Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации (Alex Fitness)"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации (Alex Fitness)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление подготовки: Менеджмент 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации (Alex Fitness)
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СПОРТЕ
1.1 Сущность и содержание маркетинга спортивной организации
1.2 Особенности спортивного маркетинга как комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3 Правовое регулирование спортивного маркетинга в РФ
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 Общая характеристика
2.2 Анализ маркетинговой деятельности
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
3.1 Основные направления программы маркетинга
3.2 Оценка эффективности предложенной программы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и
сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать
выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Акинин, П.В. Физическая культура и спорт в системе высшего профессионального образования: сборник научных трудов по материалам Всероссийской Научно- практической конференции 21-22 апреля 2005 г. / П.В. Акинин. – Ставрополь, 2005. – 112 с.
Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2013
Дополнительная литература:
Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие / В. В. Галкин. – М.:КНОРУС, 2006. – 320 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение… 3
ГЛАВА 1 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СПОРТЕ 7
1.1 Сущность и содержание маркетинга спортивной организации… 7
1.2 Особенности спортивного маркетинга как комплекса маркетинговых коммуникаций… 15
1.3 Правовое регулирование спортивного маркетинга в РФ 33
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 46
2.1 Общая характеристика… 46
2.2 Анализ маркетинговой деятельности… 52
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ 62
3.1 Основные направления программы маркетинга… 62
3.2 Оценка эффективности предложенной программы маркетинга… 68
Заключение… 76
Список использованной литературы 79
Приложения 83

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы определяется тем, что развитие спорта по принципам рыночной экономики требует разработки теоретической и методологической базы для реализации комплексных государственных и рыночных механизмов управления физической культурой и спортом. Это позволит всесторонне оценить и увязать в единое целое: системность самой отрасли физическая культура и спорт; основные факторы, воздействующие на спортивный комплекс; все стороны и направления возможного воздействия со стороны самого этого явления с целью усиления преимуществ и ослабления негативных тенденций, а впоследствии - полного элиминирования недостатков такого воздействия. При этом, учитывая возрастающие потребности и требования потребителей к физкультурно- оздоровительным и спортивным услугам, возникает необходимость внедрения в систему управления развитием спорта рыночных инструментов. Являясь неотъемлемой частью общественной жизни, физкультуру и спорт зачастую называют социально-экономическим феноменом XX и начала XXI в., одним из важнейших элементов созданной человечеством системы ценностей современной нам культуры.
Спортивный маркетинг – это беспрерывный поиск возможностей комплексного решения как прямых, так и косвенных проблем потребителей спорта, фирм, трудящихся в спортивной сфере, также иных физических лиц, также учреждений, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непрогнозируемой среды, свойственной определению «спорт». Маркетинг в спорте – процесс непрерывный. Вне Зависимости от того, длятся ли состязания на протяжение всего года (к примеру, чемпионат футбольной лиги), представляют собой выдающееся событие (к примеру, Олимпийские игры) либо «разовое» событие (финал Кубка по футболу), маркетологам регулярно требуется составлять план работы, решать определенные проблемы и производить оценку личной работы. Помимо этого,
колоссальную значимость имеет поддержание взаимоотношений с болельщиками и с клиентами. [9, С. 16-23]
Спортивный маркетинг могут применять всевозможные компании, в той или иной степени связанные со спортом. Ни для кого не секрет, то что уже после успеха британского коллектива велосипедистов на Олимпийских играх в Афинах реализация велосипедов на протяжение нескольких месяцев стремительно вырастало. Для того чтобы удостоверится в этом, что спортивный маркетинг необходим далеко не только лишь спортивным учреждениям, в достаточной мере припомнить, как яростно государства ведут борьбу за возможность провести у себя Олимпийские игры. Данная борьба сама по себе считается, интересным соревнованием. Успех увеличивает авторитет государства, содействует развитию туризма, увеличению прибыли местного бизнеса и занятости населения. Подобным способом, спортивный маркетинг актуален для использования всевозможными организациями с целью формирования разнообразных направлений деятельности. [20, C. 706]
Современная теория маркетинговой стратегии заключается в том, чтобы все без исключения виды работ компании базировались на знании потребительского спроса и его модификаций в будущем. Более того, одна из целей маркетинга состоит в раскрытии неудовлетворенных запросов потребителей, для того чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Концепция маркетинга определяет производство продуктов в многофункциональную взаимозависимость от запросов и требует производить продукты в ассортименте и количестве, необходимом покупателю. Непосредственно по этой причине маркетинг, равно как совокупность сложившихся способов исследования рынков, ко всему остальному еще и ориентирует свои усилия на формирование результативных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.[7, С. 640]
Спортивные учреждения, реализующие на рынке своеобразный продукт - спортивные услуги, кроме того заинтересованы в их эффективной коммерциализации. Успешной реализации услуг способствует формирование и осуществление толковой маркетинговой стратегии.
Маркетинг, выступать в роли необходимого элемента успешного менеджмента физкультурно-спортивных учреждений, функционирующих в условиях рыночной экономики, сам по себе считается предметом управления. Зарубежная и российская практики говорят об том, то что продуктивность управления рыночной деятельностью возрастает при совмещении стратегического, а также конъюнктурного типов управления с преобладанием стратегического типа.
Отталкиваясь от вышесказанного, тема выпускной квалификационной работы представляется актуальной.
