Дипломная работа на тему "Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации (на примере УП «Брестоблгаз») | Синергия [ID 42746]"

Работа на тему: Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации (на примере УП «Брестоблгаз»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.01 Экономика

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ УП «БРЕСТОБЛГАЗ»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации (на примере УП «Брестоблгаз»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций организации
1.1. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций
1.2 Методы построения маркетинговых коммуникаций в организации
1.3 Управления маркетинговыми коммуникациями в организации
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций организации на примере УП
«Брестоблгаз»
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации
2.2. Анализ маркетинговых коммуникаций организации
2.3. Анализ проблем управления маркетинговыми коммуникациями в организации
Глава 3. Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации на примере УП «Брестоблгаз»
3.1. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговых коммуникаций организации
3.2. Оценка экономической эффективности внедрения предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо привести понятие и сущность маркетинговых коммуникаций.
В параграфе 1.2 необходимо определить методы построения маркетинговых коммуникаций в организации.
В параграфе 1.3 необходимо описать особенности управления маркетинговыми коммуникациями в организации.
Глава 2 должна содержать анализ маркетинговых коммуникаций на примере анализируемой организации.
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику анализируемой организации, в т.ч. анализ менеджмента, анализ основных экономических показателей деятельности в динамике (3 последних года минимум).
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать маркетинговые коммуникации на примере анализируемой организации.
В параграфе 2.3 необходимо на основе анализа в п. 2.1 и 2.2 выявить и проанализировать основные проблемы управления маркетинговыми коммуникациями на примере анализируемой организации.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговыми коммуникациями на примере анализируемой организации
В параграфе 3.1 необходимо описать конкретные мероприятия по совершенствованию маркетинговых коммуникаций на примере анализируемой организации, в т.ч. привести обоснование целесообразности внедрения предлагаемых мероприятий.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п.
3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной
квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Кабушкин Н. И. Менеджмент: Учебник //Мн.: ЗАО «Экономпресс», НПЖ «ФУА. – 2016.
3. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – " Издательский дом"" Питер""", 2017.
4. Герасименко В. и др. (ред.). Маркетинг. Учебник. – Litres, 2017.
5. Артемьева О. А. Характеристика и отличительные черты составляющих системы маркетинговых коммуникаций //ТОМ СТО ДЕВЯНОСТО ВОСЬМОЙ. – 2016. – С. 446.
Дополнительная литература:
1. Афанасьева Л. А., Коптева Ж. Ю., Тубольцева Г. И. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ И МЕХАНИЗМОВ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ //ВЕСТНИК БЕЛГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА. – 2019. – №. 3 (76). – С. 252-260.
2. Конычев А. С., Фролова И. И. Совершенствование системы коммуникации с потребителями //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2016. – №. 6 (16).
3. Неганова В. П., Смирнова Е. А. Взаимосвязь внутренних и внешних маркетинговых коммуникаций компании в контексте системного подхода //Актуальные вопросы экономики, менеджмента и финансов в современных условиях. – 2016. – С. 200-202.
4. Бардасова Н. В., Маркив Д. В. Развитие маркетинговых коммуникаций в интегрированных экономических структурах //Дискуссия. – 2016. – №. 2 (65).
5. Ибрагимов И. А. Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций //Проблемы современной науки и образования. – 2016.
– №. 28 (70).
6. Савинов А. К. Система маркетинговых коммуникаций предпринимательской структуры //Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. – 2015. – Т. 3. – №. 3. – С. 420-424.
7. Неганова В. П., Смирнова Е. А., Петров М. Б. Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций на потребительском рынке //Журнал экономической теории. – 2016. – №. 2. – С. 178-181.
8. Неганова В. П., Смирнова Е. А. Маркетинговые коммуникации на региональном потребительском рынке //Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2016. – №. 31-1. – С. 79-84.
