Дипломная работа на тему "Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Евразия») | Синергия [ID 50736]"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Евразия»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Евразия»)

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ
БРЕНДОМ КОМПАНИИ 9
1.1. Понятие и сущность бренда 9
1.2. Процесс управления брендом в компании 20
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И БРЕНДА
ООО «ЕВРАЗИЯ» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Евразия» 29
2.2. Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Евразия» 33
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО
«ЕВРАЗИЯ» 38
3.1. Резюме и команда проекта развития бренда 38
3.2. Сетевой график проекта 40
3.3. Процесс формирования и управления брендом 44
3.4. Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время в России и в мире обостряется борьба за покупателя. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей.
Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов повышения эффективности использования рыночных инструментов продвижения, и в частности, брендинга, как метода позиционирования компании в конкурентной среде.
Бренд является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Известность бренда и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам.
Под влиянием современных условий в компаниях складываются устойчивые механизмы управления брендами, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно технической и инновационной деятельности, маркетинга и все большую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологичной компании.
Особенно важным и актуальным брендинг становится именно сейчас, с приходом иностранных ритейлеров (розничных сетей, или, как их еще называют на родных рынках, «убийц категорий») на российский рынок. В связи с этим российские компании вынуждены применять новые методы в работе за право быть представленными на рынке.
Таким образом, в России на сегодняшний день есть все предпосылки для формирования сильных, успешных брендов. Грамотное использование всех методов и приемов брендинга позволит российским компаниям занять видные места на рынке, сделать продукцию собственного производства известной и любимой потребителями и, как следствие, обеспечить устойчивое финансовое положение и процветание на многие годы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в повышении значимости бренда в современных условиях для предприятий при организации коммерческой деятельности и получения прибыли на рынке. Данные веяния коснулись и российских организаций, вынуждая руководство задуматься о важности брендинга при продвижении товаров, работ, услуг на рынок и оценить тот эффект, который оказывает на сознание потребителей известная марка.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Евразия».
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
? изучить понятие и сущность бренда;
? определить особенности процесса управления брендом в компании;
? дать организационно-экономическую характеристику ООО «Евразия»;
? провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Евразия»;
? представить резюме и команду проекта развития бренда;
? разработать сетевой график проекта;
? разработать процесс формирования и управления брендом;
? рассчитать экономическую эффективность от внедрения проекта управления брендом.
Объектом исследования выступает ООО «Евразия».
Предмет исследования – методика управления проектом развития бренда ООО «Евразия».
Тема брендинга сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. В работе были использованы труды таких ученых, как Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П.,Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский Г.Л., Котлер Ф., Буланов А.В., Марков А.П. и многие другие.
Различные аспекты оценки инвестиционной привлекательности экономических субъектов отражены в исследованиях Л.А. Бекларян, В.М. Власовой, М.Г. Егоровой, М.Н. Крейниной, Э.И. Крылова, В.Е. Соболевой, Е.Ю. Хрусталева и др. Среди зарубежных исследователей выделяются Г.Дж. Александер, Г. Арнольд, П. Бакли, В. Беренс, Р. Брейли, Ю. Бригхем, Дж.В. Бэйли, Д. Ван Хорн, Ч. Кант, Х. Леви, С. Майерс, Г. Марковиц, Р. Морсинк, С. Росс, П. Хавранек, У.Ф. Шарп и др.
Информационной базой исследования послужили статистические материалы Росстата РФ; законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации и международные стандарты; материалы аналитических и финансовых отчетов ООО «Евразия»; данные сети Internet; материалы исследований, научных конференций и семинаров по изучаемой проблеме.
Методы исследования: анализ и синтез научной литературы; статистический анализ показателей финансовой деятельности компании; маркетинговый анализ внутренней и внешней среды компании; SWOT-анализ; анализ бренда.
Практическая значимость исследования состоит в разработке рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Евразия», что будет способствовать повышению конкурентоспособности предприятия и расширению присутствия его на рынке.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе раскрыты теоретические аспекты проектного менеджмента в компании. Во второй главе приведена оценка эффективности управления проектом развития бренда на примере ООО «Евразия». В третьей главе разработан проект развития бренда ООО «Евразия».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агамирова Е.В. Брендинг как инструмент создания и укрепления долгосрочных отношения между потребителем и брендом предприятий // Сервис в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 8
2. Александровский С.В., Казанькова Н.В. Инструменты digital- маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 3. - С. 206-216.
3. Андреева Н.Н. Коммуникативная стратегия общения с потребителями: соединение технологий прямого маркетинга и рекламы // Реклама. Теория и практика. - 2018. - №2. - С. 16-28.
