Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ИП Кладас Н Л"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ИП Кладас Н Л
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ИП КЛАДАС Н.П.

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ИП Кладас НЛ.
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга
1.1. Интернет-маркетинг: понятие, функции, роль в продвижении продукта
1.2 Технологии разработки стратегии интернет-маркетинга
1.3. Выбор инструментов и каналов интернет-маркетинга. Технологии определения целевой аудитории
Глава 2. Анализ стратегии интернет-маркетинга на примере ИП Кладас Н.П.
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Кладас Н.П.
2.2 Оценка эффективности стратегии интернет-маркетинга компании.
2.3. Анализ метрики охвата и вовлечения для медийной рекламы, видеорекламы, социальных сетей
Глава 3. Направления совершенствования стратегии интернет-маркетинга
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии интернет маркетинга.
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых маркетинговых мероприятий.
3.3. Оuенка эффективности продвижения компании.
Заключение
Список использованной литературы Приложения
· 3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект. предмет и информационную базу исследования.
Цель работы: Рассмотреть теоретические основы интернет-маркетинга и
разработать рекомендации по совершенствованию стратегии интернет-маркетинга.
Задачи: Составить стратегический план с uеля.'1и и шагами для достижения желаемых результатов.
Объект исследования: ИП Кладас Н.П.
Предмет исследования: процесс разработки стратегии интернет-маркетинга для организации.
В rлаве 1 необходимо раскрыть теоретические основы интернет-маркетинга.
В параграфе 1.1 необходимо дать понятие интернет-маркетинга, раскрыть его функuии, показать роль в продвижении продукта.
.- В параграфе 1.2 необходимо раскрыть технологии разработки стратегии интернет маркетинга
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть выбор инструментов и каналов интернет маркетинrа. Раскрыть технологии определения целевой аудитории
В Главе 2 необходимо провести нализ стратегии интернет-маркетинга на примере ИП Кладас Н.П
В параграфе 2.1 необходимо составить организационно-экономическую характеристику ИП Кладас Н.П
В параграфе 2.2 необходимо составить оценку эффективности стратегии интернет маркетинга компании
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ метрики охвата и вовлечения для медийной рекламы, видеорекламы. социальных сетей
В Главе 3 необходимо рассмотреть направления совершенствования стратегии интернет-маркетинга
В параграфе 3.1 необходимо составить рекомендации по совершенствованию стратегии интернет-маркетинга
В параграфе 3.2 необходимо провести эконоl\шческое обоснование предлагаемых маркетинговых мероприятий
В параграфе 3.3 необходимо провести оценку эффективности продВижения компании
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся...

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Вэйниан 3., Интернет-маркетинг и его стратегия
2. Харридж-Марч, С.. Прямой маркетинг и отношения. Директ маркетинг
3. Лагросен С.. Влияние интернета на маркетинговые коммуникации сервисных компаний. Журнал развития услуг 1аркетинга
4. Тиан. Р.Г. и К. Эмери. кросс-культурные вопросы в интернет-маркетинге
5. Калянам. К. и С. Макинтайр. Электронный маркетинг 1
Дополнительная литература:
1. Луо. К. и М. Сеедян. Контекстная реклама и стратегия клиентоориентирования в элепронной коммерции. Междунаро.:mый журнал электронной торговли
2. 'Озуем В.. К. Е. Хау:шл и Г. Ланкастер. "Общение в новом интерактивном пространстве
рынков". Европейский журнал маркетинга
3. Голдсмит. Р.Е.. Текущие и будущие тренды в маркетинге. Журнал теории и практики маркетинга
4. Нrай. Е.W.T.. Исследование интернет-маркетинга (1987-2000): Обзор и классификация литературы. Европейский журна..1 о,аркетинrе
5. Удан Р.. Принятие стратегических решений в развивающейся области электронной коммерции. Internatioпal Journal of Maпagement and Infoгmation Systems 2010 г.

