Дипломная работа на тему "Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере Федерации спортивного ориентирования России)"
Работа Синергии на тему: Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере Федерации спортивного ориентирования России). Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.
Количество страниц: 55
Демо работы
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на работу обучающемуся
_ _
1. Тема работы:
Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере Федерации спортивного ориентирования России)
2. Структура .
Введение
1. Определение целевой аудитории спортивных организаций
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика
1.2 Целевая аудитория спортивных организаций
1.3 Методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта
2. Анализ целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России
2.1 Характеристика деятельности Федерации спортивного ориентирования России
2.2 Исследование целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России
2.3 Предложения по взаимодействию с целевой аудиторией Федерации спортивного ориентирования России
Заключение Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятие целевой аудитории спортивной организации, дать характеристику рыночных продуктов индустрии спорта и особенности их реализации разным категориям потребителей.
В разделе 1.1 представить виды рыночных продуктов индустрии спорта и дать им характеристику.
В разделе 1.2 классифицировать и дать характеристику целевой аудитории спортивных организаций, указав особенности их потребностей, мотивов и поведения при потреблении рыночных продуктов индустрии спорта.
В разделе 1.3 представить современные методы определения и анализа целевой аудитории спортивных организаций.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по работе с целевой аудиторией Федерации спортивного ориентирования России
В разделе 2.1 нужно представить организационно-правовую форму, основные виды деятельности, ассортимент продуктов Федерации спортивного ориентирования России, его структуру управления и особенности работы. Отдельно следует представить информацию по средней посещаемости мероприятий Федерации спортивного ориентирования России и структурные подразделения, анализирующие целевую аудиторию федерации.
В разделе 2.2 следует провести и представить материалы по оригинальному самостоятельному анализу целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России на основании проведенного опроса. В завершении раздела должен быть представлены категории потребителей Федерации спортивного ориентирования России.
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию работы Федерации спортивного ориентирования России с учетом полученного портрета потребителя и выявленных особенностей целевой аудитории.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии
// SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Определение целевой аудитории спортивных организаций 9
1.1. Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика 9
1.2. Целевая аудитория спортивных организаций 14
1.3. Методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта 20
Глава 2. Анализ целевой аудитории Федерации спортивного
ориентирования России
25
2.1. Характеристика деятельности Федерации спортивного
ориентирования России
25
2.2. Исследование целевой аудитории Федерации спортивного
ориентирования России
31
2.3. Предложения по развитию деятельности Федерации спортивного
ориентирования России
39
Заключение 44
Список литературы 46
Приложения 48
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в современном состоянии развития такого вида спорта как спортивное ориентирование, его популяризации и состоянием основной целевой аудитории, которая занимается им.
В современном мире спорт – это одно из важных социальных явлений, активно влияющих на развитие общества. Физическая активность и массовый спорт способствуют поддержанию и укреплению здоровья, формированию личности, обладающей высоким духовно-нравственным потенциалом. На сегодняшний день видно, что происходит вовлечение большого числа граждан к занятиям спортом и физической культурой. Наглядно это можно увидеть в исследовании, проведенном в августе–сентябре 2019 г. Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с Федеральным научным центром физической культуры и спорта (ФГБУ ФНЦ ВНИИФК) в рамках реализации Федерального проекта «Спорт — норма жизни». Систематически занимаются спортом чаще дети 3–5 лет (51%) и 6–12 лет (67%), однако к более старшим возрастам эта доля постепенно снижается — в возрасте 13–29 лет
систематически занимается 41%, 30–59 лет — 36%, а старше 60 лет — 27%1.
Привлекательность большинства видов спорта, в том числе и спортивного ориентирования, обусловлена тем, что они являются достаточно доступными для различных категорий населения, удовлетворяющими их потребности и интересы в двигательной активности, а также имеют огромное прикладное значение2. Доступность данного вида спорта объясняется существованием сразу трех видов направлений, которые дают возможность населению заниматься им целый год. Также одним из преимуществ можно выделить, что вся основная тренировочная и подготовительная деятельность
1 Статья «Россия — спортивная страна!»
2 Программа «Развитие спортивного ориентирования в Российской Федерации до 2020 года»
проводится на открытой местности (в основном лесополосе), а это значительно уменьшает затраты, например, как аренда зала или любого другого помещения. Однако информационного обеспечения спортивного ориентирования значительно не хватает. Соответственно и люди не так хорошо знают о нем. Понятно, что для успешного функционирования любой организации одним из главных условий, независимо от сферы ее деятельности, является создание положительного мнения о ее работе. Распространением информации, которая помогает в формировании данного мнения, занимаются специалисты в области
связей с общественностью.
Исходя из актуальности темы, сформулирована основная цель работы: изучить и проанализировать целевую аудиторию спортивной организации, а также дать предложения по развитию деятельности Федерации спортивного ориентирования России.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие
задачи:
1) Представить виды рыночных продуктов индустрии спорта и дать им характеристику;
2) Раскрыть понятие целевой аудитории спортивной организации;
3) Выявить методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта;
4) Дать характеристику деятельности Федерации спортивного ориентирования России;
5) Провести исследования целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России;
6) Разработать предложения по совершенствованию работы Федерации спортивного ориентирования России.