9. Периодические статьи и издания по теме исследования в поисковых системах:
Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций организации. 8
1.1. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций 8
1.2 Методы построения маркетинговых коммуникаций в организации 15
1.3 Управления маркетинговыми коммуникациями в организации 22
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций организации на примере УП
«Брестоблгаз» 34
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 34
2.2. Анализ маркетинговых коммуникаций организации 41
2.3. Анализ проблем управления маркетинговыми коммуникациями в организации 46
Глава 3. Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации на примере УП «Брестоблгаз» 52
3.1. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговых коммуникаций организации 52
3.2. Оценка экономической эффективности внедрения предлагаемых мероприятий 59
Заключение 63
Список использованной литературы 66
Приложения 70

Введение
В условиях конкурентной борьбы, которая требует трансформации субъектов хозяйствования, возрастает роль маркетинговых коммуникаций, цель которых обеспечить управление всеми видами деятельности на предприятии, связанными с производством продукции и ее реализацией через систему сбыта до конечного потребителя.
В современных условиях необходимость интенсификации маркетинговых коммуникаций, неуклонное расширение сферы использования маркетинга, а также другие, более сложные проблемы экономического развития выдвигают на передний план задачу определения экономической эффективности маркетинговых мероприятий. При таких условиях для развития предприятия становится актуальным совершенствование эффективности управления маркетинговыми коммуникациями предприятия.
Цель исследования состоит в разработке мероприятий по совершенствованию маркетинговых коммуникаций УП " Брестоблгаз".
Задачи исследования:
- изучить теоретические основы управления маркетинговыми коммуникациями организации;
- охарактеризовать маркетинговые коммуникации организации;
- предложить и обосновать пути совершенствования управления маркетинговыми коммуникациями организации.
Объект исследования выпускной квалификационной работы является УП " Брестоблгаз".
Предметом исследования является процесс управления маркетинговыми коммуникациями организации.
Практическая значимость исследования обуславливается возможностью применения предложенных рекомендаций по совершенствованию анализа внутренней маркетинговой среды УП " Брестоблгаз", а также другими организациями этой сферы деятельности.
Теоретическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, менеджменту, финансам и ресурсы Интернет.
В процессе исследования проведен сбор и анализ первичной информации такой, как:
- литературные источники по проблеме исследования;
- статьи в периодических изданиях;
- данные финансовой отчетности и документы внутреннего учета предприятия.
В выпускной квалификационной работе использованы следующие методы исследования: SWOT – анализ, PEST – анализ, наблюдения, опроса, графический метод, сравнения, матрица БКГ.
Исследование темы работы изложены в трех разделах:
В первой главе представлены теоретические аспекты системы управления маркетинговыми коммуникациями, которые включают в себя понятия, организационную характеристику и методы определения эффективности маркетинговых коммуникаций.
Во второй главе выпускной квалификационной работы проведен анализ управления маркетинговыми коммуникациями организации на примере УП " Брестоблгаз". Проведена оценка управления маркетинговыми коммуникациями и выявлены слабые стороны в маркетинговых коммуникациях предприятия.
В третьей главе разработан ряд мероприятий, по компенсации слабых сторон в управлении маркетинговыми коммуникациями предприятия и проведена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

Список использованной литературы
1 Азоев Г. Л., Алешникова В. И., Токарев Б. Е. Маркетинг. Освоение профессии. Учебник для вузов, 2018. – СПб.: Питер, 2018. – 544 с.
2 Акимова Е. В. Методы и модели стратегического управления предприятием: учеб. пособие. - Саратов: Вузовское образование, 2016. - 183 c.
3 Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - Москва :Дашков и К, 2018. - 196 с
4 Ананина А. С. Стратегия развития предприятия/ Академический вестник. – 2015.– № 1(31).– С. 189-194
5 Анцупов А. Я. Стратегическое управление: учеб. пособие. - М.: Техносфера, 2015. – 344 c.
6 Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг. – Альпина Паблишер, 2016. – 385 с.
7 Блинова Т.Н. Современные маркетинговые коммуникации: монография / Т.Н. Блинова, Н.М. Герасименко, А.Н.Король, С.А. Пиханова, Т.А.Торопова; под науч. ред. проф. А.Н.Короля. – Хабаровск: РИЦ ХГУЭП, 2016. – 411 с.
8 Бондар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия// Вестник института экономических исследований, 2017. - №2(6). – С. 50-53
9 Борисенко В. П. Методология аудита стратегических систем управления: монография. - М.: Московский гуманитарный университет, 2015. - 252 c.
10 Гаврильева К.Н. Правильный выбор стратегии – путь к развитию организации/ Образование и наука в современных условиях.– 2016.– № 2-2 (7).– С. 169-172
11 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Издательство «Финпресс», 2015. – 304 с.