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга 6
1.1. Интернет-маркетинг: понятие, функции, роль в продвижении
продукта 6
1.2 Технологии разработки стратегии интернет-маркетинга 13
1.3. Выбор инструментов и каналов интернет-маркетинга. Технологии
определения целевой аудитории 18
Глава 2. Анализ стратегии интернет-маркетинга на примере ИП
Кладас Н.П. 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Кладас Н.П 32
2.2 Оценка эффективности стратегии интернет-маркетинга компании 50
2.3 Анализ метрики охвата и вовлечения для медийной рекламы,
видеорекламы, социальных сетей 53
Глава 3. Направления совершенствования стратегии интернет-
маркетинга 56
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии
интернет-маркетинга 56
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых маркетинговых
мероприятий 65
3.3 Оценка эффективности продвижения компании 66
Заключение 68
Список использованной литературы 71
Приложения 72

ВВЕДЕНИЕ
Интернет, несомненно, является важнейшим технологическим и коммуникационным прорывом ХХ века и оказал значительное влияние на различные сферы современной жизни. Это изменило способ общения, поиска информации и ведения бизнеса. За последнее десятилетие Интернет претерпел самый важный рост в качестве средства глобальной коммуникации и обмена. В целом число веб-сайтов увеличилось с 23 000 в 1995 году до более 55 миллионов в 2005 году. Статистика продаж через Интернет за этот период также показательна: в США она выросла с незначительной суммы в 1995 г. до 50 млрд долл. в 2004 г. и, как ожидается, будет расти более чем на 20% в год. Интернет позволил корпорациям диверсифицировать свою деятельность, перейдя от существующих каналов дистрибуции к новым рынкам сбыта, о существовании которых раньше и мечтать не приходилось 1. Интернет, являясь новым каналом распространения, стал важной областью интереса исследователей 2. Поэтому научное сообщество проявляет растущий интерес к интернет-маркетингу. Это подтверждается средним числом статей, публикуемых в год; согласно обзорам имеющейся литературы за период 1987-2000 годов, в среднем 19 статей в год, тогда как в период 2001-2004 годов средний показатель составлял 160 статей в год, что представляет собой увеличение почти более чем на 830 процентов. Paajanen&Allington пояснили, что интернет-маркетинг стал актуальной темой и для профессиональных маркетологов в деловом мире 3. Интернет изменил международную деловую активность, предоставив доступ к мгновенным, недорогим контактам между продавцами, покупателями, инвесторами и рекламодателями в любой точке мира. Считается, что традиционные маркетинговые стратегии становятся менее эффективными на современных рынках. Между исследователями ведутся дебаты о том, какое влияние интернет будет оказывать на маркетинг, изменит ли он маркетинг в том виде, в каком мы его знаем сегодня, или это просто новый и развивающийся канал маркетинга 4. Однако Шибровский и др. утверждают, что все наблюдатели не знают точно, каким может быть влияние Интернета на развитие маркетинга. Интернет-маркетинговые исследования претерпевают переход от описательных исследований (например, кто использует Интернет для поиска и покупки товаров) к исследованиям, связанным с повышением эффективности и результативности маркетинга с помощью Интернета и пониманием того, как и почему потребители используют Интернет. С учетом этой тенденции можно ожидать, что все больше ученых будут предлагать новые или адаптированные теории интернет-маркетинга.
Как и в реальном мире, онлайн-маркетинг состоит из многих составляющих: маркетинговый план, стратегия, оценка затрат, выбор инструментов и т.д. Интернет-маркетинг и маркетинг - это бесконечный процесс требующий постоянной работы, будь то время или деньги.
Цель работы: рассмотреть теоретические основы интернет-маркетинга и разработать рекомендации по совершенствованию стратегии интернет- маркетинга.
Руководствуясь целью выпускной работы, необходимо рассмотреть решение следующих задач:
• Рассмотреть концепцию, цель, функции и основные средства интернет-маркетинга для продвижения товаров и услуг
• Оценить использование интернет-технологий в деятельности ИП Кладас Н.П путем проведения исследования рынка и выявить проблемы в этой области
4 Шибровский Ю.А., Пельтье Ж.В. и Нилл А. Статус интернет-маркетинговых исследований: Обзор литературы и направлений будущих исследований // Европейский журнал о маркетинге. - 2016. - №1. - С. 44.
• Разработать меры по совершенствованию использования интернет- технологий в деятельности предпринимателя
• Проанализировать метрики охвата и вовлечения для медийной рекламы, видеорекламы, социальных сетей
• Оценить эффективность продвижения компании
Объектом выпускной квалификационной работы является ИП Кладас
Предмет исследования: процесс разработки стратегии интернет-маркетинга для организации.
Теоретическая разработанность в оптимизации маркетинговых коммуникаций, проблема маркетинговых коммуникаций и интернет маркетинга подробно разработаны в научной и учебной литературе: З. Вэйниан, С. Харридж-Марч, С. Лагросен, Р.Г. Тиан, К. Калянам С. Макинтайр.
Методы исследования, используемые в работе: теоретический анализ литературы, систематизация информации, методы анализа и синтеза, обобщение, анкетирование.
Практическая значимость разработки стратегии интернет-маркетинга для предпринимателя состоит в том, что ее можно использовать для осуществления рекламной компании по привлечению новых клиентов. Структура работы определяется темой, целью и задачами исследования, и состоит из введения, трех глав и заключения. Новизна этой работы заключается в том, что эти исследования впервые проводятся для ИП Кладас Н.П. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы для повышения информированности клиентов и отношения к деятельности предпринимателя.