Объектом работы является Федерация спортивного ориентирования России.
Предмет работы – целевая аудитория Федерации спортивного ориентирования России.
В первой главе рассматриваются общие понятия о индустрии спорта и ее продуктах, а также понятия о целевой аудитории спортивных организаций. Вторая глава посвящена разбору и анализу целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России. Кроме этого будут даны предложения по развитию деятельности спортивной федерации.
Данная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Общий объем работы составляет 55 страниц, 5 рисунков, 4 таблиц, 12 диаграмм, 6 приложений. Список использованной литературы включает 25 наименований.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации";
2. Распоряжение Правительства Москвы от 31.12.2008 № 3202-РП "Об утверждении регламента взаимодействия органов исполнительной власти города Москвы по организации бесплатного посещения жителями города Москвы крупных международных и всероссийских спортивных мероприятий в городе Москве";
3. Всероссийский реестр видов спорта
4. Сайт Министерства спорта Российской Федерации,
5. Устав Федерации спортивного ориентирования России
6. Статья «Россия — спортивная страна!»id=236&uid=10001; сайт
7. Программа «Развитие спортивного ориентирования в Российской Федерации до 2020 года»
8. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М.: ИИД «Филинъ», 1998;
9. Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. д.э.н. – М., 2006;
10. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018; 11.Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. – М., 2002;
12. Цыганкова О. Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы его развития в России. Автореферат .к.э.н. – М., 2003;
13. Статья «Спорт и маркетинг: что общего?» журнала
«СпортБизнесКонсалтинг»,
14. Книга «Маркетинг и интернет-маркетинг»
15. Рогачёв Д.И. статья «Признаки профессионального спорта и основные модели его регулирования»
16. Большой юридический словарь,
17. Статья «Что такое болельщики в футболе»
18. Статья «Болельщик и фанат. Почувствуй разницу»,
19. Ивашов Н. Статья «О Спорт! Ты – …PR?»
20. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
21. Статья «Целевая аудитория: определение, анализ и примеры»,
22. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
23. Портал Rusprofile.ru
24. Миронов В.В., Мисоченко А.Н., Левин С.В. Научная статья
«Ориентирование как спорт»,
25. Официальный сайт Федерации спортивного ориентирования России
26. Ружанская Л. С., Яшин А. А., Солдатова Ю. В. Теория организации. Учебное пособие, 2015.
на работу обучающемуся
_ _
1. Тема работы:
Анализ целевой аудитории спортивной организации (на примере Федерации спортивного ориентирования России)
2. Структура .
Введение
1. Определение целевой аудитории спортивных организаций
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика
1.2 Целевая аудитория спортивных организаций
1.3 Методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта
2. Анализ целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России
2.1 Характеристика деятельности Федерации спортивного ориентирования России
2.2 Исследование целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России
2.3 Предложения по взаимодействию с целевой аудиторией Федерации спортивного ориентирования России
Заключение Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятие целевой аудитории спортивной организации, дать характеристику рыночных продуктов индустрии спорта и особенности их реализации разным категориям потребителей.
В разделе 1.1 представить виды рыночных продуктов индустрии спорта и дать им характеристику.
В разделе 1.2 классифицировать и дать характеристику целевой аудитории спортивных организаций, указав особенности их потребностей, мотивов и поведения при потреблении рыночных продуктов индустрии спорта.
В разделе 1.3 представить современные методы определения и анализа целевой аудитории спортивных организаций.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по работе с целевой аудиторией Федерации спортивного ориентирования России
В разделе 2.1 нужно представить организационно-правовую форму, основные виды деятельности, ассортимент продуктов Федерации спортивного ориентирования России, его структуру управления и особенности работы. Отдельно следует представить информацию по средней посещаемости мероприятий Федерации спортивного ориентирования России и структурные подразделения, анализирующие целевую аудиторию федерации.
В разделе 2.2 следует провести и представить материалы по оригинальному самостоятельному анализу целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России на основании проведенного опроса. В завершении раздела должен быть представлены категории потребителей Федерации спортивного ориентирования России.
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию работы Федерации спортивного ориентирования России с учетом полученного портрета потребителя и выявленных особенностей целевой аудитории.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии
// SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Определение целевой аудитории спортивных организаций 9
1.1. Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика 9
1.2. Целевая аудитория спортивных организаций 14
1.3. Методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта 20
Глава 2. Анализ целевой аудитории Федерации спортивного
ориентирования России
25
2.1. Характеристика деятельности Федерации спортивного
ориентирования России
25
2.2. Исследование целевой аудитории Федерации спортивного
ориентирования России
31
2.3. Предложения по развитию деятельности Федерации спортивного
ориентирования России
39
Заключение 44
Список литературы 46
Приложения 48
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в современном состоянии развития такого вида спорта как спортивное ориентирование, его популяризации и состоянием основной целевой аудитории, которая занимается им.