Целью этой работы является исследование и разработка маркетинговой стратегии спортивной компании.
Для достижения поставленной цели определены соответствующее задачи:
• изучить суть маркетинговой стратегии, принципы построения, цели и инструменты;
• описать спортивный рынок фитнес индустрии;
• разработать маркетинговую стратегию с целью одного сетевого фитнес центра «Alex Fitness»;
• произвести вычисление расходов, а также рассчитать результативность разработанной маркетинговой стратегии фитнес центра
«Alex Fitness».
Задачи определяют структуру выпускной квалификационной работы, что заключается с внедрения, 3-х глав, заключения, списка источников также приложения.
Теоретической и методологической основой работы стали инновационные методы познания также системный подход, позволяющие
анализировать структуру управления развитием физической культуры и спорта в неразрывном единстве с иными экономическими процессами.
Информационно-эмпирическую основу изучения составили Федеральные и областные целевые проекты и концепции формирования физической культуры и спорта в Российской Федерации, законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, Московской области, регулирующие территориальную организацию и управление физической культурой и спортом, кроме того материалы и официальные экономико- статистические данные Росстата, администрации Московской области, а также Интернет-ресурсы и проведенные автором исследования.
При реализации цели и задач исследования, автор в рамках системного подхода применял разнообразные способы анализа: сравнительного, аналитического, группировок, экспертных оценок и маркетинговых исследований.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абуладзе Е.М. Использование партизанского маркетинга как инструмента продвижения бренда спортивной организации / В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы II Всероссийской научно- практической конференции с международным участием. под ред. А. Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2016. С. 175-176.
2. Алексеев А.В., Гостев Р.Г. Спортивная реклама в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий / Культура физическая и здоровье. 2014. № 4 (51). С. 3-14.
3. Алексеев С.В. Маркетинг физкультурных и спортивных мероприятий: правовое регулирование в современный период / Туризм: право и экономика. 2015. № 4. С. 9-19.
4. Алексеев С.В. Особенности рекламы в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий: нормативные основы регулирования / Реклама и право. 2014. № 2. С. 2-15.
5. Алексеев С.В. Правовое регулирование спортивного маркетинга / Законы России: опыт, анализ, практика. 2014. № 9. С. 60-72.
6. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг и спортивная реклама. Правовое регулирование / Конкурентное право. 2015. № 2. С. 30-36.
7. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: учебник – М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2015. С. 640.
8. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование
9. Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. 2015. № 4. С. 16-23.
10. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта / Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147.
11. Бабаков А.В. Роль телекоммуникаций в спорте и спортивном маркетинге / Ученые записки Российской Академии предпринимательства. 2014. № 39. С. 116-121
12. Thompson A., Strickland A. (1995) Strategy Formulation and Implementation, Chicago: Irwin. С. 24-25
13. Бородина И.И., Бондаренко М.П. Факторы влияния отраслей маркетинга на спортивные организации / Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2015. № 1 (11). С. 99-104.
14. Бородина И.И., Бондаренко М.П., Похлебаева К.С. Особенности принятия решений в спортивном маркетинге / Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2014. № 4 (10). С. 75-81.
15. Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 292 с.: 60x90 1/16.
16. Егоров А.Ю., Кучеренко А. Проблемы развития стратегического маркетинга спортивной организации / Инновационная экономика и современный менеджмент. 2015. № 1-2 (3). С. 35-46.
17. Кандаурова Н.В. Анализ образовательной программы «маркетинг физкультурно-спортивной организации», ориентированной на руководителей спортивных школ / Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. 2014. № 1. С. 46-51.
18. Каштанов Н.Н. Роль и значение спортивного маркетинга в развитии физической культуры и спорта в российской федерации / В сборнике: Роль местного самоуправления в развитии физической культуры и спорта Материалы V научно-практической конференции в рамках Всероссийского форума. Ответственные редакторы: В.А. Аикин; М.С. Расин. 2014. С. 227-231.
19. Козьмик В.Н. Маркетинг отношений на спортивном рынке, как мера спасения рынка/Сборник статей Международной научно- практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян А.А. Уфа, 2015. С. 59-61.
20. Котлер, Филип. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 1071 с.
21. Научная публикация. Литвин А.А. Особенности маркетинговых отношений в спорте. Интернет ресурс:
22. Маркетинг в России и за рубежом – журнал 2010 г. № 1.
23. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2014. - 706 с.
24. Маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ / Под ред. И. В. Гладких; Высшая школа менеджмента СПбГУ..2-е изд.. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2010.. - 340 с.
25. Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1 / под ред. В. А. Леднева. - М.: МФПУ Синергия, 2012. - 200 c.
26. Миронова Л.А. Общероссийская спортивная федерация: сущность деятельности, особенности маркетинга / Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2015. № 12 (130). С. 138-144.
27. Осинцева М.А. Особенности маркетинга спортивного клуба / Инновационное образование и экономика. 2015. Т. 1. № 18 (18). С. 14-16.
28. Пидоренко И.А., Момонова О.Н. Менеджмент и маркетинг в спортивной индустрии / В сборнике: Ценности и интересы современного общества Международная научно-практическая конференция. 2014. С. 28-31.
29. Попова Е.А., Ставин А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт / В сборнике: Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Л.Н. Семерковой. Пенза, 2015. С. 46-50.
30. Правовая система «Консультант плюс»