Дипломная работа на тему "Синергия | Эффективные стратегии предоставления рекламных услуг (на примере ООО "Полиграф Плюс")"

Работа на тему: Эффективные стратегии предоставления рекламных услуг (на примере ООО "Полиграф Плюс")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Эффективные стратегии предоставления рекламных услуг (на примере ООО «Полиграф Плюс»)

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Эффективные стратегии предоставления рекламных услуг (на примере ООО "Полиграф Плюс"
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1. Понятие и виды рекламы
1.2. Современные средства распространения рекламы
1.3. Рекламные стратегии и оценка их эффективности
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламных услуг ООО «Полиграф Плюс»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Полиграф Плюс»
2.2 Анализ методов и средств рекламы организации
2.3. Анализ применяемых рекламных стратегий ООО «Полиграф Плюс»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы ООО «Полиграф Плюс»
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы ООО
«Полиграф Плюс»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие и виды рекламы. В параграфе 1.2 необходимо описать современные средства распространения рекламы. В параграфе 1.3. необходимо изучить рекламные стратегии и методы оценки их эффективности. Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности,
охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ методов и средств рекламы организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ применяемых организацией рекламных стратегий.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение эффективности рекламных стратегий организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы организации. В параграфе 3.2 необходимо оценка эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014– 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . 8 1.1. Понятие и виды рекламы 8
1.2. Современные средства распространения рекламы 15
1.3. Рекламные стратегии и оценка их эффективности 23
Выводы по главе 1 35
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ ООО «ПОЛИГРАФ ПЛЮС» 36
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Полиграф Плюс» 36
2.2 Анализ методов и средств рекламы организации 54
2.3. Анализ применяемых рекламных стратегий ООО «Полиграф Плюс» 61
Выводы по главе 2 71
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ООО «ПОЛИГРАФ ПЛЮС» 73
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы ООО
«Полиграф Плюс» 73
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 82
Выводы по главе 3 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 95
ПРИЛОЖЕНИЯ 100

ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность востребована в современном обществе и является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы. В условиях высокой конкуренции компании постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает.
Совершенствование рекламной стратегии в современных условиях выступает актуальной задачей каждой компании, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что формирование стратегии рекламы является фундаментом для проведения рекламной и маркетинговой деятельности предприятия, оказывает большое влияние на финансово-хозяйственную деятельность предприятия.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Полиграф Плюс».
Предмет исследования – стратегия и методы организации рекламной деятельности ООО «Полиграф Плюс».
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке предложений по повышению эффективности рекламы организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? рассмотреть понятие и виды рекламы;
? охарактеризовать современные средства распространения рекламы;
? изучить рекламные стратегии и методы оценки их эффективности;
? провести анализ методов и средств рекламы ООО «Полиграф Плюс»;
? проанализировать применяемые ООО «Полиграф Плюс» рекламные стратегии;
? разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы ООО «Полиграф Плюс»;
? оценить эффективность предложенных мероприятий.
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретическая база исследования сформирована трудами отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также рекламных стратегий таких, как Ф. Александров, В.И. Беляев, Р. Бест, Э.М. Гайнутдинов, Е.Л. Головлева, Ф. Котлер, Дж. Ленсколд, М.В. Яненко и другие.
Информационную базу исследования сформировали данные ООО
«Полиграф Плюс», в том числе материалы финансовой и управленческой отчетности, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации
рекламной деятельности ООО «Полиграф Плюс» могут быть реализованы в деятельности компании с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 01.05.2019) [Электронный ресурс]
2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. / Ф. Александров – М:Геллапринт, 2013. – 176 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебное пособие
/ В.И. Беляев – М.: КНОРУС, 2015. – 456 с.
4. Беляев, А.М. Производственный менеджмент: Учебник для бакалавров / И.Н. Иванов, А.М. Беляев, В.В. Лобачев; / Под ред. И.Н. Иванова. – М.: Юрайт, 2018. – 574 c.
5. Бест Р. Маркетинг от потребителя. / Р. Бест 4-е изд. – М: Русский формат, 2018. – 760 с.
6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: стратегия, организация, процесс: Учебник. / О.С. Виханский, А.И. Наумов – М.: Изд-во МГУ, 2017. – 416 с.
7. Гайнутдинов, Э.М. Производственный менеджмент: Учебное пособие / Э.М. Гайнутдинов, Л.И. Поддерегина. – Мн.: Вышэйшая школа, 2016.
– 320 c.
8. Гекль Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. / Б. Гель Прага, Печатная торговая реклама. – М.: Экономика, 2015. – 498 с.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./ Сер. «Практика бизнеса», вып. 1. / Л. Ю. Гермогенова – М.:
«РусПартнер Лтд», 2017 – 252 с.
10. Глухов, В.В. Производственный менеджмент. Анатомия резервов. Lean production: Учебное пособие / В.В. Глухов, Е.С. Балашова. – СПб.: Нева, 2017. – 352 c.
11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. / 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015 – 656 с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева – Ростов н/Д.: Изд- во «Феникс», 2015 – 314 с.
13. Грязнова А.Г., Юданов А.Ю. Микроэкономика. Теория и российская практика: учебник/ коллектив авторов. / 10-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2015. – С.640.
14. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. / Е.М. Жих – СПб: Лениздат, 2014. – 126 с.
15. Квартальнов В.А. Туризм: история и современность / Избр. Произведения. В 4-х т. Т.1. Кн. Первая: туризм – феномен 20 века. – М.: Финансы и статистика, 2012. – С.416.
16. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: Учеб. пособие / О.И. Карпухин / 4-е изд. – М.:ЭКСМО, 2018. – 408 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2012. – С. 511.
18. Котлер Ф.А., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие / Ф.А. Котлер, К.Л. Келлер. — СПб.: Изд-во Политэкс, 2011. — 175 с.
19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов. – М.: «Центр», 2016. – 184 с.
20. Кутлалиев А.В., Попов А.Г. Эффективность рекламы / А.В. Кутлалиев, А.Г. Попов. М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014. — 288 с.
21. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. — СПб.: Изд-во Университетская книга, 2015. — 111 с.
22. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. — СПб.: Изд-во ИНФО, 2015. — 314 с.
23. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. В 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 342 с.
24. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
25. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2014. – 424 с.
26. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг: / В.Ф. Пеньков, Д.В Ольшанский СПб: Питер, 2017. – 448 c.
27. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. — Воронеж: Издво ВГТУ, 2018. — 320 с.
28. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — М.: Изд-во Бела, 2012. — 320 с.
29. Ривс Р. Реальность в рекламе. / Р. Ривс – М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014. – 412 с.
30. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». / И.Я. Рожков – М.: Юрайт, 2017. – 208 с.
31. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
32. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие / Т. К. Серегина – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 344 с.
33. Серегина Т.С., Титкова Л.Н. Реклама в бизнесе. / Т.С Серегина., Л.Н. Титкова. – М.: ЭКСМО, 2015. – 219 с.
34. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2018. – 652 с.
35. Ситников, С.Г. Производственный менеджмент на предприятиях электросвязи: Учебное пособие для вузов / С.Г. Ситников. – М.: ГЛТ, 2015. – 276 c.
36. Соболева Ю.П. Организация предпринимательской деятельности / Ю.П. Соболева. Орел.: Изд-во «ОрелГИЭТ», 2012 — 384 с.
37. Шемякина, Т.Ю. Производственный менеджмент: управление качеством (в строительстве): Учебное пособие / Т.Ю. Шемякина, М.Ю. Селивохин. – М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 272 c.
38. Яненко М.В. Торговые марки в товарной политике фирмы:/ М.В Яненко СПб: Питер, 2019. – 240 c.
39. Jain S. C. et al. Marketing planning & strategy. – South-Western College Pub., 2000. – 650 p.
40. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. // Российский экономический журнал. – 2017. – №12. – С.26-29.
41. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2017. – № 6 – С 34-39
42. Rust R. T., Lemon K. N., Zeithaml V. A. Return on marketing: Using customer equity to focus marketing strategy //Journal of marketing. – 2014. – Т. 68. –
№. 1. – С. 109-127
43. Егина Е. Реклама: определение и функции. [Электронный ресурс]
44. Махмутова М.В., Новикова Т.Б., Вдовина Е., Петинова С. Моделирование бизнес-процесса с использованием диаграмм для решения и постановки задач управления на примере предметной области «Организация рекламной деятельности студии танца» // Современные научные исследования и инновации. 2015. № 12 [Электронный ресурс]
45. Официальный сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). [Электронный ресурс]
46. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]
47. Самигуллина А.Ф., Назарова Д.Д., Хайрутденова Д.Р. Реклама как фактор успешности продукта на рынке // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 1 [Электронный ресурс]
48. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система
// Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2 (2016) [Электронный ресурс]