Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации

2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СПОРТЕ
1.1 Сущность и содержание маркетинга спортивной организации
1.2 Особенности спортивного маркетинга как комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3 Правовое регулирование спортивного маркетинга в РФ
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МАЙ ТАЙМ ФИТНЕС»
2.1 Общая характеристика
2.2 Анализ маркетинговой деятельности
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
3.1 Основные направления программы маркетинга
3.2 Оценка эффективности предложенной программы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Акинин, П.В. Физическая культура и спорт в системе высшего профессионального образования: сборник научных трудов по материалам Всероссийской Научно- практической конференции 21-22 апреля 2005 г. / П.В. Акинин. – Ставрополь, 2005. – 112 с.
Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2013
Дополнительная литература:
Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие / В. В. Галкин. – М.:КНОРУС, 2006. – 320 с

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1 Основы маркетинга в спорте 7
1.1 Сущность и содержание маркетинга спортивной организации 7
1.2 Особенности спортивного маркетинга как комплекса маркетинговых коммуникаций 14
1.3 Правовое регулирование спортивного маркетинга в РФ 19
Глава 2 Общая характеристика и анализ маркетинговой деятельности ООО
«Май Тай» 23
2.1 Общая характеристика ООО «Май Тай» 23
2.2 Анализ маркетинговой деятельности 39
Глава 3 Разработка маркетинговой программы 44
3.1 Основные направления программы маркетинга 44
3.2 Оценка эффективности предложенной программы маркетинга 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время развитие отечественной экономики с присущими ей чертами стремительного развития товарных рынков, усиления конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках осуществляется в условиях кризиса, сопровождающегося дефицитом финансов и падением оборотов. Поэтому обеспечение конкурентоспособности организаций достигается преимущественно не через новые производственные технологии, а посредством новых методов управления и привлечения клиентов, а также составлении грамотной стратегии продаж. Современная ситуация на рынке сопровождается применением новых форм организации бизнеса и методов управления. В связи с этим становится очевидным, что потребность в эффективных маркетинговых решениях неуклонно растет.
Цель исследования состоит в разработке и оценке новой стратегии продаж на примере фитнес - клуба ООО «Май Тайм Фитнес» В исследовании для достижения поставленной цели поставлены и решены следующие задачи:
1. Характеристика отрасли фитнес - услуг.
2. Описание этапов разработки стратегии продаж предприятия.
3. Анализ особенностей планирования стратегии продаж спортивной организации.
4. Выявление основных тенденций развития рынка фитнес- услуг в России.
5. Характеристика стратегии продаж ООО «Май Тайм Фитнес».
6. Оценка финансовой эффективности стратегии продаж ООО «Май Тайм Фитнес».
7. Рассмотрение особенностей сегментирования рынка фит- нес- клубов.
8. Анализ динамики заполняемости клуба ООО «Май Тайм Фитнес» 2017-2018 гг.
9. Разработка концепции развития продаж ООО «Май Тайм Фитнес» с учетом заполняемости клуба.
Объектом исследования в работе является система продаж компании ООО «Май Тайм Фитнес» на российском рынке товаров для спорта и отдыха.
Предметом исследования в работе является комплекс управленческих и маркетинговых взаимосвязей в комплексной системе продаж компании.
Теоретической и методологической основой работы является данные Госкомстата России, Минэкономразвития России, органов управления и статистики Санкт-Петербурга; материалы, отражающие хозяйственную деятельность различных контрагентов рынка товаров для спорта и отдыха; результаты авторских исследований российских и зарубежных ученых, в частности: Гравшина И. Н., Никишина О. Е., Маттис М.Э.
Информационную базу исследования составили статические данные, опубликованные в сети Интернет, финансовая и управленческая отчетность организации ООО «Май Тайм Фитнес».
При решении поставленных в работе задач применены следующие методы исследований: графический, табличный, системный, аналитический.
Практическая значимость исследования состоит в применении рекомендаций по составлению стратегии продаж в ООО «Май Тайм Фитнес», в результате чего показатели продаж могут быть значительно увеличены.
Цель и задачи исследования определили его структуру, которая представлена разделами: введение, три раздела, заключение и список использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авдеева, Н. М. Совершенствование системы мотивации и стимулирования персонала организации [Текст] / Н. М. Авдеева. – Екатеринбург : Глобус, 2014. – 112-114 с.
2. Антосенков, Е. Реформа заработной платы – ожидание и реальность [Текст] : учеб. пособие / Е. Антосенков, Ю. Кокин. – М. : Экономист, 2016. – 311 с.
3. Бакирова, Г. Х. Психология развития и мотивации персонала [Текст] : учеб. пособие / Г. Х. Бакирова. – М. : Юнити-Дана, 2013. – 440 c.
4. Балобанова, С. С. Совершенствование мотивации персонала [Текст] / С. С. Балобанова, Э. М. Ахметшин // Экономика и социум. – 2014. – № 4/6. – С. 600-603.
5. Беляева, И. Н. Анализ деятельности сейлз-менеджера / И. Н. Беляева // [Электронный ресурс]
7. Бойко, С. В. Теория менеджмента. Курс лекций [Текст] : учеб. пособие
/ С. В. Бойко. – Череповец : филиал СПбГЭУ, 2016. – 385 с.
