37
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 43
2.3 Проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». 54
Глава 3. Предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак-Москва». 65
3.1 Предложения по решению проблем маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак-Москва» 65
3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 71
Заключение 75
Список использованной литературы 78
Приложения………………………………………………………………………80
?
Введение
Одним из главных факторов успеха любой организации является грамотно разработанная маркетинговая программа. На сегодняшний день без использования маркетинговых коммуникаций и их инструментов сложно представить себе успешное функционирование любой организации, будь то коммерческая фирма или же спортивный футбольный клуб, так как без этих инструментов невозможно грамотное продвижение, как самой организации, так и ее продуктов, услуг, также будет сложно представить связь с нынешними и потенциальными клиентами, целевой аудиторией, деловыми партнерами, так как без данных инструментов маркетинговых коммуникаций, все рекламные ,социальные и прочие акции не будут достигать намеченной цели. Маркетинговая программа - это достаточно сложное понятие. Она имеет множество направлений и специфик ее позиционирования и реализации, требующая своего рода план, программу – грамотно и тщательно составленную, на которую можно будет в случае необходимости, всегда опереться и не сбиться с намеченного пути.
Актуальность данной темы объясняется тем, что грамотно построенная маркетинговая программа способна решать поставленные цели и задачи той или иной организации. В современном мире каждая организация сталкивается с таким понятием, как маркетинговая программа. Маркетинговая программа направленна прежде всего на решение проблем, а также достижение тех или иных конкретных целей и задач организации. Данные возможности маркетинговой программы только подпитывают интерес к ней со стороны различных организаций, ищущих способ решить какие-либо свои цели и задачи.
Грамотно составленная маркетинговая программа станет своего рода путеводителем, по которому можно будет следовать, чтобы привлечь как можно большую аудиторию лояльных клиентов, создать успешный имидж и повысить успешную результативность организации.
Эффективность маркетинговой программы, той или иной организации, зависит от успешного построения взаимодействия и функционирования ее маркетинговых коммуникаций.
Ведь с помощью успешного функционирования различных инструментов маркетинговых коммуникаций, значительно повышается интерес к организации и довольно быстро ускоряет темп ее узнаваемости.
Также положительные результаты работы инструментов маркетинговых коммуникаций, таких как продвижение, включающее в себя рекламу и пиар, обеспечивают контакт с целевой аудиторией и деловыми партнерами. Данные аспекты несомненно приближают маркетинговую программу к решению поставленных целей и задач той или иной организации.
Также в данный момент не совсем раскрыта специфика разработки и реализации маркетинговой программы на основе маркетинговых характеристик, целей и задач спортивной организации.
Таким образом, высокая практическая значимость и актуальность данной проблемы повлияли на выбор и специфику раскрытия темы работы.
Цель исследования – Целью исследования является анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва», а также рассмотрение основных аспектов и выявление проблемных направлений ее маркетинговых коммуникаций и разработка рекомендационных предложений по их решению.
Задачи исследования
1. Изучить теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций.
2. Раскрыть специфику маркетинговых коммуникаций как в спорте, так и в пляжном футболе.
3. Провести анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
4. Выявить проблемы маркетинговых коммуникаций пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
5. Предложить рекомендации по улучшению функционирования и решению проблем маркетинговой программы.
6. Провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования является – маркетинговая программа пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Предметом исследования являются – маркетинговые коммуникации пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва».
Структура работы определяется целями и задачами научного исследования.
В первой главе исследованы основные понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов, а также раскрыта специфика их функционирования как в сфере спорта, так и в пляжном футболе.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой программы пляжного футбольного клуба «Спартак» Москва». Были также рассмотрены маркетинговые характеристики клуба. Проанализировано функционирование маркетинговых коммуникаций ПФК «Спартак» Москва». На основе данного анализа, были выявлены проблемы маркетинговых коммуникаций клуба.
В третьей главе были разработаны предложения по улучшению функционирования маркетинговой программы ПФК «Спартак» Москва». А также рассмотрена эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении представлены основные положения и выводы, которые были сформулированы по результатам проведенного исследования.
Исходя из специфики маркетинговых характеристик, целей и задач, выбранной мной организации, маркетинговая программа будет рассмотрена через призму маркетинговых коммуникаций и функционирования их инструментов.
1. Сагинова О.В. (Под ред.) «Интегрированные коммуникации», М.: изд. дом Академия, 2013– 32 с.
2. Интернет ресурс
3. Филипп Котлер, Кевин Лэйн Келлер «Маркетинг-менеджмент»,
12-е изд., Питер, 2012 – 816 с.
4. Интернет ресурс
5. Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990. Глава 14 Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования.
6. Официальный сайт ПФК «Спартак» Москва»
7. Филип Котлер «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». Издание на русском языке, перевод и оформление ООО «Альпина» 2011.
8. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Книгу на русский язык перевела Таира Мамедова.
9. Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» (2013 г). Книга переведена на русский язык Инной Антипкиной в 2014 году.
10. Аллан Диб «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы», 2018. Издательство «Библос».
11. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика. Книга переведена на русский язык – М.: «Альпина Паблишерз», 2010.
12. Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре 2018.
13. СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1, 2016 Альманах.
14. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» №?329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
15. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.19.
16. Новостной источник «Beach Soccer.ru».