Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинговое исследование рынка организации на примере ООО «Декор»"

Работа на тему: Маркетинговое исследование рынка организации на примере ООО «Декор»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДЕКОР»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Маркетинговое исследование рынка организации на примере ООО «Декор»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Маркетинговые исследования рынка организации: необходимость, характеристика
1.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
1.2. Этапы и организация маркетинговых исследований
1.3. Оценка эффективности маркетинговых исследований
Глава 2. Оценка эффективности маркетинговых исследований рынка ООО «Декор».
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Декор».
2.2. Организация маркетинговых исследований рынка в ООО «Декор».
2.3. Оценка эффективности маркетинговых исследований рынка ООО «Аккурат»
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию организации маркетинговых исследований ООО «Декор».
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований ООО «Декор».
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность маркетинговых исследований рынка, их роль в деятельности организации.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть механизмы, принципы, этапы организации маркетинговых исследований рынка на предприятии.
В параграфе 1.3 необходимо показать механизм расчёта основных качественных и количественных показателей, характеризующих эффективность маркетинговых исследований рынка.
Глава 2 должна отражать изучение темы на примере конкретного предприятия, включать анализ цифрового материала предприятия за 3-5 последних года в динамике.
В параграфе 2.1 необходимо описать деятельность изучаемого предприятия, где находится, чем занимается, основных конкурентов, контрагентов, привести структуру управления, основные экономические показатели за 3-5 последних года.
В параграфе 2.2 следует описать структуру управления и процесс организации маркетинговых исследований ООО «Декор».
В параграфе 2.3 необходимо оценить результаты проводимых маркетинговых исследований на предприятии, сформулировать её достоинства и недостатки. Привести цифровой материал в динамике за 3-5 лет.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по оптимизации организации маркетинговых исследований ООО «Декор».
В параграфе 3.1. описать основные направления и методы по улучшению процессов, связанных с маркетинговыми исследованиями ООО «Декор».
В параграфе 3.2. оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся вспомогательная информация для оценки финансового состояния, бухгалтерская отчётность изучаемого предприятия.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Нормативные акты
Учебники и учебные пособия по дисциплинам «Маркетинг», «Анализ финансового состояния», «Управление маркетингом»
Журналы «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования» и.т.д.
Дополнительная литература:
1. Периодические издания электронной библиотеки

ОГЛАВЛЕНИЕ
ЗАДАНИЕ НА ВКР 2
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ОРГАНИЗАЦИИ: НЕОБХОДИМОСТЬ, ХАРАКТЕРИСТИКА 8
1.1 ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 8
1.2 ЭТАПЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 20
1.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 26
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА ООО «ДЕКОР» 36
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ДЕКОР» 36
2.2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА В ООО «ДЕКОР» 46
2.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА ООО
«ДЕКОР» 50
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ООО «ДЕКОР» 56
3.1 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ООО «ДЕКОР» 56
3.2 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок и его рыночное окружение формируют определенную среду, в которой для успешного функционирования, любой компании необходимо не только обладать конкурентными преимуществами, но и грамотно реализовывать свою маркетинговую стратегию. В настоящее время ни одна компания не может оценить эффективность своей деятельности без проведения маркетинговых исследований.
Проведение маркетинговых исследований рынка и деятельности компании существенно снижают условия неопределенности при принятии управленческих решений, и служат для эффективного распределения производственных мощностей на различных уровнях.
Маркетинговая деятельность должна отражать конкурентоспособные преимущества компании, опираясь на адекватный анализ состояния внутренней и внешней среды компании. В связи с чем, на маркетинговую службу ложится обязанность по проведению эффективных маркетинговых исследований, а также разработку фактической стратегии компании вместе с повышением рентабельности производства и удовлетворенности пользователей продукции.
Проведение маркетинговых исследований силами маркетинговой службы или сторонними компаниями - важная составляющая аналитической функции маркетинга, в ходе которого при объективной величине затрат на ее реализацию, можно оценить не только планируемый объем выручки, но и минимизировать потенциальные риски, оценить отрасль, конкурентов в отрасли и конкурентные преимущества компании по отношению к альтернативным.
Целью настоящей работы является оценка эффективности маркетинговых исследований рынка компанией ООО «Декор», а также выработка практических рекомендаций по совершенствованию постановке и организации таких маркетинговых исследований.
В соответствие с поставленной целью, в ходе выполнения выпускной квалификационной работы, будут поставлены и решены следующие задачи:
? изучить сущность маркетингового исследования рынка организации, оценить необходимость проведения маркетинговых исследований и их характеристику;
? проанализировать этапы и организацию маркетинговых исследований, цели и задачи при проведении таких исследований;
? рассмотреть подходы к оценке эффективности проведения маркетинговых исследований, а также нормативную базу их регулирующую;
? изучить организационно-экономическую деятельность компании ООО
«Декор», оценить эффективность маркетинговой деятельности компании;
? разработать и предложить практические рекомендации по совершенствованию маркетинговых исследований в компании ООО «Декор».
Объектом исследования определены основные принципы и подходы к реализации маркетинговых исследований рынка.
Предметом исследования является организация маркетинговых исследований в компании ООО «Декор».
Представленная выпускная квалификационная работа (далее - ВКР) состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников и приложений
Для написания ВКР была использована нормативная база, профессиональная литература, опыт прохождения преддипломной производственной практики, а также личные наблюдения и выводы автора.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников (55 источников), 4 приложениях. При рассмотрении темы ВКР, материал структурирован в 13 таблицах, 14 рисунках, 5 формулах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Decormaster [Электронный ресурс]
2. Decor-dizayn [Электронный ресурс]
3. KoopKroonlijsten [Электронный ресурс]
4. Malhotra N.K., Birks D.F. Marketing Research: An Applied Approach Trans-Atlantic Publications, Inc., 2008 - 835 с.
5. Оrac декор [Электронный ресурс]
6. Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990.
