Статья на тему "Формирование и управление ценовой политикой компании"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения:

Направление подготовки: 38.03.01

ТЕМА: Формирование и управление ценовой политикой компании

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Руководитель
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Рецензент
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Консультант
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Дэкан ФЭО
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты ценообразования как метода управления эффективностью производства 7
1.1. Роль цен и ценовой политики предприятия в рыночной экономике 7
1.2. Современные практические аспекты использования эффективной ценовой политики отечественных предприятий 17
Глава 2. Ценовая политика в деятельности предприятия ООО «Элисторг» 28
2.1. Общие сведения о предприятии 28
2.2. Ценовая стратегия предприятия 32
2.3. Анализ ценовой политики предприятия 37
Глава 3. Пути повышения эффективности ценовой политики ООО «Элисторг» 49
3.1. Роль и значение эффективной ценовой политики на предприятии 49
3.2. Проблемы ценообразования и пути их решения в ООО «Элисторг» 53
Заключение 58
Список использованной литературы 63
Приложения 67

ВВЕДЕНИЕ

Эффективное функционирование экономики страны невозможно без создания конкурентоспособного производства. В свою очередь, конкурентоспособность тесно связана с реализацией комплексной ценовой политики на предприятии.
В условиях рыночной системы хозяйствования с присущей ей разобщенностью производителей чрезвычайно важное значение приобретает владение и эффективное распоряжение ценовой информацией. Полезность информации зависит от качества, которое заключается в точности и надежности информации, полноты, то есть объем данных должен быть достаточным для принятия управленческих решений, своевременности, то есть ценовая информация должна доходить до руководства тогда, когда это нужно, соответствие, то есть на каждом уровне должна быть информация, которая отвечает задачам данного уровня управления.
Ценовая информация способствует принятию правильных управленческих решений в вопросах развития спроса и предложения, изменения характера и направленности производства в соответствии с изменением спроса и предложения. В условиях рынка конкуренцию выдерживает тот, кто правильно использует ценовую информацию и правильно применяет ее в стратегическом управлении.
Главным компонентом для любого предприятия является развитие стоимостной политической деятельности. Суть целенаправленной стоимостной политической деятельности и стоимостной стратегии состоит в том, чтобы устанавливать на товары такие расценки, так варьировать ими в зависимости от каких-либо условий на рынке, чтобы овладеть его предельно возможной долей, достичь установленного размера прибыли и благополучно разрешать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (связь цен на продукцию в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, представление рационального баланса собственной стоимости товара и стоимости товара соперников, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в общую интегрированную концепцию.
В современных непростых условиях хозяйствования использование эффективной ценовой политики является важнейшим условием плодотворного функционирования предприятия, позволяющим не только обеспечить стабильное получение прибыли, но и удовлетворение спроса потребителей с учетом тех возможностей, которыми они располагают в современных условиях снижения доходов населения, ухудшения показателей потребительской корзины, ухудшения уровня жизни.
Ценовая политика является частью краткосрочной финансовой политики предприятия и может быть определена как политика, которая посредством определения принципов, методов позволяет предприятию сформировать наиболее благоприятную цену в целях поддержания конкурентных позиций на рынке и возможности их повышения
Актуальность работы обусловлена возрастающей ролью ценовой политики как важного фактора конкурентоспособности и эффективности деятельности предприятия в условиях конкуренции на рынке, изменения спроса и предпочтений покупателей и необходимостью совершенствования ценообразования предприятия.
Целью работы является исследование ценовой политики в деятельности предприятия и разработка путей повышения ее эффективности.
Объектом исследования выступает ООО «Элисторг», предметом исследования – ценовая политика как метод управления эффективностью производства.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты ценообразования как метода управления эффективностью производства;
- изучить ценовую политику предприятия ООО «Элисторг»;
- определить проблемы ценообразования в ООО «Элисторг» и наметить пути формирования эффективной ценовой политики.
Информационной базой исследования выступают труды отечественных и зарубежных ученых по вопросу формирования и реализации ценовой политики в деятельности предприятия, материалы исследуемого предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Специальная научная и учебная литература
