Дипломная работа на тему "Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере рекламного агентства ООО «РПК») | Синергия"

Работа на тему: Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере рекламного агентства ООО «РПК»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ВЕДЕНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО «РПК»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР:
Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере реклам- ного агентства ООО «РПК»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и проведения рекламной кампании в интер- нет - среде
1.1. Сущность рекламной кампании
1.2. Методы рекламной кампании в интернет - среде
1.3. Этапы рекламной кампании
Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства ООО «РПК»
2.1. Характеристика организации
2.2. Оценка финансового состояния рекламного агентства ООО «РПК»
2.3. Оценка рекламной деятельности рекламного агентства ООО «РПК»
Глава 3. Совершенствование методов рекламной деятельности рекламного агентства ООО «РПК»
3.1. План рекламной кампании
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулиро- вать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность рекламной кампании.
В параграфе 1.2 необходимо изучить методы проведения рекламной кампании в интер- нет-среде.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть этапы рекламной кампании.
В Главе 2 должна быть проанализирована деятельность рекламного агентства ООО
«РПК».
В параграфе 2.1 необходимо представить организационно – экономическую характери- стику рекламного агентства ООО «РПК».
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать финансовое состояние рекламного агентства ООО «РПК».
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать рекламную деятельность рекламного агентства ООО «РПК» и выявить проблемы в рекламной деятельности компании.
В Главе 3 необходимо разработать направления совершенствами методов рекламной де- ятельности рекламного агентства ООО «РПК».
В параграфе 3.1 необходимо разработать план рекламной кампании рекламного агентства ООО «РПК».
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку эффективности разработанных мероприя-
тий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификацион-
ной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся информационные и отчетные данные деятельности реклам- ного агентства ООО «РПК».

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
2. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2014, С. 300.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2014, С. 78.
4. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2013, С. 30- 45.
5. Виноградов А.А. Реклама в интернет/Маркетинг и реклама. 2013. №9-10, С. 18 - 20.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 2013. – С. 231.
7. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: ООО «Издательство ЭЛИТ», 2014. – 560 с.
10. Владимирова И. Г. Компании будущего: организационный аспект. // Менеджмент в России и за рубежом. № 4. 2012. – C. 72 - 80.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2014, С. 67 - 69.
15. Гольфман И. Рекламное планирование М., 2014, С. 154 - 198.
16. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2014. с. 288
18. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начи- нающих медиапланеров. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2016, С. 64.
Дополнительная литература:
11. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом. № 5 - 2014. – С. 40-42.
12. Голубков Е.П. Формирование сбытовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - № 1. – С. 14 - 18.
14. Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 2015, С. 45 - 68.
17. Доти Дороти. Директ-мейл и паблик релейшнз. М., С. 2014, С. 76.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ 8
1.1. Сущность рекламной кампании 8
1.2. Методы рекламной кампании в интернет-среде 12
1.3. Этапы рекламной кампании 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО «РПК» 30
2.1. Характеристика организации 30
2.2. Оценка финансового состояния рекламного агентства ООО
«РПК» 32
2.3. Оценка рекламной деятельности рекламного агентства ООО
«РПК» 40
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО «РПК» 55
3.1. План рекламной кампании 55
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 78

