Дипломная работа на тему "Синергия | Совершенствование деятельности предприятия малого бизнеса на примере видео рекламного агентства ИП Лысяков Д А "

Работа на тему: Совершенствование деятельности предприятия малого бизнеса на примере видео рекламного агентства ИП Лысяков Д.А.
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент(М) - 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование деятельности предприятия малого бизнеса на примере видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.

Москва 2019

Содержание
Введение 3
Глава 1. Общая характеристика деятельности видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А 6
Глава 1. Теоретические основы государственной поддержки малого предпринимательства в регионе 6
1.1 Сущность и характеристика малого предпринимательства в РФ 6
1.2. Направления государственной поддержки малого и среднего предпринимательства в субъектах РФ 10
1.3. Рекламное агентство как коммерческая организация и ее продвижение 20
1.4. Оценка эффективности деятельности малых предприятий 31
Глава 2. Анализ деятельности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.» 37
2.1. Организационно - экономическая характеристика «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.» 37
2.2. Внешняя информация и внутренняя информация
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.» 39
2.3. Анализ продвижения услуг рекламного агентства средствами медийной рекламы 43
Глава 3. Пути совершенствования работы «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.» 50
3.1. Внедрение системы медиапланирования в работу «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.» 50
3.2. Совершенствование продвижения услуг видеорекламного агентства 55
Заключение 67
Список использованной литературы 72

Введение
В среде жесткой конкуренции при переходе к рыночной экономике, российским предпринимателям приходится самостоятельно агитировать покупателей и контрагентов, создавая рекламу своей продукции и бизнесу. А для России реклама - деятельность не совсем привычная. Поэтому мы во многом уступаем рекламе развитых стран, где эта деятельность прошла все этапы формирования в течении столетий 1.
Причина в неуспешном функционировании российского рекламного рынка заключается в аудитории, которая не привыкла к трансляции постоянной, каждодневной рекламы всевозможных товаров и услуг. Почти у ка- ждого потребителя реклама вызывает раздражение, а если говорить о производителе, то отторжение потребителя от товара, а в следствии, бессмысленно потраченные средства. Для изменения этой ситуации, создавались рекламные ролики, направленные на доброжелательное отношение потребителей и осознания того, что реклама - это помощь в ориентации среди большого ассортимента товаров 2.
В основном экономическая функция рекламы сводится к повышению спроса на товары и услуги, их товарооборота и производства, а также популяризации. Таким образом, в рекламе учтены все аспекты для привлечения внимания потребителя, чтобы тот, в свою очередь, как можно скорее решил этот товар приобрести.
Конечно, неоспоримый плюс в рекламной деятельности - это расширение производства, из-за увеличения рынка для новых товаров. Тем самым, создается большее число рабочих мест. Из этого можно сделать вывод о том, что рекламная деятельность положительно влияет на экономику, и тем самым на уровень жизни 3.
Реклама играет основную роль для повышения авторитета фирмы. Важно не только выпустить, разрекламировать, и продать хороший продукт.
Особенно в ситуации такой жесткой конкуренции. Нужно, действительно, добиться признания своей фирмы в обществе, убедиться, что производство приносит пользу, качественные и здоровые товары 4.
На сегодняшний день, существует несколько тысяч рекламных компаний в России. Внутренний оборот рынка составляет миллиарды рублей. Внедрение рыночной экономики, безусловно, внесло значительный вклад и коррективы в рекламную деятельность. Производители убедились, что ка- чественная реклама, приносит свои плоды, в виде расширения каналов сбыта, а также морального удовлетворения служащих и рабочих. Рынок все больше насыщается разнообразными товарами и услугами, происходит развитие здоровой конкуренции. И, наоборот, в условиях неправильно распределения средств рекламы, активное воздействие на рынок резко падает, вследствие чего, вероятность конкурентной борьбы уменьшается.
Наш рекламный рынок так обустроен, что появление новых рекламодателей на нем, совсем ограничен. Уже привычное, повышение цен на рекламу и ее услуги - сами тому подтверждение. В течении последних трех лет, владельцы медианосителей, пользуясь обострением конкуренции среди рекламодателей, значительно поднимали цены.