8. Васильев М.А. Маркетинг спорта в России как элемент событийного маркетинга // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2015. -
№ 7.
9. Волгин, А. П. Управление персоналом в условиях рыночной экономики [Текст] / А. П. Волгин. – М. : Юнити Дана, 2017. – 541 с.
10. Волгин, Н. Мотивационная основа эффективности труда в кризисных условиях [Текст] / Н. Волгин, Е. Валь // Человек и труд. – 2012. – № 4. – С. 75-79.
11. Глушков, В. А. Анализ и совершенствование системы мотивации персонала организации [Текст] / В. А. Глушков, Р. А. Сайфутдинов, Е. В. Муравьева, Ю. В. Мухунова // Актуальные вопросы соврем. науки. – 2016. – № 40. – С. 46-55.
12. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 474 с.
13. Грачев, М. В. Суперкадры: управление персоналом в международной корпорации [Текст] : учеб. пособие / М. В. Грачев. – М. : Дело, 2016. – 260 с.
14. Грищенков А.И., Глушак Н.В. Логика выделения функций маркетинга в структуре инновационного процесса // Вестник Брянского государственного университета. 2018. № 3-1.С. 107-112.
15. Грищенков А.И., Глушак Н.В., Репешко Н.А. Менеджмент и маркетинг знаний как ключевые элементы инновационного процесса // Вестник Брянского государственного университета. 2017. № 3-2. С. 110-113.
16. Грищенков А.И., Хлопяников А.М., Глушак Н.В., Морозов А.А. Инновационные подходы в реализации региональной маркетинговой политики в системе сбыта // Вестник Брянского государственного университета. 2017. № 3-2. С. 183-187.
17. Дикунова, А. Е. Разработка рекомендаций по созданию эффективной системы мотивации персонала организации [Текст] / А. Е. Диконова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 8. – С. 156-160.
18. Егоршин, А. П. Мотивация трудовой деятельности [Текст] : учеб. пособие / А. П. Егоршин. – М. : Инфра-М, 2014. – 464 c.
19. Исмагилов, Н. С. Механизм мотивации персонала [Текст] / Н. С. Исмагилов // Социально-экон. науки и гуманитар. исслед. – 2016. – № 4. – С. 25-28.
20. Калугина С.А. Примеры применения российскими компаниями новых технологий в наружной рекламе // Альманах теоретических и прикладных исследований. - 2016. - С. 68-71.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 211 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2017. - 496 с.
23. Красильников, С. Как повысить эффективность мотивации: от финансового неравенства к мотивационным деривативам [Текст] / С. Красильников // Проблемы теории и практики упр. – 2014. – № 3. – С. 50-57.
24. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 2016.- XV - 589 с.
25. Ловачева, М. В. Мотивация и стимулирование трудовой деятельности [Текст] : учеб. / М. В. Лобачева. – М. : Знание, 2014. – 218 с.
26. Маслов, Е. В. Управление персоналом предприятия [Текст] : учеб. пособие / Е. В. Маслов. – М. : ИНФРА-М, 2014. – 312 с.
27. Маслоу, А. Г. Мотивация и личность [Текст] / А. Г. Маслоу. – СПб. : Евразия, 2017. – 478 с.
28. Михайлова В.М. Блогинг как инструмент интернет-маркетинга / В.М. Михайлова, Е.М. Шабаева // Материалы международной научной конференции «Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях нестабильных рынков». Краснодар. - 2016. - С. 169-175.
29. Михайлова В.М. Исследование средств продвижения продукции (услуг) в среде Интернет / В.М. Михайлова, Е.М. Шабаева // Практический маркетинг. - 2017. - № 3 (241). - С. 31-35.
30. Михайлова В.М. К оценке эффективности инструментов SMM и SMO маркетинга / В.М. Михайлова, О.В. Селиверстова // Материалы международной научной конференции «Актуальные вопросы экономики и современного менеджмента». Самара. - 2017. - С. 110-114. 31.Мишурова, И. В. Управление мотивацией персонала [Текст] : учеб.
пособие / И. В. Мишурова. – М. : МарТ, 2013. – 224 с.
32. Молчанов, В. С. Совершенствование инструментов мотивации персонала в организации: Современные проблемы и тенденции
развития экономики и управления в XXI веке [Текст] / В. С. Молчанов// Сборник материалов IX-й междунар. науч.-практ. конф. – Липецк, 2016. – С.33-38.
33. Моргунов, В. И. Цены и эффективность вложений в подготовку рабочей силы [Текст] / В. И. Моргунов // СПб. : СПбУЭФ, 2013. – 245 c.
34. Мухин, Ю. И. Наука управлять людьми: Изложение для каждого [Текст] / Ю. И. Мухин. – М. : Фолиум, 2016. – 267 c.
35. Орлов А.В. Национальная маркетинговая стратегия в спорте // Вестник спортивной науки. - 2016. - № 1. - С. 2.
36. Спортивный маркетинг - что это такое? / [Электронный ресурс].
37. Спортивный маркетинг: сущность и элементы / [Электронный ресурс].
38. Федеральная служба государственной статистики
Шереметьева Е.Н. Прямой маркетинг в спортивной индустрии / Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. - 2016. - № 1 (72). - С. 137-147