ВВЕДЕНИЕ
Реклама как средство продвижения товаров, работ и услуг на рынок, ин- формирования потребителей о новинках и один из способов ведения конкурент- ной борьбы призвана содействовать формированию единого экономического пространства и способствовать поддержанию конкуренции. Вместе с тем роль рекламы изменяется вместе с изменениями, происходящими в экономике в це- лом. Так, происходит смена приоритетных способов рекламирования, изменение широты проникновения рекламы, ее характер и прочее.
Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова, А.Д. Наймушина, Э.С. Райкина и др.
Вопросы теории и практики рекламной деятельности были опубликованы в работах как зарубежных, так и российских ученых – Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Фе- офанова и др.
Вопросами рекламы и рекламного менеджмента занимались Ю. К. Баже- нов, М. П. Бобылева, Т. А. Бароноева, Г. А. Васильев, С. А. Васин, С. В. Веселов, Л. Ю. Гермогенова, С. В. Князев, О. Б. Микуляк, Л. А. Морозова, В. А. Поляков, И. Я. Рожков, из зарубежных можно отметить Д. А. Аакера, Р. Батру, Д. Д. Май- ерса.
В настоящее время мировая экономика, а также экономика различных стран, в том числе России, трансформируется из традиционной экономики, ос- нованной на материальных факторах производства, в экономику знаний, инфор- мационную экономику, основанную на «незримом капитале», нематериальных активах. Учитывая данные обстоятельства, возникает необходимость пере- оценки роли рекламы и выбора оптимальных способов рекламирования и про- движения товаров.
Цель выпускной квалификационной работы анализ ведения и оценка эф- фективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере рекламного агентства ООО «РПК»).
В связи с названной целью поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты разработки и проведения рекламной кампании в интернет-среде.
2. Дать организационно-экономическую характеристику предприятию – объекту исследования.
3. Оценить организационную структуру рекламного агентства ООО
«РПК».
4. Провести анализ управления рекламной деятельностью предприятия – рекламного агентства ООО «РПК».
5. Разработать мероприятия по совершенствованию процесса управления рекламной кампанией рекламного агентства ООО «РПК».
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является рекламное агентство ООО «РПК».
Предмет исследования – процесс управления рекламной деятельностью в интернет-среде.
Периодом исследования для анализа являются 2015 – 2017 годы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались следующие приемы и методы: монографический, экономико-математический, структурно-динамический сравнительный анализ, метод финансовых коэффици- ентов, факторный анализ (метод цепных подстановок, метод абсолютных раз- ниц), метод наглядного изображения (построение аналитических таблиц).
Источниками информации для написания выпускной квалификационной работы послужили нормативные и законодательные акты, учебники и учебные пособия, работы ученых-экономистов по рассматриваемой теме, статьи из газет и журналов, а также данные основных форм бухгалтерской отчетности исследу- емого предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бун, Л. Современный маркетинг: учебник, Пер. с англ. Гриф УМЦ Про- фессиональный учебник / Л. Бун, Д. Куртц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 994 с.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2014, С. 300.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2014, С. 78.
4. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Ме- неджмента. 2013, С. 30-45.
5. Виноградов А.А. Реклама в интернет / Маркетинг и реклама. 2013. № 9-10, С. 18-20.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Гардарика, 2013. – С. 231.
7. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: ООО «Издательство ЭЛИТ», 2014. – 560 с.
8. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васи- льев, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
9. Васильевa Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: Юнити Дана, 2014. 2. Серегина Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. – М.: Ин- формационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2013. – 294 с.
10. Владимирова И. Г. Компании будущего: организационный аспект. // Менеджмент в России и за рубежом. № 4. 2012. – C. 72-80.
11. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом. № 5 - 2014. – С. 40-42.
12. Голубков Е.П. Формирование сбытовой политики // Маркетинг в Рос- сии и за рубежом. – 2014. - №1. – С. 14-18.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко- мендации. М., 2014, С. 67-69.
14. Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 2015, С.45-68.
15. Гольфман И. Рекламное планирование М., 2014, С.154-198.
16. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2014. с.288
17. Доти Дороти. Директ-мейл и паблик релейшнз. М., С. 2014, С. 76.
18. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учеб- ное пособие для начинающих медиапланеров. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2016, С. 64.
19. Павлов Н. В., Салкуцан С. В. Маркетинговые исследования [Текст]: Метод. указания СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2013. 108 с.
20. Панин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики) [Текст] - М.: Междунар. Отношения, 2013. - 180 с.
21. Понятие стратегии. Классификация стратегий. Выбор стратегии [Электронный ресурс]
22. Портер М., Миллар В. Роль информации в достижении конкурентного преимущества [Электронный ресурс] // Портер М. Конкуренция. СПб., 2014. - 258 с. С. 8.
23. Рекламная деятельность в торговле [Текст]: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013, С. 368 с.
24. Рожкова С.В.. Методы стимулирования сбыта [Текст]. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2013 г., 73 с.
25. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В.. Методы стимулирования сбыта [Текст]. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2013 г., 208 с. 26. Ромат, Е. В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2014. - 496 c.
27. Соломон М.Р. Поведение потребителей: искусство побеждать на рынке [Текст]. М, 2013. – 784 с.
28. Семенов А. К., Набоков В.И. Основы менеджмента [Текст]: Учебник.- 5-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014.
29. Синяева, И.М. Основы рекламы [Текст]. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2016. - 131 c.
30. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы [Текст] / Э.А. Смирнов. - Москва: Машиностроение, 2013. - 176 c.
31. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика [Текст]. Учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2016. - 392 c.
32. Фарбей, Э. Эффективная рекламная печатная кампания [Текст] / Э. Фарбей. - Днепропетровск: реклама Баланс-Клуб, 2013, С. 44-47.
33. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности [Текст] / В.Н. Ха-пенков, печатная О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Хапенков Академия жизни 2014, С. 76-79.
34. Хопкинс, К. М. Реклама. Научный оценка подход [Текст] / К. М. Хоп- кинс. - М.: показа Альфа-пресс, 2015, С. 111-116.
35. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности [Текст] / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
36. Щепилова, Г. Г. Реклама [Текст]. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.
37. Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности [Текст]. Учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: ИЛ, 2016. - 381 c.
38. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
39. Официальный сайт государственной статистики «Росстата» [Электронный ресурс].