Стремясь расширить рынок, работать с крупными клиентами, пред- почитает не только телевидение, но и рекламные агентства, которые так и продолжают без конца поднимать цены на свои услуги. Конкуренция копи - райтеров, дизайнеров на Западе, очень сильна. Уходят в прошлое платные тендеры, а оплачивается всего лишь 10%. А вот в России все наоборот: российские рекламные агентства, лоббируют платные тендеры, цены их повышаются, впоследствии чего, небольшие клиенты отсекаются. Происходит укрупнение рекламных агентств и медиаселлеров, за счет ориентации на ведущих рекламодателей.
Реклама охватывает широкую аудиторию и владеет технологическим подходом проектирования. Необходимо расширение и развитие рекламного
рынка в России, ведь реклама оказывает на общество значительное влияние. Можно влиять на эффективность рекламной коммуникации, не усложняя технологию производства и не увеличивая затраты, с помощью механизмов и психологические закономерностей. Реклама не гарантирует 100 процентов успеха, даже при грамотной подаче, но помогает избежать провалов, которые никто не мог предвидеть из-за ее психологических ошибок.
Цель исследования заключается в определении направлений совершенствования деятельности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- дать общую характеристику малых предприятий;
- определить направления государственной поддержки субъектов малого предпринимательства;
- охарактеризовать статус рекламных агентств;
- дать общую характеристику деятельности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.»;
- изучить направления совершенствования деятельности Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.».
Объектом исследования выступает «Видеорекламное агентство ИП Лысяков Д.А.».
Предметом исследования выступает совершенствование деятельности
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.».
Методологической основой выступают методы анализа, обобщения, сравнительный, статистический и другие.
Теоретической основой исследования выступают научная и учебная литература.
По структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Список использованной литературы
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.10.2018)
«О рекламе» // СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232; 2018. № 45. Ст. 6838.
2. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 19.07.2018)
«Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // СЗ РФ. 2006. № 31 (1 ч.). Ст. 3448; 2018. № 30. Ст. 4546.
3. Постановление Конституционного Суда Российской Федерации от 4 марта 1997 г. № 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. - 1997. - № 11. – Ст. 1372.
Научная литература
4. Ансофф И. Стратегическое управление. -М.: Экономика, 2015 г.,
35 с.
5. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических
решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2012. - 248 c.
6. Антонов Л.В., Костинский В.С. Реклама как специфичный вид деятельности предпринимательских структур // Социально-экономические явления и процессы. 2013. N 1-2(023-024). С. 29 - 33.
7. АрманДейян. Реклама: Пер с француз. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 2013 г., - 176 с.
8. Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Ф. Букерель, Р Ланар и др. М.: Экономика, 2013
9. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2012.
10. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 2015 г., - 116 с.
11. Багиев Г.Л., Красикова Н.И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга. - СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 2016
г., - 97 с.
12. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование; М.: РИП- холдинг - М., 2014. - 104 с.
13. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование. Теория и практика; Юнити-Дана - М., 2015. - 496 с.
14. Брызгалова Е. На рекламном рынке России начался кризис // Ведомости. 2011 г.
15. Баронин, С.А. Основы менеджмента, планирования и контроллинга в недвижимости: Учебное пособие / С.А. Баронин. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 160 c.
16. Веснин, В.Р. Основы менеджмента: Учебник / В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2016. - 320 c.
17. Гайдаенко Т. Проблема финансового обеспечения маркетинговой деятельности предприятия // Бизнес, 2016 г., - № 2, - с.27-36.
18. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование; Феникс - М., 2018. - 256 с.
19. Голубкова Е.Н., Сенедин В.Д. Основы экспортного маркетинга. М.: - 2015 ., - 87 с.
20. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. канд. юрид. наук. М., 2002. 160 с.
21. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2014
22. Демидов В. Товар и покупатель // Бизнес, - 2013., - № 1.
23. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер.с нем.- М.: Высшая школа: ИНФРА - М, 2016 г., - 255 с.
24. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: - 2015 г., - 118 с.
25. Жигалов В. Т. Социально-экономические проблемы эффективности торговли. – Харьков: Основа, 2013. С.77.
26. Землянская, Е. А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е. А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад.
М. Ф. Решетнева. 2009. № 3. С. 180-182.
27. Исаченко, И.И. Основы самоменеджмента: Учебник / И.И. Исаченко. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 312 c.