В современном мире спорт – это одно из важных социальных явлений, активно влияющих на развитие общества. Физическая активность и массовый спорт способствуют поддержанию и укреплению здоровья, формированию личности, обладающей высоким духовно-нравственным потенциалом. На сегодняшний день видно, что происходит вовлечение большого числа граждан к занятиям спортом и физической культурой. Наглядно это можно увидеть в исследовании, проведенном в августе–сентябре 2019 г. Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с Федеральным научным центром физической культуры и спорта (ФГБУ ФНЦ ВНИИФК) в рамках реализации Федерального проекта «Спорт — норма жизни». Систематически занимаются спортом чаще дети 3–5 лет (51%) и 6–12 лет (67%), однако к более старшим возрастам эта доля постепенно снижается — в возрасте 13–29 лет
систематически занимается 41%, 30–59 лет — 36%, а старше 60 лет — 27%1.
Привлекательность большинства видов спорта, в том числе и спортивного ориентирования, обусловлена тем, что они являются достаточно доступными для различных категорий населения, удовлетворяющими их потребности и интересы в двигательной активности, а также имеют огромное прикладное значение2. Доступность данного вида спорта объясняется существованием сразу трех видов направлений, которые дают возможность населению заниматься им целый год. Также одним из преимуществ можно выделить, что вся основная тренировочная и подготовительная деятельность
1 Статья «Россия — спортивная страна!»
2 Программа «Развитие спортивного ориентирования в Российской Федерации до 2020 года»
проводится на открытой местности (в основном лесополосе), а это значительно уменьшает затраты, например, как аренда зала или любого другого помещения. Однако информационного обеспечения спортивного ориентирования значительно не хватает. Соответственно и люди не так хорошо знают о нем. Понятно, что для успешного функционирования любой организации одним из главных условий, независимо от сферы ее деятельности, является создание положительного мнения о ее работе. Распространением информации, которая помогает в формировании данного мнения, занимаются специалисты в области
связей с общественностью.
Исходя из актуальности темы, сформулирована основная цель работы: изучить и проанализировать целевую аудиторию спортивной организации, а также дать предложения по развитию деятельности Федерации спортивного ориентирования России.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие
задачи:
1) Представить виды рыночных продуктов индустрии спорта и дать им характеристику;
2) Раскрыть понятие целевой аудитории спортивной организации;
3) Выявить методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта;
4) Дать характеристику деятельности Федерации спортивного ориентирования России;
5) Провести исследования целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России;
6) Разработать предложения по совершенствованию работы Федерации спортивного ориентирования России.
Объектом работы является Федерация спортивного ориентирования России.
Предмет работы – целевая аудитория Федерации спортивного ориентирования России.
В первой главе рассматриваются общие понятия о индустрии спорта и ее продуктах, а также понятия о целевой аудитории спортивных организаций. Вторая глава посвящена разбору и анализу целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования России. Кроме этого будут даны предложения по развитию деятельности спортивной федерации.
Данная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Общий объем работы составляет 55 страниц, 5 рисунков, 4 таблиц, 12 диаграмм, 6 приложений. Список использованной литературы включает 25 наименований.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации";
2. Распоряжение Правительства Москвы от 31.12.2008 № 3202-РП "Об утверждении регламента взаимодействия органов исполнительной власти города Москвы по организации бесплатного посещения жителями города Москвы крупных международных и всероссийских спортивных мероприятий в городе Москве";
3. Всероссийский реестр видов спорта
4. Сайт Министерства спорта Российской Федерации,
5. Устав Федерации спортивного ориентирования России
6. Статья «Россия — спортивная страна!»id=236&uid=10001; сайт
7. Программа «Развитие спортивного ориентирования в Российской Федерации до 2020 года»
8. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М.: ИИД «Филинъ», 1998;
9. Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. д.э.н. – М., 2006;
10. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018; 11.Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. – М., 2002;
12. Цыганкова О. Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы его развития в России. Автореферат .к.э.н. – М., 2003;
13. Статья «Спорт и маркетинг: что общего?» журнала
«СпортБизнесКонсалтинг»,
14. Книга «Маркетинг и интернет-маркетинг»
15. Рогачёв Д.И. статья «Признаки профессионального спорта и основные модели его регулирования»
16. Большой юридический словарь,
17. Статья «Что такое болельщики в футболе»
18. Статья «Болельщик и фанат. Почувствуй разницу»,
19. Ивашов Н. Статья «О Спорт! Ты – …PR?»
20. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
21. Статья «Целевая аудитория: определение, анализ и примеры»,
22. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
23. Портал Rusprofile.ru
24. Миронов В.В., Мисоченко А.Н., Левин С.В. Научная статья
«Ориентирование как спорт»,
25. Официальный сайт Федерации спортивного ориентирования России
26. Ружанская Л. С., Яшин А. А., Солдатова Ю. В. Теория организации. Учебное пособие, 2015.