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М. ИНФРА – М, 2011. – 312с.
2. Светляков А.М. Ценообразование в маркетинге. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 220 с.
3. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.: Финстатинформ, 2011. – 381 с.
4. Экономическая теория. Учебник / Под ред, И.П.Николаевой. – М.: «Проспект». 2010. – 448 с.
5. Экономика предприятия. 100 экзаменационных ответов. Руководи-тель авторского коллектива профессор А.С.Пелих. Ростов н/Д: издательский центр «МарТ». 2012. – 352с.
6. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – М.: Юристъ,2012. – 586с.
7. Алтынбаев Б. А., Истаева А. А. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Алматы: Экономика, 2012. – 166с.
8. Крылова Г.Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 512 с.
9. Цены и ценообразование. Под ред. И. К. Салимжанова. –М.: Изд-во Проспект, 2013. – 360с.
10. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 480 с.
11. Экономика: Учебник для юристов/ Под ред. д.э.н., проф. Д.В.Валового. –М.; Изд-во «Щит –М», 2011. – 360с.
12. Обучающее предпринимательство: Управление развитием и из-менениями на предприятии / Под ред. М.М.Колонтая, П.Ройша. Мн.: Тэхналогiя, БГЭУ. 2011. – 378 с.
13. Платонов В.С. Введение в бизнес. Основы рыночной экономики. Ростов н/Д.: изд-во «Феникс», 2012. – 431 с.
14. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2011. –320 с.
15. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг:Учебник для Вузов, СПб.: 2014. – 737с.
16. Васильев Г. А., Гайдаенко Т. А. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011. – 238с.
17. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие, М., ИН-ФРА –М, 2016. – 422с.
18. Гончаров В.И. Менеджмент: Учебное пособие. – Мн.: Мисанта, 2013.– 624с.
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. Отношения, 2013. – 203 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 2006. – 645 с.
21. Михалева Е.П. Маркетинг. – М.: Юрайт – Издат, 2014 – 547 с.
22. Маркетинг / Под ред. Проф. Уткина Э.А. –М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2012. – 320 с.
23. Экономика предприятия. / Под ред. Е.Л.Кантора – СПб: Питер, 2012. –352с.
24. Ценообразование и налогообложение: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова М.: Финстатинформ, 2011. – 425 с.
25. Маркетинг / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011. – 385 с.
26. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, ана-лиз, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2011. – 415 с.
27. Василенко Е.И. Маркетинг: экзаменационные ответы: учебное посо¬бие для вузов. — Ростов н/Д: Феникс, 2014. – 328 с.
28. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник. – М.: Институт международного права и экономики. Издательство «Триада Лтд», 2016. – 384 с.
29. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. — М.: «Дашков и К», 2013. – 632 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Изд-во «Питер», 2002. - 578 с.
31. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 2010. – 368 с.
32. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, А.С.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. – 560с.
33. Гончаров В.И. Ключевые элементы управления и их практиче-ское значение. М.: МНИИПУ, 2011. – 284 с.
34. Кузнецов Ю.В., Подлесных В.И. Основы менеджмента. – 2-е изд. СПб.: Издательство ОЛБИС, 2011. – 192 с.
35. Маркетинг: Учеб. пособие / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Ере¬мина. – М.: Издательский центр «Академия», Мастерство, 2012. – 208 с.
36. Менеджмент организации / Под ред. Румянцевой З.П., Соломатина П.А. М.: ИНФРА – М, 2012. – 417 с.
Периодические издания
37. Коновалова С. Не хлебом единым // Маркетинг товаров и услуг, 2015, №6, с. 20
38. Сулименов А.К. Ценообразование в экономике // Технологии управления, 2016, №4, с. 35-39
39. Степанов В. Эффективное ценообразование // Современная тор-говля, 2015, №2, с. 75-79
40. Серебряков П.В. Стратегия ценообразования // Маркетолог, 2016, №6, с.39-42
41. Статьева И.Н. Приспособление цен к рыночным условиям // Маркетинг товаров и услуг, 2015, №12, с.31-34
42. Зверев П.П. Ценовая политика предприятия // БОСС, 2014, №2, с.37-39
43. Иванов К.П. Проблемы ценообразования в рыночных условиях // Спрос, 2016, №3, с.41-47 Интернет-ресурсы
44. Официальный сайт Центрального банка Российской Федерации. – Режим доступа. – (дата обращения 16.02.2017).
45. Официальный сайт Федеральной службы государственной стати-стики. – Режим доступа. – (дата обращения 16.02.2017).
46. Назипова А.Л. Потребительская корзина в России // Экономика, социология и право. – 2016. – №4. – Режим доступа. – URL: (дата обращения 16.02.2017).
47. Финансовый менеджмент: учебник / В.Ю. Барашьян, В.Д. Бджола, О.Г. Журавлева [и др.] ; под ред. В.С. Золотарева, В.Ю. Барашьян. – М. : КНОРУС, 2015. – 520 с. – (Бакалавриат). – Режим доступа. – f (дата обращения 16.02.2017).