12 Елпанова Я.В. Управление маркетинговой деятельностью на основе мотивации потребительского поведения// Международный научный журнал Инновационная наука, 2016. - №12-1. – С. 72-75
13 Засухин Д. В. Автоматизация маркетинговых процессов с помощью e-mail-рассылок //Интернет-маркетинг. – 2016. – Т. 1. – С. 40-55.
14 Ильина В.А. Типы стратегий роста организации/ Достижения науки и образования.– 2016.– № 11 (12).– С. 27-29
15 Казаков С.П. Инновационная маркетинговая деятельность в сфере услуг: Учебное пособие / Казаков С.П. - М.:ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. -
398 с. [Электронный ресурс].
16 Калининская В.В. Разработка стратегии как эффективный инструмент управления организацией/ Научные труды Северо-Западного института управления.– 2016.– Т. 7.– № 2 (24).– С. 279-283
17 Колпакова А.В. Стратегия организации и основные принципы ее формирования/ Молодежь и наука.– 2016.– № 7.– С. 87
18 Ларионов И. К. Стратегическое управление: учебник для магистров.
– М.: Дашков и К, 2015. – 235 c.
19 Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Личность в системе маркетинговых коммуникаций. – М.: Институт психологии РАН, 2015. – 303 с.
20 Локтев Э. М. Маркетинговые стратегии развития бизнес-концепции предприятия на рынке/ Мир науки и образования, 2015. - №3 – С. 63-72
21 Ляпина И.Р. Использование маркетинговых исследований в оценке эффективности управления товарной политикой предприятия/ Среднерусский вестник общественных наук. – 2016. – Т. 11. – № 4. – С. 150-157
22 Малышев С. Л. Управление электронным контентом: учеб. пособие. – М: Интернет-Университет Информационных технологий (ИНТУТ), 2016. – 124 с.
23 Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с.
24 Махов И.Ю. Принципы разработки стратегии развития организаций/ Научный альманах.– 2016.– № 11-1 (25).– С. 228-232.
25 Неелова Н. Энциклопедия поискового продвижения: учеб. пособие.
– СПб: Альпина Паблишер, Питер, 2016. – 520 с.
26 Нигматуллин Р.Р. Порядок разработки и реализации стратегии развития организации / Евразийский союз ученых.– 2016.– № 2-3 (23).– с. 71-74
27 Ополченова Е. В. Современный стратегический анализ: учебное пособие. – М.: Российская международная академия туризма, Университетская книга, 2016. – 112 c.
28 Ополченова Е. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. - М.: Российская международная академия туризма, Университетская книга, 2016. – 80 c.
29 Очковская М.С. Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Учебное пособие. – М. : Проспект, 2018. – 176 с.
30 Посухова О.Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2018. - 187 с.
31 Припадчева И. В. Особенности управления конкурентной стратегией предприятии // Актуальные вопросы экономических наук, 2015. - №43. – с. 106
32 Расселл А. Курс МВА по стратегическому менеджменту: учеб. пособие. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 586 с.
33 Реброва Н.П. Территориальный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Прометей, 2018. – 142 с.
34 Рыжикова Т.Н. Аналитический маркетинг. Что должен знать маркетинговый аналитик. Учебное пособие. – М.: Альфа-М, 2018. – 288 с.
35 Сендеров Д.В., Ромат Е.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.:Питер, 2018. – 496 с.
36 Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник/Под ред.проф. Л.П. Дашкова. – М.: «Дашков и Ко», 2016. – 304 с.
37 Финансовый маркетинг: теория и практика / О.А. Артемьева [и др.]; под общ. Ред. С.В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 424 с.
38 Христофоров А.В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновац.подходы:Моногр./Христофоров А.В.,Христофорова И.В; под ред. Суглобова- М.: ИЦ РИОР,НИЦ ИНФРА- М,2015.-159 с
39 Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - М.:Дашков и К, 2018. - 196 с.
40 Баранова С.А., Сумина Е.В. Особенности интернет-маркетинга сферы услуг // Гуманитарные научные исследования. 2017. № 2 [Электронный ресурс].
41 Гужел Ю. Маркетинговые услуги: нюансы учета// Услуги маркетинга, 2018. - №16. – С. 77-79 [Электронный ресурс].
42 Парамонова Т.Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - М. : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование).