Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия. Управление конкурентоспособностью компании на примере ООО «ФормvлаМ»."

Готовая работа на тему: Управление конкурентоспособностью компании на примере ООО «ФормvлаМ».
Работа выполнена в 2019 г.
Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 77.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Управление малым бизнесом



ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление конкурентоспособностью предприятия на примере ООО "Формулам"


Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление конкурентоспособностью компании на примере ООО «ФормvлаМ».
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Понятие конкурентоспособности предприятия и методы ее оценки
1.1. Сущность понятия конкурентоспособности предприятия
1.2. Методы оценки конкурентоспособности предприятия
Глава 2 Исследование автомобильного рынка
2.1 Обзор мирового и российского автомобильного рынков
2.2 Тенденции развития мирового и российского автомобильного рынков
2.3 Обзор автомобильного рынка Ростова-на-Дону
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию системы управления конкурентоспособностью предприятия «Mazda ААА моторе>>
3.1. Общая характеристика «Mazda ААА моторе»
3.2. Анализ позиции «Mazda ААА моторе»
3.2.1 SТЕР-анализ
3.2.2 Анализ микросреды предприятия
3.2.3. SWOT анализ
3.3 Разработка программы по повышению конкурентоспособности «Mazda ААА моторе»
3.4 Оценка эффективности программы по повышению конкурентоспособности на предприятия «Mazda ААА моторе»
Заключение
Список использованной литературы
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, методы и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать сущность понятия конкурентоспособности предприятия. раскрыть составляющую понятия
«конкурентоспособность».
В параграфе 1.2 необходимо описать некоторые из методов оценки конкурентоспособности предприятия.
В Главе 2 необходимо осуществить исследование автомобильного рынка.
В параграфе 2.1 необходимо осуществить обзор мирового и российского рынков.
В параграфе 2.2 следует проанализировать тенденции развития мирового и российского автомобильного рынка.
В параграфе 2.3 следует выполнить обзор автомобильного рынка города Ростова-на Дону.
В Главе 3 необходимо проанализировать деятельность компании «Mazda ААА моторе» и разработать комплекс мероприятий по совершенствованию системы управления конкурентоспособностью предприятия «Mazda ААА моторе».
В параграфе 3.1 необходимо в общем охарактеризовать компанию «Mazda ААА моторе».
В параграфе 3.2 необходимо осуществить анализ позиции Дилерского центра «Mazda ААА моторе».
В подпунктах параграфа 3.2 необходимо:
3.2.1 осуществить SТЕР-анализ с визуализацией результата;
3.2.2 проанализировать микросреду предприятия отдельно разобрав целевую аудиторию и определив конкурентов компании в сегменте;
3.2.3. применить SWOT анализ
В параграфе 3.3 предложить программу и рекомендации по повышению конкурентоспособности компании, рассчитать медиаплан и бюджет, обосновать рекомендации.
В параграфе 3.4 оценить эффективность применения программы.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Баринов В. Развитие организации в конкурентной среде// Менеджмент в Рос сии и за рубежом. - 2000. - № 6.
2. Миронов, М.Г. Ваша конкурентоспособность/ М.Г. Миронов. - М. : Альфа-пресс, 2004.
3. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов ры_.,н--,ка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2.
4. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: Экономика, стратегия, управление: Учебник. - М.: Инфра---.м, 2000.
5. Фасхиев Х.А. Анализ методов оценки качества и конкурентоспособности грузовых автомобилей // Методы менеджмента качества. - 2001 .- № 3.
6. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: Учеб. пособие. - Ростогн/Д: Феникс, 2008.
7. Консультант Плюс [Электронный ресурс] Федеральный закон от 26.07.2006 N 135- ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О защите конкуренции" (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019)
8. Должанский И.З., Загорна Т.А., Удачных А.А., Герасимченко И.М., Ращупкина В.Н. Управление потенциалом предприятия. Учебное пособие. - М.: учеб. Литературы, 201О. - 362 с.

Дополнительная литература:
1. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М., «Финансы и статистика», 2007;
2. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг. Российский экономический журнал. 2002, №12.
3. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. М., 2008;
4. Яновский А.Н. Конкурентоспособность товара и производителя. Газета: Бизнес Информ, 2002, №5;
5. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНПl. М., 1990;
6. Гараев И.М. Анализ понятий конкуренция и конкурентоспособность. Камск, 2007;
7. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности. Маркетинг.
-2003. -№4
8. Молоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке
9. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005.


Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………. 7
Глава 1. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И МЕТОДЫ ЕЁ ОЦЕНКИ…………………………….…………....... 9
1.1 Сущность понятия конкурентоспособности предприятия………….. 9
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия………………. 18
Выводы по первой главе…………………………………………………… 23
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА……..……. 24
2.1 Обзор мирового и российского автомобильного рынков……………. 24
2.2 Тенденции развития мирового и российского автомобильного рынков……………………………………………………………………….. 33
2.3 Обзор автомобильного рынка Ростова-на-Дону…………………….... 38
Выводы по второй главе…………………………………………………… 39
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ MAZDA ААА МОТОРС……………………………………...……. 41
3.1. Общая характеристика Mazda ААА моторс.…..................................... 41
3.2. Анализ позиции Mazda ААА моторс………………………………… 42
3.2.1 STEP-анализ………………………………………………………….. 42
3.2.2 Анализ микросреды предприятия………………………………….... 44
3.2.3. SWOT анализ………………………………………………………… 52
3.3. Разработка программы по повышению конкурентоспособности Mazda ААА моторс………………………………………………………… 55
3.4. Оценка эффективности программы по повышению конкуренто- способности на предприятия Mazda ААА моторс………………………... 67
Выводы по третьей главе…………………………………………………... 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….. 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………. 74

