Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда компании «Coca-Cola»"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда компании «Coca-Cola»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ «COCA-COLA»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда компании «Coca-Cola»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические и организационно-правовые основы управления развитием бренда
1.1. Сущность бренда и его роль в деятельности компании
1.2. Нормативно-правовое регулирование управления брендами
1.3. Методические подходы к развитию бренда
Глава 2. Анализ практики управления брендами компании «Coca-Cola»
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика компании «Coca-Cola»
2.2. Анализ деятельности компании «Coca-Cola»
2.3. Анализ брендов компании «Coca-Cola» и практики управления брендами
Глава 3. Направления развития бренда компании «Coca-Cola»
3.1. Современные тенденции продвижения брендов
3.2. Мероприятия проекта развития бренда компании «Coca-Cola»
Заключение
Список использованных источников
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить сущность бренда и его роль в деятельности компании
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть вопросы нормативно-правового регулирования управления брендами
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть методические подходы к развитию бренда
Глава 2 должна содержать анализ практики управления брендами компании «Coca- Cola»
В параграфе 2.1 необходимо дать краткую организационно-экономическую характеристику компании «Coca-Cola».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ деятельности компании «Coca-Cola».
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать бренды компании «Coca-Cola» и практики управления брендами.
В Главе 3 необходимо определить направления развития бренда компании «Coca-Cola» В параграфе 3.1 необходимо выявить современные тенденции продвижения брендов
В параграфе 3.2 необходимо разработать мероприятия проекта развития бренда компании «Coca-Cola»
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Барден Ф. Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем.
– М.:МИФ, 2014 – 304 с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: Учебное пособие. 2-е изд. – М.: Инфра-М, 2014. – 392 с.
3. Бест Р. Маркетинг от потребителя. 4-е издание. – М.: - МИФ, 2015– 760 с.
4. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
5. Жан-Жак, Ламбен Менеджмент, ориентированный на рынок / Ламбен Жан-Жак. - М.: Питер, 2017. - 552 c.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2015.

Дополнительная литература:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018)
2. Береговская Т.А. Концепция международного брендинга в стратегиях транснациональных корпораций // Вестник университета (Государственный университет управления). – 2015.- №11. – С. 24-27
3. Кайли, Дэвид Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке / Дэвид Кайли. - М.: Крылов, 2015. - 400 c.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические и организационно-правовые основы управления развитием бренда 8
1.1. Сущность бренда и его роль в деятельности компании 8
1.2. Нормативно-правовое регулирование управления брендами 15
1.3. Методические подходы к развитию бренда 18
Глава 2. Анализ практики управления брендами компании «Coca-Cola» 23
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика компании «Coca- Cola» 23
2.2. Анализ деятельности компании «Coca-Cola» 25
2.3. Анализ брендов компании «Coca-Cola» и практики управления брендами 30
Глава 3. Направления развития бренда компании «Coca-Cola» 40
3.1. Современные тенденции продвижения брендов 40
3.2. Мероприятия проекта развития бренда компании «Coca-Cola» 47
Заключение 68
Список использованных источников 71

ВВЕДЕНИЕ
В условиях современного общества решающее значение для выживания и процветания организации имеют активы, которые не поддаются копированию. К ним, например, относятся такие традиционные ресурсы: сырье, материалы, машины, заводские корпуса. Кроме этого известно, что преимущество товаропроизводителя в области качества, цены или представления в сети продаж, как правило, уязвимо, поскольку может быть подвергнуто имитации со стороны конкурентов, а вот сильный бренд может обеспечить преимущества по сравнению с конкурентами, выживание и лидерство на рынке. Бренды имеют огромное значение для коммерческих и некоммерческих организаций. В случае коммерческих организаций - это один из решающих факторов при построении отношений и влиянии на выбор потребителей, сотрудников, инвесторов, государственных служб. Для некоммерческих организаций бренд является ключевым фактором для привлечения пожертвований, спонсоров и волонтеров.
Изменения, происходящие в современной экономике, обусловленные различными посткризисными процессами и сдвигами в системе управления, оказывают существенное влияние на деятельность отечественных предприятий. В этих условиях успешное функционирование предприятия может зависеть не только от решения производственных задач, но и от реализации рыночных стратегий, формирование которых требует разработки системы маркетингового управления предприятием, включающую комплексную технологию продвижения бренда.
Бренды с долгосрочной стратегией развития мало говорят о себе, чаще обращают свое внимание на клиентов. Мероприятия, направленные на получение живых эмоций, мотивирующих к созданию уникального контента о бренде – это дополнительная возможность укрепления бренда и расширения числа его приверженцев.
Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы магистерской диссертации.