7. Rowe, H., Mason, R. and Dickel, K. Strategic Management and Business Policy: A Methodological Approach (Reading, Massachusetts: Addison-Wesley Publishing Co. Inc., 1982.
8. Альдименова, А.Р. Особенности проведения маркетингового исследования уровня удержания клиентов как части маркетинговой стратегии компании / А.Р. Альдименова // Молодой исследователь: вызовы и перспективы. Сборник статей по материалам CXIX международной научно- практической конференции. – М.: Интернаука. – 2019.– С. 383-388.
9. Анализ рынка: обзор лучших практик [Электронный ресурс] –
10. Анохин, Е.В., Анохин, В.А., Касатова, Ж.В. Анализ научных подходов к проведению маркетинговых исследований / Е.В. Анохин, В.А. Анохин, Ж.В. Касатова // Экономический анализ: теория и практика. – М. – 2014. – 23 (374). – С. 17-27.
11. Бейст, Р. Эффективность и рентабельность маркетинга [Электронный ресурс]
12. Бекетова, О.Н., Абрамова, М.А., Бабанов, В.Н. и др. Предприятия в условиях высокой турбулентности внешней экономической среды. Том 2 / Монография, Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука». - 2018. – 168 с.
13. Бекетова, О.Н., Звягинцева, О.П., Теплых, Г.И. Оценка положения малого бизнеса в России / О.Н. Бекетова, О.П. Звягинцева, Г.И. Теплых // Социально-экономическое управление: теория и практика. – Ижевск.: Ижевский государственный технический университет им. М.Т. Калашникова. –
2018. – С.6-8.
14. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. как это делают в России [Электронный ресурс]
15. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник 2-е изд., испр. и доп. - Сер. 68 Профессиональное образование/ М.: Издательство Юрайт. - 2018.
– 304 с.
16. Головко, Ю.В. Маркетинговые исследования: как это делают в российских банках [Электронный ресурс]
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]
19. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) [Электронный ресурс]
20. «Декор» ООО [Электронный ресурс]
21. Европласт (ООО «Декор») [Электронный ресурс]
22. Ермолаев, Г.Н. Маркетинговые исследования, как предпосылка успешного функционирования предприятий в рыночной среде [Электронный ресурс]
23. Завьялов, П.С. Маркетинговые исследования в схемах / П.С. Завьялов [Электронный ресурс]
24. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]
25. Зачем нужны маркетинговые исследования и как их результаты могут помочь бизнесу [Электронный ресурс]
26. Идеальный план маркетингового исследования [Электронный ресурс]
27. Котлер, Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990. - 736 с.
28. Ликвидность. Расчет коэффициентов ликвидности [Электронный ресурс]
29. Ломакина, А.Н. Аспекты маркетинговых исследований услуг с учетом их специфических характеристик /А.Н. Ломакина // Проблемы научной мысли. – Днепропетровск: Товариство з обмеженою вiдповiдальнiстю Каллiстон. Общество с ограниченной ответственностью Каллистон – 2019.– С. 28-30.
30. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Вильямс, 2007. - 1200 с.
31. Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы [Электронный ресурс]
32. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]
33. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]
34. Маркетинговые исследования: цели, задачи и методы исследований [Электронный ресурс]
35. Матрица SPACE [Электронный ресурс]
36. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М.: Экономистъ, 2005. - 990 с.
37. Оценка и эффективность маркетинговых исследований [Электронный ресурс]
38. Пашкина, О.В. Маркетинговые исследования: подготовка предложения о проведении исследования/ О.В. Пашкина // Реальный сектор экономики: проблемы и перспективы развития. Материалы всероссийской (национальной) конференции. – Орёл. – 2019.– С. 323-328.
39. Понятие маркетингового исследования [Электронный ресурс]
40. Содержание и основные направления маркетинговых исследований [Электронный ресурс]
41. Сущность и этапы маркетинговых исследований [Электронный ресурс]
42. Татаров, С.В. Особенности правового регулирования маркетинга на современном этапе развития экономики России [Электронный ресурс] –
43. Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1995. - 560 с.: ил.
44. Ушаков, В.А., Шарапова, А.Е. Маркетинговые исследования как средство повышения конкурентоспособности в ресторанном бизнесе/ В.А. Ушаков, А.Е. Шарапова // Академия педагогических идей новация. – Издательство: Камерова Наталья Витальевна. – 2019.– С.56-58.
45. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]
46. Фейгель, М.Л. Способность прогнозировать будущее предприятия- наивысшая компетенция фирмы деловых услуг [Электронный ресурс]
47. Хан, Р.С. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Ростов н/Д: Рост. гос. строит. ун-т, 2008 – 104 с.
48. Хан, Р.С. Информация в маркетинговых исследованиях: учебное пособие. – Ростов н/Д: Рост. гос. строит. ун-т, 2012 – 107 с.
49. Хан, Р.С. Оценка эффективности маркетинговых исследований с позиции экономических показателей [Электронный ресурс]
50. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000. - 752 с.
51. Черчилль, Г., Браун, М. Маркетинговые исследования. — 5-е изд.– М.: Питер, 2007. – 704 с.
52. Щинова, Р.А. Оценка экономической эффективности маркетинговых исследований [Электронный ресурс]
53. Эффективность маркетинга [Электронный ресурс]
54. Эффективность маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] Яшева, Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценка и результат [Электронный ресурс]