Список использованной литературы
1. Алан Ч. Интернет-маркетинг: практический подход // Butterworth Heinmann. - 2009. - №3. - С. 178-183.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для ВУЗов- СПБ.: Астерион, 2017. -322-331 с.
3. Вэйниан З. Интернет-маркетинг и его стратегия // Журнал государственной политики и маркетинга. - 2014. - №7. - С. 19-20.
4. Вэйниан, З. Интернет-маркетинг и его стратегия // Международный журнал электронной торговли. - 2016. - №2. - С. 24-25.
5. Голдсмит, Р.Е. Текущие и будущие тренды в маркетинге // Журнал теории и практики маркетинга. - 2018. - №3. - С. 41-43.
6. Ид Р., М. Труман Интернет: Новые международные маркетинговые задачи
// Журнал развития услуг маркетинга. - 2017. - №8. - С. 13-15.
7. Исследование интерактивной рекламы
8. Калянам К. и С. Макинтайр Электронный маркетинг // Европейский журнал маркетинга. - 2015. - №4. - С. 14-17.
9. Константинид Э. влиятельный клиент и цифровая близорукость // Журнал развития услуг маркетинга. - 2017. - №6. - С. 17-19.
10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М: Альпина Паблишер, 2018. – 144-149 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПБ: Питер, 2007. – 377-384 с. 12.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПБ: Питер, 2018. – 118-124 с. 13.Лагросен С. Влияние интернета на маркетинговые коммуникации сервисных компаний // Журнал развития услуг маркетинга. - 2017. - №1. - С. 36-38.
14. Луо К. и М. Сеедян Контекстная реклама и стратегия клиентоориентирования в электронной коммерции // Международный журнал электронной торговли. - 2016. - №3. - С. 31-33.
15. Моэн И. Международная реальность использования Интернета в качестве инструмента маркетинга // Журнал Американской академии бизнеса. - 2017. -
№4. - С. 52-54.
16. Моэн, И. Эндрезен, М. Гавлен. Использование Интернета в сфере международного маркетинга // Журнал международного маркетинга. - 2015. -
№3. - С. 29-38.
17. Нгай И.В Исследование интернет-маркетинга (1987-2000) // Европейский журнал о маркетинге. - 2013. - №8. - С. 35-36.
18. Нгай И.В Исследование интернет-маркетинга (1987-2000) // Европейский журнал о маркетинге. - 2013. - №8. - С. 34-41.
19. Озуем В., Хауэлл к и Г. Ланкастер. Общение в новом интерактивном пространстве рынков // Европейский журнал маркетинга. - 2017. - №5. - С. 39-41.
20. Портер М.Ю., 2011, с 82 Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. - М: Альпина Паблишер, 2011. – 82-87с.
21. Стюарт Д.В. и К. Чжао. Интернет-маркетинг, бизнес-модели и публичная политика // Журнал государственной политики и маркетинга. - 2017. - №4. - С. 12-14.
22. Годин С., Доверительный маркетинг: Годин. С// Альпина Паблишер. - 2008. -127-133 с.
23. Тиан Р.Г., Эмери К. Кросс-культурные вопросы в интернет-маркетинге // Европейский журнал маркетинга. - 2015. - №2. - С. 62-65.
24. Тиан, Р.Г. и К. Эмери Кросс-культурные вопросы в интернет-маркетинге // Европейский журнал о маркетинге. - 2014. - №4. - С. 27-
25. Удан Р. Принятие стратегических решений в развивающейся области электронной коммерции // International Journal of Management and Information Systems. - 2010. - №2. - С. 92-94.
26. Харридж-Марч, С. Директ маркетинг // Журнал государственной политики и маркетинга. - 2015. - №5. - С. 23-25.
27. Шибровский Ю.А., Пельтье Ж.В. и Нилл А. Статус интернет- маркетинговых исследований: Обзор литературы и направлений будущих исследований // Европейский журнал о маркетинге. - 2016. - №1. - С. 44-48.
28. Яндекс Wordstat
29. Яндекс Метрика
30. SimilarWeb
31. Google Analytics
32. Google Trends
33. The State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report