ВВЕДЕНИЕ
За последние несколько лет условия рынка претерпели множественные изменения, в том числе усилилась конкурентная борьба между участниками. В таких условиях для принятия верных управленческих решений, направленных на повышение эффективности деятельности компании и укрепления ее позиций на рынке необходимо проведение исследований и мероприятий, направленных на выявления и устранения слабых сторон в деятельности предприятия, определение положения компании по отношению к конкурентам, определения его преимуществ в конкурентной борьбе и последующее выстраивание конкурентоспособной стратегии ведения бизнеса. Выбор верной стратегии конкуренции – самое значимое и сложное составляющее всей финансово-экономической политики предприятия. Так как конкуренция является неотъемлемой частью рыночной экономики в любой сфере деятельности и основным мерилом, отражающим сущность любых рыночных отношений, она (верная стратегия конкурентоспособности) способна послужить стимулом к модернизации инструментов предприятия посредством внедрения чего-то нового или переоценке ныне существующих и
старых методов ведения бизнеса.
В обобщенном виде, конкурентоспособность организации определяется совокупностью факторов, характеризующих результативность ее деятельности на рынке, атрибуты качества продукции и эффективность маркетинговой деятельности.
Объект исследования - автосалон Mazda ААА моторс (ООО
«ФормулаМ», далее по тексту Mazda ААА моторс).
Предмет исследования – конкурентоспособность компании Mazda ААА моторс.
Целью данной дипломной работы является разработка программы для повышения конкурентоспособности предприятия компании Mazda ААА моторс.

Актуальность работы строится на том факте, что ни одно конкретное предприятие не развивается обособленно и находится в тесной взаимосвязи и взаимозависимости с другими участниками рынка.
Задачи работы:
• рассмотреть сущность понятия конкурентоспособности и методы оценки конкурентоспособности предприятия;
• провести обзор и анализ мирового и российского авторынка;
• изучить и тенденции автомобильного рынка;
• изучить и проанализировать деятельность Mazda ААА моторс;
• провести оценку конкурентоспособности компании;
• разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности и оценить их эффективности.
В исследовании были использованы и количественные (опрос, аудит розничных точек, сбор и анализ вторичной информации) и качественные методы (глубинное интервью) и mix-методики (тайный покупатель). В качестве методов исследования были применены: табличные методы STEP- анализ и SWOT-анализ, анализа микросреды предприятия, графический метод
-многоугольник конкурентоспособности.
Информационной базой исследования выступили данные компании Mazda ААА моторс не являющиеся коммерческой тайной; сведения и мнения экспертов в сфере автомобильного рынка, статистические данные Росстата, учебные издания по маркетингу, конкуренции, статьи в периодических изданиях, постановления и законы РФ, электронные ресурсы сети Интернет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баринов В. Развитие организации в конкурентной среде//Менеджмент в России и за рубежом. 2000. № 6. С. 12.
2. Миронов, М.Г. Ваша конкурентоспособность. Москва: Альфа- пресс, 2004. С. 24.
3. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. С. 10.
4. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: Экономика, стратегия, управление. Учебник. М.: ИнфраМ, 2000. С. 18.
5. Фасхиев Х.А. Анализ методов оценки качества и конкурентоспособности грузовых автомобилей // Методы менеджмента качества. 2001. № 3. С. 22.
6. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: Учеб. пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. С. 24.
7. Консультант Плюс [Электронный ресурс] Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О защите конкуренции" (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019).
8. Должанский И.З., [и другие] Управление потенциалом предприятия. Учебное пособие. Москва: учеб. Литературы, 2010. С. 362.
9. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности.// Финансы и статистика. 2007. С. 125.
10. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг. Российский экономический журнал. 2002, №12.
11. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно- практическое пособие. 2008. С. 24.
12. Яновский А.Н. Конкурентоспособность товара и производителя. Газета: Бизнес-Информ. 2002. №5.
13. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность. Москва: Феникс. 2005. С. 42.
14. Гараев И.М. Анализ понятий конкуренция и конкурентоспособность. Камск. 2007. С. 98.
15. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности. Маркетинг. 2003. №4.
16. Молоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. [Электронный ресурс]
17. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М. 2005. С. 28.
18. Журнал аналитического агентства Автостат. [Электронный ресурс] //Мировой авторынок в 2018 году ушел «в минус» впервые после 7 лет роста.
19. Интернет журнал Rating-avto [Электронный ресурс] //Какие автомобили являются самыми популярными в 2018 год., 2019 год.
20. Журнал аналитического агентства Автостат. [Электронный ресурс] // Динамика российского авторынка в 2018 году.
21. Журнал аналитического агентства Автостат. [Электронный ресурс] // Российский авторынок в мае занял пятое место в Европе.
22. Ресурс Авто Mail.ru [Электронный ресурс] // Как в России менялись цены на автомобили за последние 5 лет?
23. Интернет-версия журнала Авторевю. [Электронный ресурс]//Официально: Ford уходит с российского рынка легковых автомобилей.
24. Интернет-версия журнала Ведомости. [Электронный ресурс]//PwC улучшила прогноз продаж легковых автомобилей в России.