28. Котлер Ф. Маркетинг в условиях сетевой экономики./Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М., 2000. С. 56.
29. Кузина Н.Н., Страунинг Э.Л. Правовое регулирование рекламных отношений в России и Испании (сравнительно-правовое исследование). М.: Статут, 2014. С. 41.
30. Кузнецов А.В. Проблемы легального понятия "реклама" в российской правовой системе // Власть. 2015. № 4. С. 99 - 102.
31. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Пер.с франц.- СПБ.: Наука, 2016 г. - 589 с.
32. Маркетинг / Под ред.Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016 г., - 560 с.
33. Мескон М.Х., Альберт М., Хелоури Ф. Основы маркетинга. - М.: Экономика, -2015 г.,
34. Мазилкина Е.И. Система продвижения товаров или PROMOTION- технология от А до Я: учебное пособие. М.: Вильямс, 2014. 411 с.
35. Мишулин Г.М., Яцковский С.В., Хачатурян К.Э. Законодательство о рекламе: проблемы и методологические аспекты их преодоления // Реклама и право. 2015. № 1. С. 2 - 5.
36. Мамонова Е.А.Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и К, 2016. С. 56.
37. Маркович А.М. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2013. С. 11.
38. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1999. С. 609.
39. Маркович, А. М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий «реклама» и «рекламная деятельность» //Право и политика. 2010. № 10. С. 1857 – 1863.
40. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенство-вания нормативно-правовой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубе-жом. 2004. № 5.
41. Мартынов Б.В., Фартунская Т.В. Внутрифирменное предпринимательство в образовательной организации как метод мотивации инновационной деятельности НИР и канал коммерциализации её продуктов // Ученые записки Института управления, бизнеса и права. Серия: Экономика. - 2017. - № 5. - С. 601 - 605.
42. Мартынов Б.В., Прокопенко Е.С. Университет в региональной инновационной системе как элементе структуры системы менеджмента международного транспортного коридора // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. - 2018. - № 2 (87) - С. 36 - 39.
43. Мескон, М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Вильямс, 2016. - 672 c.
44. Надеин В.В. Понятие конкурентоспособности как объекта управления коммерческих организаций: теоретические подходы // APRIORI. СЕРИЯ: ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ. 2016. № 1. С.26-32.
45. Ноздрева Р.Б., Цыпечко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2013 г., - 304 с.
46. Огияви Д. Откровения рекламного агента: Пер. С англ.- М.: АО «Финстатинформ» , 2014. 109 с.
47. Осипова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. С.24.
48. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А. М.
Пономарева. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. С. 3.
49. Попова Н.Н. Управление рекламной деятельностью современного предприятия // Новая наука: Проблемы и перспективы. 2017. Т. 1. № 3. С. 124-126.
50. Прокопьева А. Рекламные агентства: виды, функции, структура. Обзор крупнейших рекламных агентств мира // Культура и образование. Апрель 2014. № 4
51. Роджерс Э., Роджерс Р. Коммуникации в организациях: Пер. С англ. - М.: Экономика, 2015 г.
52. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельности: Учебное пособие. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2017. С. 36.
53. Романов А.А. Рекламный продукт и его ипостаси // Экономика, статистика, информатика. Вестник УМО. 2015. № 4. С. 58 - 59.
54. Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. М., 2016. С. 29.
55. Седых Ю.А., Кубышкина Е.В., Панькова А.И. Рекламная деятельность в РФ: особенности и преимущества развития // Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и российская практика Сборник научных статей 8-й Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор А.А. Горохов. 2018. С. 299-301.
56. Соломатина, А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия. / А.Н. Соломатина. - М .: ИНФРА-М, 2014. С. 64.
57. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е.- М.: Финансы и статистика, 2013 г., - 256 с.
58. Соловьев Б. Маркетинг российских предприятий // Бизнес, 2015 г., № 3.
59. Стратегический план маркетинга // Бизнес, 2014. № 6.
60. Сулягин Ю.А. Реклама. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2013. С.
61. Титов А.Б. Реклама. - СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 2016. 99 с.
62. Хоскинг А. Курс предпринимательства - М.: Экономика, 2014.
63. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах: Дис. докт. юрид. наук. М.: РГБ, 2003. С. 34.
64. ЭвансДж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2015.