Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Отраслевая специфика рекламной деятельности | "

Работа Синергии на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности.
Год сдачи: 2018
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: менеджмент,
Профиль: маркетинг


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ОТРАСЛЕВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОТРАСЛЕВОЙ СПЕЦИФИКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Определение понятия «реклама» и ее функции, классификация рекламы 6
1.2. Критерии оценки эффективности рекламной деятельности организации 13
1.3. Отраслевая специфика рекламной деятельности 18
Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ООО «М-АВТО» 31
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика организации ООО «М-Авто» 31
2.2. Анализ состояния рекламной деятельности ООО «М-Авто» 49
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО «М-Авто» 54
Глава 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «М- АВТО» 62
3.1. Резюме рекламной кампании для ООО «М-Авто» 62
3.2. План-проект реализации мероприятий рекламной кампании ООО
«М-Авто» 66
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 78

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность обусловлена недостаточностью создания просто хорошего продукта в условиях современного конкурентного рынка, и необходимостью верного определения ценовой политики обеспечения качественной дистрибьюции товара. Главной задачей кампании становится информирование потребителей о продукте, а также повышение заинтересованности в нем. Имея даже самый широкий спектр конкурентных качеств, продукт должен быть поддержан комплексом продвижения, чтобы получить должную востребованность.В связи с этой тенденцией, четвертый компонент marketing mix получает все большую важность и весомость.
Данная работа освещает принципы и инструменты разработки программы маркетингового продвижения, не освещая при этом процесс размещения продукта в целом. Вывод продукта на рынок является более широким понятием, включающим в себя не только комплекс маркетингового продвижения, но и параметры самого продукта, таргетируемого рынка наряду с ценовой политикой и организацией эффективной дистрибьюции. Эта работа сфокусирована конкретно на программе продвижения, которая включает в себя рекламу, стимулирование продаж, связи с общественностью и построение эффективных коммуникаций.
В современных условиях в рамках рыночной экономики комплексная маркетинговая деятельность напрямую влияет на успешность и рентабельность бизнеса. Именно поэтому выбор правильность стратегии коммуникативной политики на рынке является одним из важнейших вопросов для решения организацией. Тот самый ключевой элемент marketing mix, который так важен в наши дни – продвижение (promotion), на практике представлен в виде коммуникативной политики кампании. Коммуникативная политика определяет как и с помощью каких инструментов товар/услуга компании будет продвигаться.

Программа продвижения, являясь своего рода связью между производителем и потребителем, это одно из ключевых звеньев в маркетинговом комплексе. Если программа продвижения разработана корректно, она будет способствовать ускорению реализации товара/услуги, более быстрому возврату денежных средств, росту спроса и налаживанию коммуникации с покупателем в целом.
Согласно существующим определениям о рекламе таких исследователей маркетинга, как У.Уэллс, Ф.Котлер, Е.М.Каневский, А.А. Грицанов, а так же при учете определения, имеющегося в Федеральном законе Российской Федерации от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе», реклама — это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное неким спонсором распространение неперсонализированной информации с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту , формирования или поддержания интереса к нему.
Основной целью данной ВКР является разработка проекта совершенствования рекламной деятельности коммерческой организации на примере ООО «М-Авто», базируясь на анализе действий компании.
Задачи, которые необходимо решить, для достижения поставленной цели:
- анализ понятия, функций и классификации рекламы;
- анализ способов оценки эффективности рекламной деятельности;
- анализ методов исчисления маркетинговых бюджетов: плюсы и минусы;
- определить общую характеристику и структуру компании;
- проанализировать экономическую деятельность организации;
- провести анализ рекламной деятельности на примере ООО «М-Авто»;
- представить план-проект по реализации мероприятий рекламной кампании ООО «М-Авто»;
- проанализировать экономическую эффективность предложенных мероприятий;

Объект исследования – ООО « М-Авто »
Предмет исследования – проект по совершенствованию рекламной деятельности компании.
Методы исследования. В работе использованы методы системного подхода, методы статистического, экономического и финансового анализа, методы количественного и структурного анализа.
Информационную базу исследования составляют материалы, содержащиеся в научных трудах ученых-экономистов в области рекламы, а также смежных научных областей.
Практическая значимость работы заключается в том, что методические принципы и подходы, предложенные в работе, могут быть использованы ООО
«М-Авто» для дальнейшего их применения.
Структура и объем работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 2013. – 80 с.
2. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2014. - 256 с.
3. Г. А. Васильев, В. А. Поляков. Основы рекламной деятельности. M.: Юнити-Дана, 2014 - 414 с.
4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 2015;
5. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2013. - 92 с.
6. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 2015. – 450 с.
7. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2015. – 255 с.
8. Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 2015. №1. С.27-37.
9. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров. М.: Дашков и Ко, 2010 - 160 с.
10. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2016. – 124 с.
11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 787 с.;
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2015, с. 511.
13. Мазилкина Е. И..Условия успешного продвижения товара. М.: Дашков и Ко, 2016 г. - 172 с.
14. Огилви Д. "Огилви о рекламе". – М.: Изд-во "Эксмо", 2013 – 232 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2016.-364 с.;
16. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 2013. - 112 с.
17. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. М.: Юнити; Издание 3- е, 2012 - 559 стр.
18. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп.
– М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2017. – 352 с.;
19. Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2012 .
20. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2015 – 272 с.
21. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф. Ю. Вирин. – М.: Эксмо, 2015. – 224 [4] с., [6] л. ил.; 20 см. – 3000 экз. – ISBN 978-5-699-42302-6.
22. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. [Текст] / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2016. – 152 с., [11] л. ил.; 21 см. – 2000 экз. – ISBN 978-5-9626-0483-1.
23. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. Перевод с англ. В. Б. Боброва. – СПб.: Питер, 2015. – 816 с., [17] л. ил.; 26 см.
– 7000 экз. – ISBN 978-5-459-00841-8 (в пер.).
24. Осипец К.С. Направления и показатели оценки эффективности рекламы [Текст] // Сб. науч. тр. по итогам Международной научно- практической on-line конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях» / К.С. Осипец – М.: МЭСИ. – 2014. – 239 с., [44] л. ил.; 20 см. – 1500 экз. 2016.
25. Ковалев В.В. Финансовый анализ. – М.: Финансы и статистика,
26. Ковалев В.В.Практикум по финансовому менеджменту: Конспект лекций с задачами - М.: Финансы и статистика, 2015
27. Колесников С. Бюджетирование – теория, реальность и реализация // Корпоративные системы. 2016. №4. С 38-42.
28. Левушкина Н. В. Сравнительная характеристика методик бюджетирования деятельности предприятий [Текст] / Н. В. Левушкина, Л. М. Макарова // Молодой ученый. — 2017. — №4. — С. 253-257.
29. Лихачева О.Н.Финансовое планирование на предприятии - М.,ООО «ТК Велби» 2016