Основной целью работы является исследование теоретических и практических аспектов развития бренда компании.
Для достижения поставленной цели в работе должны быть решены следующие задачи:
- исследовать теоретические и организационно-правовые основы управления развитием бренда;
- провести анализ практики управления брендами компании «Coca-Cola»;
- определить направления развития бренда компании «Coca-Cola».
Таким образом, предметом данного исследования являются вопросы управления развитием бренда, объектом – бренды компании «Coca-Cola».
При решении конкретных задач использовались элементы теории управления, абстрактно-логический и экономико-статистические методы, метод экспертных оценок.
При обработке информации и решении поставленных задач применялись абстрактно-логические, экономические, статистические и экономико-математические методы решения задач.
Информационная база исследования включает в себя: законодательные и нормативные акты РФ.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в сфере маркетинга, PR и рекламы.
При проведении исследования была использована система общенаучных методов диалектического познания, системного и факторного анализа.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
7. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018)
8. Барден Ф. Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем.
– М.:МИФ, 2014 – 304 с.
9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: Учебное пособие. 2-е изд. – М.: Инфра-М, 2014. – 392 с.
10. Белянская О. Персонал брендинговых компаний: где найти стратега? // Кадровик. Рекрутинг для кадровика. - 2013. - N 6. - С. 176 - 178.
11. Береговская Т.А. Концепция международного брендинга в стратегиях транснациональных корпораций // Вестник университета (Государственный университет управления). – 2015.- №11. – С. 24-27
12. Бест Р. Маркетинг от потребителя. 4-е издание. – М.: - МИФ, 2015– 760 с.
13. Бурсулая Т. Как вести учет операций по размещению рекламы в Интернете? // Расчет. 2016. N 5-6. С. 28 - 29.
14. Бэквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг . – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 220 с.
15. Вязикова Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Г.В. Вязикова, И.С. Ян? // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2014. - № 8 (169). - С. 218-222.
16. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда // Консультант. - 2012. - N 13. - С. 52 - 56.
17. Гудков А.А. Формирование и продвижение благоприятного имиджа туристской фирмы: организационные и финансово-
учетные аспекты // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. - 2015. - N 5. - С. 78 - 95.
18. Гусова Д.Т. Инструментальные функции бренда в сфере моды и выгоды от них для потребителя // Дизайн. Материалы. Технология. – 2015. – N 3.
19. Дашевский Ю. А. Отчуждение личности в виртуальном пространстве. // Образование в XXI веке / Материалы Всероссийской научной заочной конференции. – Тверь: ООО « УПОЛ», 2015. – 287 с. С. 18-21.
20. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
21. Жан-Жак, Ламбен Менеджмент, ориентированный на рынок / Ламбен Жан-Жак. - М.: Питер, 2017. - 552 c.
22. Жохова Н.Н. Влияние социальных сетей на поведение современной молод?жи // Международный научно- исследовательский журнал «Успехи современной науки». Том 5,
№ 4, май. Психологические науки. – Белгород, 2017. – С. 199–202.
23. Кайли, Дэвид Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке / Дэвид Кайли. - М.: Крылов, 2015. - 400 c.
24. Керимова Ч.В. Методы оценки стоимости бренда // Международный бухгалтерский учет. - 2012. - N 7. - С. 49 - 57.
25. Кормишкин Д.В. Системный подход к организации стратегического планирования маркетинговой деятельности на предприятии // Экономика и предпринимательство. – 2014. - № 8.– С. 942- 946.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2015.
27. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. СПб.: Питер, 2014. - 718 с.
28. Макаров Ю.Н. Интернет как ключевой элемент современной коммуникационной культуры / Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, 27 история, социология, юриспруденция, политология, культурология. - Вып.1. - Майкоп, 2016.
29. Макаров Ю.Н. Интернет-блог как инструмент социальной коммуникации российской молодежи // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. - Вып.11/3. - Краснодар, 2015. -
30. Манохова С.В. Как учесть расходы на управление репутацией компании в Интернете? // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2015. - N 12. - С. 29 - 33.
31. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - СПб: Мир книг, 2012. - 479 с.
32. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с.
33. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность. - М.: Инфра-М, 2013. - 383 с.
34. Митяев О. Привлечение клиентов методом комплексного продвижения сайта // Директор по маркетингу и сбыту. – 2013. -
№ 2. – С. 25-26.
35. Нестеренкова О. А. Оценка эффективности маркетинга консалтинговых услуг // Реклама. Теория и практика - 2014. - №4 (64). - С.202-206.
36. Ойнер O.K. Управление результативностью маркетинга: учебник для магистров /О.К. Ойнер. - М.: Издательство Юрайт, 2013. - 343 с.