4. Андреева О.Д., Абрамова А.Н., Кухаренко Е.Г. Развитие использования цифрового маркетинга в мировой экономике. Российский внешнеэкономический вестник. - 2015. - №4. - С. 24-41.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2015. - 864 с.
6. Бобриков О.В. Интегрированные коммуникационные кампании: онлайн-маркетинг // Маркетинговые коммуникации. - 2018. - № 1. - С. 28-33.
7. Болгова Я.О., Гущщева Л.Б. Стратегическое управление брендами в современных условиях // В книге: Неделя науки СПбГПУ материалы научно- практической конференции с международным участием. Инженерно- экономический институт СПбГПУ. - Санкт-Петербург, 2017. - С. 75
8. Буланов А.В. Бренд 2.0: от философии к практике. – М.: ООО
«Красная звезда», 2014. – 547 с.
9. Бутковская Г.В. Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015. - № 12. - С. 173
10. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2017. - 184 c.
11. Голованец А.А., Бураева О.Н. Почему и сколько мы переплачиваем за бренды // Молодой ученый. - 2015. - № 2 (2). - С. 73
12. Горюнова Е.М. Роль маркетинга в управлении проектами в современных условиях // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - 2017. -
№ 5-1 (83). - С. 55
13. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в цифровой среде // Бренд-менеджмент. - 2018. - №2. - С. 78-88.
14. Гришанин Н.В. Основы брендинга. - М.: МГУ Машиностроения, 2017. – 411 с.
15. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 313 c.
16. Дресвянников, В. А. Управление знаниями организации / В.А. Дресвянников. - М.: КноРус, 2017. - 344 c.
17. Заложнев, А. Ю. Модели и методы внутрифирменного управления / А.Ю. Заложнев. - М.: Сторм Медиа, 2017. - 320 c.
18. Зинов, В. Г. Инновационное развитие компании. Управление интелектуальными ресурсами. Учебное пособие / В.Г. Зинов, Т.Я. Лебедева, С.А. Цыганов. - М.: Издательский дом "Дело" РАНХиГС, 2019. - 248 c.
19. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2017. - 256 c.
20. Казнина О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. - 2015. - №1. - С. 22-35.
21. Калинина М.М. Самые дорогие и востребованные бренды современности // Экономика, социология и право. - 2015. - № 11. - С. 26
22. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 439 c.
23. Козейчук Д.А. Простые бренды, или все гениальное – просто
// Бренд-менеджмент. - 2017. - № 6. - С. 332
24. Красюк И.А., Крымов С.М. Конкурентные преимущества организационных структур предприятий новой экономики // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 12-2 (53). - С. 807-811.
25. Крымов С.М., Рогачева Ж.С. Модернизация предприятий на основе реализации стратегических изменений // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 5-1 (46). - С. 356-360.
26. Кудрявцев, Е. М. Организация планирование и управление предприятием. Учебник / Е.М. Кудрявцев. - М.: Издательство Ассоциации строительных вузов, 2018. - 416 c.
27. Кузин, Д. В. Принципы делового успеха / Д.В. Кузин, А.С. Родионов, Г.Н. Цаголов. - М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2018. - 298 c.
28. Кузнецов, Ю. В. Теория организации / Ю.В. Кузнецов. - М.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2017. - 160 c.
29. Левенцов В.А. Анализ современных форм и особенностей развития стратегических альянсов// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2017. - № 5 (23). - С. 85-92.
30. Левенцов В.А. Стратегические альянсы как форма институционализации реляционных отношений // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2017. - № 5 (23). - С. 80-84.
31. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб: Питер, 2015. – 207 с.
32. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
33. Нуреева В.А., Рябова Т.В. Технология создания и управления брендом // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2018. - № 11. - С. 69
34. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. – М.: Норма, 2015. – 278 с.
35. Попов Д.А. Бренд в современном экономическом пространстве // Экономика и социум. - 2018. - № 4-4 (13). - С. 477
36. Попов Ю.И. Управление проектами. – М.: Инфра-М, 2017. – 477 с.
37. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 331 c.
38. Романов Е.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 636 с.
39. Секстон, Д. Университет Трампа. Брендинг 101 / Д. Секстон. - Мн.: Попурри, 2015. - 96 c.
40. Сигаева В.В. Организационно-экономические проблемы применения маркетинга в управлении проектами // Молодежь и научно- технический прогресс: Сборник докладов VIII международной научно- практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4 томах. - 2015. - 521 с.
41. Сокур Д.И. Формирование лояльности к бренду: шесть универсальных советов // Бренд-менеджмент. - 2018. - № 6. - С. 347
42. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс
// Социально-экономические явления и процессы. - 2018. - Т. 10. - № 10. - С. 144
43. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 504 c.
44. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2017. - 324 c.
45. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. В.А. Щегорцова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 696 с.