37. Панкова С.В., Пасечникова Л.В. Сущность аудита маркетинга и процедуры его проведения // Международный бухгалтерский учет. - 2013. - № 7. - С. 22.
38. Панова Е.А. Сравнительный анализ брендов ведущих мировых компаний. // Аудит и финансовый анализ. - 2014. - №5. - С. 242- 251.
39. Панова Е.А. Теоретико-методологическое обоснование формирования рынка нематериальных активов. //Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №5. - С. 3-12.
40. Пластинина Н.В. Наводим порядок на рабочем столе // Делопроизводство. - 2015. - N 3. - С. 92 - 97.
41. Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 453 с.
42. Рахманов С.С. Состояние и тенденции развития рынка интернет- рекламы в России // Заочная научная конференция Евразийского Союза Ученых, Москва, май 2016: сборник науч. статей. – Москва, 2016. – с.80-86.
43. Рахманов С.С. Состояние и тенденции развития рынка интернет- рекламы в России // Заочная научная конференция Евразийского Союза Ученых, Москва, май 2016: сборник науч. статей. – Москва, 2016. – с.80-86.
44. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. - справ, пособие / Д.А. Шевченко.- Изд. 3-е, перераб. и доп. - М.: «РГГУ», 2014. - 639 с.
45. Самсонова Н.Н. Особенности социального поведения молодежи, активно использующей различные виды интернет-коммуникаций / Н.Н. Самсонова // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Серия «Познание». – Выпуск № 7–8, июль- август. – М.: Издательство «Научные технологии», 2017. – С. 60– 62.
46. Саранцева Е.Г., Давыдова В.В. Информационная база поддержки стратегических управленческих решений // Международный бухгалтерский учет. - 2014. - N 2. - С. 27 - 34.
47. Святая Е.О. Концептуальные положения по формированию комплексной стратегии маркетинга гостиничных услуг и направлений ее реализации // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. - № 1 (57).
– С. 281-289.
48. Сергеева И.Л. Взаимодействие массовой культуры и социальных медиа (на примере сервиса микроблоггинга Твиттер) / И.Л. Сергеева // Философия и культура, издательство НБ-Медиа (М.). – 2016. – № 8. – С.1210- 1215.
49. Сергеева И.Л. Трансформация массовой культуры в цифровой среде / И.Л. Сергеева // Культура и цивилизация. Издательство Аналитика Родис (М.). – 2016. – Том 6. – №6А. – С.55-65.
50. Слэк Л. Что такое дизайн продукта? / Л. Слэк. - М.: АСТ, 2017. - 981 c.
51. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. Учебник. М.: Инфра-М, 2014 – 383 с.
52. Стелзнер М., Контент-маркетинг. – М.: МИФ, 2012. – 288 с.
53. Супербрэнды. Брэнды - лидеры России, Путь к успеху. B2C. Выпуск 1. - М.: Супербрэнд / Superbrands, 2017. - 110 c.
54. Тагиров Ш.М. Создание конкурентных преимуществ в рамках различных подходов к управлению конкурентоспособностью // Управление экономическими системами. Логистика. – 2015. – № (77), 5.
55. Томпсон А.А, СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа: пер. с англ. – 12-е изд. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2012. – 576 с.
56. Тюрин В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров— М.: Издательство Юрайт, 2013. — 342 с.
57. Харченко О.И. Разработка комплекса маркетинга // Научный альманах. – 2015. - N 7 (9). – С.212-214.
58. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: масштаб, динамика, финансовые технологии // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. - 2016. - N 12. - С. 20 - 28.
59. Цар?в А.В. Особенности организации маркетинговой деятельности банка // Журнал «Наука и бизнес: пути развития». – 2015. - №2(44) – С.102-108.
60. Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда в соответствии с МСФО // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. - 2011. - N 7. - С. 52 - 61.
61. Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда как составляющей клиентского капитала компании // Международный бухгалтерский учет. - 2011. - N 22. - С. 8 - 18.
62. Чирков А.В. Оценка конкурентоспособности компаний в условиях вступления России в ВТО // Известия Уральского государственного экономического универ ситета. - 2013. –№5(49). – С. 82-86.
63. Чирков А.В., Неганова И.С. Повышение конкурентоспособности компании на основе ценностно-ориентированного подхода / Чирков А.В., Неганова И.С. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2015. – 179с.
64. Чичинкина А. Управление репутацией компании в Интернете // Управление персоналом. - 2015. - N 26. - С. 52 - 55.
65. Фролова Е. Самые популярные социальные сети в России 2016
67. Pablo Fernandez. Valuation of brands and intellectual capital. 2001.
Рейтинг "Самые ценные российские бренды " брендингового агентства "Interbrand".